國(guó)際市場(chǎng)研究報(bào)告：鞋業(yè)訂單下跌一半

　　廣州多家商場(chǎng)內(nèi)的涼鞋已少見(jiàn)地打出4.8折甚至更低的優(yōu)惠。記者日前從廣州國(guó)際鞋類(lèi)、皮革及工業(yè)設(shè)備展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)廣州國(guó)際鞋類(lèi)皮革展)上獲悉，盡管今年鞋類(lèi)產(chǎn)品訂單量明顯下滑，但由于流通渠道成本過(guò)高，鞋類(lèi)零售價(jià)仍是出廠價(jià)的5-10倍。

　　記者昨日走訪廣州多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)大部分品牌的鞋都在打折促銷(xiāo)，但折后價(jià)格卻依然不便宜。劉小姐告訴記者：“今年鞋的標(biāo)牌價(jià)非常高，打完折也感覺(jué)比去年貴。”

　　對(duì)此，有知名品牌的鞋類(lèi)生產(chǎn)商向記者透露：“一般出廠價(jià)為300元的皮鞋賣(mài)到商場(chǎng)的零售價(jià)要到1500元。有的出口皮鞋出廠價(jià)只要100多元，但是商場(chǎng)標(biāo)價(jià)就要1000多元。這里面的主要原因還是中國(guó)流通渠道的復(fù)雜，比如百貨的扣點(diǎn)、國(guó)家的稅收、租金的不斷提升等等。”

　　專(zhuān)做出口生意的劉錦強(qiáng)告訴記者：“批發(fā)一次客戶要上萬(wàn)雙鞋，廠家賺的是量。而商場(chǎng)一雙一雙賣(mài)，價(jià)格肯定會(huì)貴很多。”

　　不過(guò)，針對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的需求下滑，零售商家如果還是沒(méi)有加速升級(jí)自身的經(jīng)營(yíng)模式，僅靠以往的渠道優(yōu)勢(shì)就輕松賺取巨大毛利的日子肯定會(huì)一去不復(fù)返。

　　觀察

　　鞋業(yè)訂單下跌一半

　　國(guó)際市場(chǎng)研究公司RNCOS近期發(fā)布了一份研究報(bào)告，預(yù)計(jì)在2013-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)銷(xiāo)售有望達(dá)到11%的年增長(zhǎng)率。

　　然而，廣州國(guó)際鞋類(lèi)皮革展上的多位參展商卻向記者透露：“去年是中國(guó)鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)最困難的一年，內(nèi)外銷(xiāo)需求嚴(yán)重下滑，今年情況雖然有所好轉(zhuǎn)，但依然面臨巨大壓力。”

　　“我們今年內(nèi)銷(xiāo)訂單同比下降了一半。”一家知名休閑鞋企老板對(duì)記者表示，目前鞋業(yè)最頭疼的問(wèn)題就是庫(kù)存量巨大。

　　外銷(xiāo)方面，廣州鞋業(yè)商會(huì)監(jiān)事、香港鞋業(yè)總會(huì)會(huì)員劉錦強(qiáng)則向記者透露，由于人工和原材料價(jià)格上升，今年皮鞋的成本上升了20%左右，但出口訂單下滑令廠家不敢漲價(jià)，最主要原因是人民幣對(duì)美元升值太快。