石門鞋企注冊商標熱情高 紛紛打造知名品牌提升競爭力

　　當企業發展到一定程度時，品牌建設就成了企業做大做強的核心。今年以來，石門鎮的一些企業大力發展企業品牌，通過打造知名品牌提升企業核心競爭力，實現企業做強做大做優。

　　桐鄉某保健品公司是石門鎮一家老字號菊花生產企業，以生產和銷售各種菊花制品為主，2012年企業實現銷售額1.1億元，產品遠銷全國各地及東南亞地區。然而，在良好的發展形勢下，公司又立下軍令狀：旗下“三百年留香”品牌今年一定要拿到中國馳名商標稱號。“除了桐鄉，現在其他地方也有杭白菊市場，相關企業也在增加，市場競爭比較激烈，我們要爭創馳名商標，就要對自己企業有更高的要求。而對消費者而言，隨著信譽度的提高，就會認可我們的品牌，那么我們的市場份額也一定會有所提高。”公司總經理助理介紹到。

　　同樣，開展品牌建設的還有嘉興市圣丹麗鞋業有限公司。圣丹麗已有了自己的品牌鞋子——茉莉花。然而在消費者中知名度卻不高，始終打不開自己品牌的市場。“消費者更加信賴的是紅蜻蜓、意爾康等大品牌。可他們不知道，這些大品牌的鞋子可能就是在我們圣丹麗生產出來的。”嘉興市圣丹麗鞋業有限公司銷售部經理沈笑菊無奈中帶著自豪，“現在，我們要把‘茉莉花’這個品牌打出去，讓更多的消費者知道，‘茉莉花’其實和大品牌的鞋子一樣好。”

　　事實上，石門羔羊皮鞋產業一直很注重品牌的發展，自從06年石門鎮建立皮鞋行業品牌基地以來，企業注冊商標的熱情持續高漲。“2006年剛成立品牌基地時，注冊商標只有20個左右，現在將近有200個。”羔羊皮鞋產業協會會長鐘洪興說。據介紹，目前，協會內50%左右的企業注冊了商標，同時，協會又注冊了“眾石護門”集團商標，許多通過認證的小企業又有了共同的商標。