2013年體育行業在尋找新利潤增長點

　　一片慘淡年報中，體育行業確實進入谷底，但回暖跡象并未出現，2013年還將在低位調整中。調整中如何尋找新利潤增長點，各家心中自有盤算，希望借新品類提升業績的大有人在。

　　Li-Ning Adventure(李寧(專賣店)探索)正式亮相ISPO BEIJIN

　　361度(專賣店)童裝成亮點

　　不過，雖然成人服裝營收不斷縮水，童裝卻成為一些體育用品企業的新亮點。361度年報顯示，361度童裝系列營業額上升97.7%至3.7億元，占公司去年營業額的7.5%，與上年度相比幾乎翻倍，平均售價及銷量分別增長25.7%及57.1%。

　　年報顯示，截至去年年底361度童裝門店共1590間，較上一年增加433間。361度方面表示，未來在成人運動服裝業務的擴張上將采取謹慎策略，不會就今年開店數目訂立目標，但童裝業務方面卻計劃于年內再開150間新店，以挖掘中國龐大且處于發展初期的童裝市場，推動整體業務增長。

　　匹克積極拓展海外市場

　　3月11日公布的匹克2012年度財報顯示，匹克的國際市場銷售額達到3.88億元，占總營業額比例提升到13.4%，較去年(9.9%)再度大幅提升。這已是匹克海外收入占比連續3年實現增長。

　　“國際市場收入將成為匹克未來新的增長動力。”匹克CEO許志華表示，經過長期積累和耕耘，匹克在品牌國際化和全球布局上的工作已經走在了行業的前沿。

　　在改善國內經營狀況的同時，未來幾年匹克將進一步提升在已經進入的海外國家和地區的市場占有率，并積極開發更廣闊的未開發國際市場，“我們有信心通過國際市場和國內市場的良好互動，做好提升品牌競爭力和產品競爭力的工作，通過積極的庫存清理和訂單調整后，匹克能夠很快從目前的行業調整中復蘇，并在未來幾年取得穩定的增長。”

　　李寧發力戶外市場

　　日前，Li-Ning Adventure(李寧探索)正式亮相ISPO BEIJIN。自2011年8月創立伊始，歷經一年多終于迎來首批產品上市，這意味著，李寧正式跨出了進軍戶外市場的第一步。

　　去年10月，歷時兩年，李寧旗下戶外品牌Li-Ning Adventure(李寧探索)最終亮劍出鞘，首家直營店鋪———李寧中心園區旗艦店盛裝開幕，此舉在快速發展的中國戶外行業掀起不小波瀾。

　　藏酷策劃陳忠燦認為，這些都足以說明李寧一直都在構建集團品牌運作的戶外版圖。面對嚴峻的現狀，中國體育用品行業的發展速度進一步放緩，渠道庫存壓力加劇。同時，零售終端競爭趨于白熱化，零售折扣有所提高，而人力成本與租金成本持續增長，使得終端利潤率進一步下降，Li-Ning Adventure的開業更是李寧瞄準戶外多元化戰略調整的開始。