國際市場研究報告：鞋業訂單下跌一半

　　廣州多家商場內的涼鞋已少見地打出4.8折甚至更低的優惠。記者日前從廣州國際鞋類、皮革及工業設備展覽會(簡稱廣州國際鞋類皮革展)上獲悉，盡管今年鞋類產品訂單量明顯下滑，但由于流通渠道成本過高，鞋類零售價仍是出廠價的5-10倍。

　　記者昨日走訪廣州多家商場發現，發現大部分品牌的鞋都在打折促銷，但折后價格卻依然不便宜。劉小姐告訴記者：“今年鞋的標牌價非常高，打完折也感覺比去年貴。”

　　對此，有知名品牌的鞋類生產商向記者透露：“一般出廠價為300元的皮鞋賣到商場的零售價要到1500元。有的出口皮鞋出廠價只要100多元，但是商場標價就要1000多元。這里面的主要原因還是中國流通渠道的復雜，比如百貨的扣點、國家的稅收、租金的不斷提升等等。”

　　專做出口生意的劉錦強告訴記者：“批發一次客戶要上萬雙鞋，廠家賺的是量。而商場一雙一雙賣，價格肯定會貴很多。”

　　不過，針對內銷市場的需求下滑，零售商家如果還是沒有加速升級自身的經營模式，僅靠以往的渠道優勢就輕松賺取巨大毛利的日子肯定會一去不復返。

　　觀察

　　鞋業訂單下跌一半

　　國際市場研究公司RNCOS近期發布了一份研究報告，預計在2013-2015年中國國內鞋業銷售有望達到11%的年增長率。

　　然而，廣州國際鞋類皮革展上的多位參展商卻向記者透露：“去年是中國鞋類生產企業最困難的一年，內外銷需求嚴重下滑，今年情況雖然有所好轉，但依然面臨巨大壓力。”

　　“我們今年內銷訂單同比下降了一半。”一家知名休閑鞋企老板對記者表示，目前鞋業最頭疼的問題就是庫存量巨大。

　　外銷方面，廣州鞋業商會監事、香港鞋業總會會員劉錦強則向記者透露，由于人工和原材料價格上升，今年皮鞋的成本上升了20%左右，但出口訂單下滑令廠家不敢漲價，最主要原因是人民幣對美元升值太快。