女鞋已經成為鞋類市場的重要部分

　　在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他她女鞋 、天意美等品牌成為市場的主流品偶。

　　由于歐美市場受金融海嘯影響進口數量下降，而中國消費者對品牌的需求也日益旺盛，所以在未來的十年里，中國女鞋市場仍將呈現迅猛上升的趨勢。耐克官網、阿迪達斯官網上的女鞋的占比不斷上升。與自1996年開始，中國女鞋市場已經連續十年以12%的速度迅速增長，女鞋背后蘊藏著巨大的商機，以運動鞋為主的361度、安踏等品牌已經將女性運動鞋的研發生產作為重要部分，在阿迪王專賣店里，女性商品的陳列甚至被擺在最顯眼的位置。

　　在國外，女鞋一直是經銷商熱搶的“蛋糕”之一，不過在中國卻坐不起，尤其是中國昂貴的生產成本，品牌缺乏精細化的管理，產品的附加值難以提升，像熱風女鞋之類的女鞋發展一直受到局限。

　　為了突破發展，不少針對加盟商設定了扶持政策。妙麗女鞋從產品設計、生產、營銷一條龍自主完成，產品最后直接一步到達加盟商手中。而百思圖從店面選址、開業指導、形象管理、銷售培訓、廣告支持、聯動出校等防偽協助經銷商打開發展困境。

　　抓準女性消費者的消費需求

　　縱觀女鞋市場，消費者可以買到的女鞋款式有高跟的、平跟的，有長筒的、短靴款的，也有優雅的、可愛的，凡是女性想要的款式，幾乎都能夠在市場上的女鞋品牌專柜買到心儀的那一雙。特別是專注女鞋生產的玖熙、卓詩尼等品牌，女鞋款式一應俱全。

　　對于中國女性消費者來說，對自身形象的重視程度是最大的。女鞋在品牌定位時就要抓準消費者的購買心理，如千百度女鞋就將品牌對象定位在20—45歲，因為這個年齡階層的女性收入穩定，消費固定，消費觀相對成熟，她一旦認可了這個品牌，就會對這個品牌相對忠誠。

　　相關數據顯示，目前國內中高端女鞋市場的第一大品牌是百麗集團，2011年百麗集團占據全國中高端女鞋市場的50.4%，百麗官方網站上的女鞋品類所涵蓋的消費者層面較廣，目前女鞋市場正處于一個整合期，會像大浪淘沙一樣淘汰一些小企業、小品牌，中高端女鞋市場會更加集中。其他品牌中涉趣女鞋、卓詩尼女鞋等其他品牌的市場占有率目前比百麗稍低。

　　在影響女鞋市場的幾個因素中，除了固有的價格，最重要的就是鞋子的款式、品牌度。與過去十年前相比，女性在鞋上更舍得花錢，服裝款式增多直接影響了鞋的銷量上升。看準了中國消費者對品牌的需求，既要一開始就把產品的質量放在第一位，富貴鳥女鞋為確保為經銷商和消費者提供優質的、滿意的產品和服務，人體工程研究、制作材料分析、生產及銷售流程優化，在女鞋市場中一直有著良好的口碑。

{page_break}

　　擴張女鞋品類

　　1、進軍運動品牌

　　相對于男子運動系列產品來說，以往體育品牌在女子系列產品上的開發都比較弱，但其市場空間和容量其實并不遜色。不少運動品牌也看中女鞋加盟的發展前景，紛紛進軍女鞋市場。在國內體育用品行業持續萎靡不振的大環境下，喬丹鞋、匹克等運動品牌紛紛加大對女子運動這一細分市場的滲透。

　　雖然特步面臨著高庫存及虧損，但是特堵仍在大張旗鼓進行女鞋事業部的招聘，準備發展女鞋，阿迪達斯籃球鞋原本的產品定位上男性消費者上，但是隨著女性在籃球這項運動上參與的人數越來越多，adidas也把更多的目光盯在了女性運動消費市場上。安踏、三六一度等均已逐漸開始滲透女子運動市場，安踏曾一口氣簽下郭晶晶、張靚穎和鄭潔作為安踏女子運動系列產品的代言人，將女式安踏休閑鞋作為女性消費市場的重點，提升品牌在女性消費者心中的認可度。

　　2、對高檔女式皮鞋的擴張

　　近年來，中國的女士皮鞋市場經歷了持續快速發展階段。中國中高端女鞋市場的市場集中度非常高，而且基本市場都被國產品牌主導。為了應對中國消費者對女鞋的日益需求，匡威皮鞋也加大對皮鞋、女靴的市場擴張，雖然目前所占的比例很小，但是匡威方面表示將在分析市場銷售數據之后，有針對性地進行女鞋高端市場的擴張。