電視劇引發廣告效應 兒童鞋服出現新商機

　　既然是檔戶外真人秀節目，那么出鏡率最高的除了賣萌的孩子和帥氣的老爸，自然要數那些個伴隨他們度過三天兩夜的戶外裝備了。在第一期當中向來有“不老男神”之稱的林志穎帶著可愛的kimi穿著一身潮爆的親子裝一出場就斬獲無數觀眾的喜愛。隨后包含有“爸爸去哪兒同款”標簽的兒童墨鏡、夾克、迷彩服、休閑鞋瞬間就成了淘寶上的熱搜詞，讓人不得不感慨如今娛樂節目對于人群的影響力。

　　但一個問題也隨之浮出水面，在淘寶上除了睡袋、水壺、帳篷外，服裝、鞋子等兒童用品少之又少。再看看線下，國產運動品牌的李寧、特步、安踏等門店里能看到品類繁多、款式多樣的成人運動鞋服，獨獨為兒童專門設計的運動產品少得可憐。就連各個大型商場的戶外用品區也只能發現一應俱全的成人用衣服、鞋、帳篷、背包等，針對兒童這一群體的戶外用品幾乎絕跡。

　　如今家庭出游的概念正在深入人心，尤其是在國內生活節奏偏慢的二三線城市，男女老少周末出游聚會越來越流行，像是登山這種活動更可以親子齊上陣，不僅能夠鍛煉身體，還能增進交流，一舉數得。所以在這種趨勢下，為了孩子的安全，父母必定會想要為孩子制備一套包括登山鞋、防雨衣等在內的高性價比裝備。

　　毫無疑問，眼下兒童戶外用品的強烈需求與供應不足形成了鮮明的冷熱對比，市場中的這種空白正是運動品牌與戶外品牌的巨大商機。兒童用品的需求快速增長很大程度上源于家庭生活方式的轉變，以前大人會覺得孩子處在長身體的時期，今年買雙運動鞋來年就穿不下，花那么多錢一點都不劃算，但隨著社會經濟的發展，人們的觀念已經發生了重大變化。

　　其實戶外品牌是由體育品牌延伸出來的一個細分板塊，兒童戶外用品市場更可算作是對體育用品的再細分，這股熱潮也也意味著戶外用品行業已從“萌芽期”進階到“青春期”，未來的發展空間極大。近年來，耐克和阿迪達斯瞅準時機紛紛加入了青少年戶外板塊進行市場爭奪，但回歸到兒童用品這個領域，所涉獵的運功品牌還是太少了。

　　業內人士分析認為，兒童戶外產品的附加值是高于運動類產品的，在戶外用戶會更加看重產品的透氣、防雪、防水、登山等功能。所以國產運動品牌想要加入暢享兒童戶外用品這塊蛋糕的行列，應將產品的功能性放在首位。就拿傳統做雪地靴的UGG來說，為了適應冬天嚴寒之地消費者戶外運動的需求，特別在防滑、防雪的功能性上進行了改良，就取得了不錯的市場反應。