皮鞋行業發展必須狠抓產品研發

　　皮鞋行業作為一個較為成熟的傳統行業，進入門檻相對較低，同時也存在著競爭相對激烈的情況。目前國內的皮鞋行業已有一批的品牌發展得較為成熟，如新百麗、奧康、星期六、紅蜻蜓、康奈、意爾康、吉爾達等等。同時，隨著市場消費需求的變化，不管是皮鞋品牌，還是其他的皮鞋企業，都將面臨新的挑戰。

　　中國皮革制造行業始于上海，開始于1876年。第一雙現代皮鞋，從不分左右腳的“直腳”鞋子，演變為分左右腳的鞋子，這是中國制鞋技術的一大發展。從此，中國現代皮鞋生產逐步得到了發展，國內皮鞋生產技術和產品質量已達國際中檔以上水平。

　　高進華告訴記者，皮鞋業是中國輕工業中最重要的傳統產業之一。改革開放30 多年來，中國紡織業快速發展，從分散的、個體的、手工作坊式的弱小行業，發展成了擁有規模化生產經營的完整工業體系，成為具有較強國際競爭力的優勢產業。高進華表示，目前，中國皮鞋行業呈現出不同區域特色的產業集群，這些產業集群已形成了從原料、加工，到銷售、服務的完整生產體系。在全國初步形成了浙江溫州、重慶、廣東東莞和四川成都等皮鞋產業集群，促進了產業結構調整和增長方式轉變。

　　高進華認為，目前皮鞋行業出現了生產能力從東南沿海向西部地區轉移的趨勢，國內皮鞋行業的生產布局將在近幾年發生重大變化。這將是皮鞋生產和銷售企業實現二次創業的一個重要契機。高進華同時給出一些數據：2012年1-12月全國共生產皮革鞋靴44.97億雙，比2011年同期增長了4.18%;我國皮面皮鞋出口3.9億雙，進口961萬雙。2013年1-12月，全國皮革鞋靴行業累計完成產量49.25萬萬雙，同比增長2.63%。2013年我國皮面皮鞋行業累計完成出口額120.11億美元，同比增長9.94%。

　　據高進華介紹，僅成都地區就有近1/5的皮鞋企業來自東部沿海。山東的“雙星”、江蘇的“森達”、浙江的“富邦”、“杰豪”、“惠特”、“卡森”等企業或直接在四川、重慶、甘肅、內蒙古等地投資設廠，或與西部企業建立了技術合作關系，或重點加強了在西部市場的營銷力度。據悉，皮鞋行業西進的動向已經引起了當地輕工行業管理部門的重視。他們認為，“東鞋西移”是我國皮鞋行業發展到一定階段的必然結果，是東部企業開拓市場與西部企業尋求發展的共同需求，這一轉移有可能在3—5年內完成。

　　高進華認為，“東鞋西移”并不意味著東部不再生產和銷售皮鞋，主要是中低檔皮鞋生產能力的西移，東部地區今后將成為中高檔皮鞋的加工基地和銷售中心，而西部地區在一定時期會成為中低檔皮鞋的生產基地。

　　高進華表示，中國皮鞋制造企業要高速發展必須抓住新的發展形勢，在產品研發上體現差異化戰略和成本領先戰略，加強渠道規劃，打造價值鏈營銷，加強品牌建設，提升品牌價值，只有這樣才能在新形勢下立于不敗之地。