阿迪達斯延續了三年都令人震驚地奪得了“雙頭名”

　　2013年度“中國消費者外資品牌好感度調查”近日揭曉，在針對外資服飾、鞋帽品牌的調查中，阿迪達斯、耐克和阿瑪尼成績靠前，分列受訪者最喜歡的外資品牌前三名，然而有趣的是，在中國消費者最不喜歡的品牌排行中，阿迪達斯同樣名列“頭名”，成為被消費者最負面評價的品牌，而這種評價極端分化的現象，在阿迪達斯身上竟已延續了三年，三年的調查中，阿迪達斯都令人震驚地奪得了“雙頭名”。

　　由環球時報社主辦、環球輿情調查中心擔任數據支持的“中國消費者外資品牌好感度”調查已連續舉辦了三年，今年的調查數據是通過騰訊網和騰訊新聞手機客戶端進行搜集的。根據近期環球輿情調查中心公布的調查數據顯示：2013年，受訪者最喜歡的前三大外資服飾、鞋帽品牌為阿迪達斯、耐克和阿瑪尼，其中阿迪達斯和阿瑪尼也位居最不喜歡的榜單前三名，其品牌形象爭議較大。而耐克在不喜歡榜單中排名第8，不喜歡耐克的受訪者比例相對較小。

　　消費者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌排行榜中，排名前三的是阿迪達斯、阿瑪尼和無印良品，其中無印良品在最喜歡榜單中排名第6，其品牌形象在消費者心中的認可度也存在一定分歧。

　　另外，ZARA也同時出現在最喜歡和最不喜歡品牌排行榜的前五名。

　　與上一年相比，受訪者最喜歡的外資服飾、鞋帽品牌中，阿迪達斯、耐克連續兩年穩居排行榜前兩位，香奈兒和阿瑪尼也連續兩年穩居前五的位置。ZARA、無印良品和迪奧進步較為明顯，排名分別上升了6個、15個和10個名次。

　　受訪者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌中，阿迪達斯連續三年居第一名，而無印良品、ZARA和卡文•克萊分別比上一年上升了11個、11個和28個名次，近一年中有較多的受訪者對它們的印象變得更加糟糕。

　　“中國消費者外資品牌好感度”調查，是環球時報主辦的“環球對望·中國與世界大型年度調查”的一部分，它使用專業的互聯網在線調查方法，遵循自愿參與的原則，通過嚴密的邏輯跳答程序設置，引導受訪者填答問卷，而且每個IP地址只能提交一次問卷。此外，還通過“不可后退”填答設置，防止網友填寫虛假信息，并且采用了匿名調查的方式消除受訪者顧慮。

　　據環球輿情調查中心披露，為了提高樣本的代表性，調查結果中僅保留了15歲以上受訪者填答的有效問卷1394份，并根據最新的中國網民數據，綜合年齡結構和性別比對最終數據進行了二維加權分析。

　　男性占此次受訪者的55.8%，女性占44.2%。20歲到29歲的受訪者約占48.4%，30到49歲的約占31.4%。此外，擁有本科學歷的受訪者近半。而受訪者的收入情況，主要集中在1500元-10000元之間，3001-5000元之間所占的比例最大，為30.3%，5001-10000元之間的占24.7%。

　　“環球對望·中國與世界大型年度調查”調查主要由“中國人看世界”與“世界眼中的中國”兩個維度組成，貫穿2013年全年。2013年年底或2014年年初，在此次調查基礎上，將舉辦“環球時報總評榜”的活動。