鞋服行業(yè)嚴冬蔓延 特步訂單下滑

　　繼安踏和匹克之后，近日特步國際(1368.HK)也公布了最新的訂貨會情況。公告顯示，按批發(fā)價值計算，特步2013年第二季度的集團訂貨會金額約同比下滑15%至20%。受此消息影響，特步股價已連續(xù)兩天下跌。

　　針對訂單下滑的情況，特步認為這樣的調(diào)整將舒緩零售存貨過剩的風險，長遠而言，更有助提升公司可持續(xù)發(fā)展營運。

　　存貨高企難下，訂單下滑已是整個行業(yè)的情況，匹克體育(01968.HK)、安踏體育(02020.HK)此前公布的最新訂貨會訂單情況均出現(xiàn)了下滑。公告顯示，2013年二季度匹克訂單總額同比下滑20%-30%，而安踏體育訂貨會訂單金額則是同比下滑約15%-25%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，訂貨會數(shù)據(jù)向來都是國內(nèi)體育品牌的業(yè)績的“晴雨表”，企業(yè)訂貨會訂單金額陸續(xù)下滑，或?qū)用髂晷袠I(yè)整體業(yè)績的下滑。

　　對于中國業(yè)務的運營情況，特步表示會積極采取應對措施以推進品牌的長期發(fā)展。同時公司還指出，全球及國內(nèi)經(jīng)濟復蘇前景尚不明朗，中國體育用品市場競爭仍然激烈，挑戰(zhàn)仍舊重重。

　　目前，從安踏、匹克、德國運動品牌彪馬等最新反映出來銷售情況來看，整個運動品牌行業(yè) “寒氣逼人”無可否認。彪馬這一國外的品牌Q3凈利下降85%，公司還預測2012年的銷售額將增長5%，但凈利潤將從去年的2.3億歐元大幅下跌。

　　本土的六大運動品牌也一樣集體低迷。此前，安踏表示三季度其產(chǎn)品同店銷售按年計算錄得個位數(shù)下滑。今年前三季度，匹克在中國關店過千家，為國內(nèi)運動品牌中關店數(shù)量最多。業(yè)界關注度最高的李寧，在今年8月份舉行的半年業(yè)績說明會上索性宣布，后續(xù)將不再公布訂貨會的成交情況。

　　此前盲目擴張獲取市場份額，帶來了嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化。有分析師直言，未來兩三年內(nèi)，整個行業(yè)仍然難以迎來復蘇，而企業(yè)要尋求生機，也必須跳出同質(zhì)化的怪圈。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對記者表示，雖然包括安踏等在內(nèi)的企業(yè)已表示行業(yè)已現(xiàn)企穩(wěn)狀態(tài)，但是體育用品行業(yè)明年上半年獲得積極增長的可能性仍十分有限。