運動鞋企面臨“內(nèi)擠外壓”窘境 轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　18日上午，匯聚境內(nèi)外500多家鞋業(yè)企業(yè)、上千名采購商的“第十五屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會”開幕。在素有“中國鞋都”之稱的晉江，鞋博會已成為運動鞋行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　去年以來，以產(chǎn)能過剩、庫存積壓、同質(zhì)化競爭為突出矛盾的行業(yè)困境持續(xù)困擾運動鞋 企。記者在鞋博會上獲悉，面對空前生存壓力，國內(nèi)鞋企正在多方籌劃，試圖探索各自的“突圍”之路。

　　“內(nèi)擠外壓”

　　去年以來，國內(nèi)體育用品市場競爭加劇，多個體育運動品牌遭遇銷售收入下降、庫存上升的窘境。

　　李寧公司日前發(fā)布的年報顯示，2012財年虧損額接近20億元;安踏體育2012年年報顯示，由于訂單的減少、批發(fā)收入負(fù)增長，公司營業(yè)額比2011年下跌14.4%。

　　參加本屆鞋博會的361度(中國)有限公司、晉江切尼鞋服公司等企業(yè)也表示，今年整個行業(yè)去庫存壓力較大。

　　361度公司體育市場中心總監(jiān)趙峰認(rèn)為，自上世紀(jì)末開始，伴隨居民可支配收入的快速提高 ，人們對運動休閑用品的需求爆炸式增長，這給中國運動鞋產(chǎn)業(yè)帶來一個非常漫長的景氣增長周期。

　　隨之而來，大批企業(yè)和資金涌入這個行業(yè)，必然帶來一定程度的產(chǎn)業(yè)過剩問題。

　　轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　記者在鞋博會上采訪了解到，面對空前壓力，“轉(zhuǎn)型升級”早已成為業(yè)界共識。嚴(yán)峻的市場環(huán)境倒逼運動鞋企求新求變，加快探索適合自身特色和定位的轉(zhuǎn)型之路。

　　比如，創(chuàng)辦于1994年的道奇集團，近20年來堅持代工生產(chǎn)。從最初的三畝地、一層樓，如今已發(fā)展成為阿迪達(dá)斯等知名名牌的代工廠，年產(chǎn)運動鞋2000萬雙。

　　“別的企業(yè)都在砸錢做廣告、打品牌時，我們堅持一條，只做代工，將制造能力發(fā)揮到極致。”該集團董事局主席林永燦說。

　　為了緊跟國際品牌的品質(zhì)要求、時尚潮流，道奇集團每年僅研發(fā)費用就投入上千萬元。經(jīng)過20年的積累，道奇集團去年銷售收入增長68%，今年生產(chǎn)訂單已排到6月份。