童裝童鞋領域天貓淘寶誰是霸主？

　　根據母嬰研究院數據顯示：2019年Q2母嬰相關類目匯總線上規模達672.2億，較上期增長20.8%。此次數據綜合天貓、淘寶、考拉、蘇寧、聚美、國美六大平臺線上數據，整體來看，天貓銷售額規模最大達348.8億。值得一提的是，2018年Q2，母嬰類目中淘寶平臺銷售額是高于天貓平臺的，2019年天貓超越淘寶，成為銷售額規模最大的平臺。

　　天貓、淘寶瓜分童裝線上市場

　　聚焦到童裝童鞋，是市場規模最大的品類，達249.4億，較上期增長16.1%。在各大線上平臺，阿里一家獨大，分食童裝。淘寶以微弱的優勢超越天貓，成為童裝最大的線上平臺。

　　天貓占比49.2%，淘寶占比50.5%，考拉占據余下的0.3%。

　　根據母嬰研究院數據平臺監測顯示：2019年淘寶的童裝銷售額：分別是27.7、12.9、28.5、33.6、31.3、33.7，總計約167.7億元。

　　2019年天貓的童裝銷售額：36.7、10.4、26.3、31.7、34.1、28.2、總計約167.4億元。

　　淘寶增速漸緩為負，天貓有趕超之勢

　　在統計的六大平臺中，童裝童鞋在淘寶的規模是最大的，但是2019年Q2增速有放緩之勢，增長率為-3.2%，相比之下，天貓的增長態勢就比較迅猛，增長率達46.1%。本來銷售額相差不多的天貓和淘寶，隨著淘寶增速放緩和天貓增長迅速，未來的格局會有一定的變化。

　　細分類目中童裝規模最大，增速最快，童鞋天貓占據優勢

　　在細分類目中，據 Euromonitor，近年我國童鞋市場規模總體保持較好的增速。2014~2017 年我國童鞋市場規模復合增速達 9.97%、低于同期童裝市場規模復合增速 2.25PCT。2017 年市場規模 531.65 億元、為童裝市場規模的29.60%，所以童鞋規模約為童裝規模的三成。童鞋市場小于童裝市場，而且童鞋在線上的規模，與童裝在天貓淘寶銷售額不相上下不同，天貓在童鞋市場中占據絕對優勢。

　　TOP10品牌天貓淘寶并重，唯有一家純“淘品牌”

　　根據母嬰研究院數據顯示：在2019年Q2規模TOP10品牌中，增長速度都有所放緩。在2018年增長率接近90%的南極人在2019年Q2也降到了57.5%，但是整體來看，各大品牌都處在一個平穩上升的狀態。

　　一直保持第一名的巴拉巴拉，其在天貓和淘寶的比重差距不算大，整體來看，TOP10品牌中，在天貓的比重要遠高于淘寶。以安踏為例，在天貓占比96.6%。但是TOP10中也有一家純粹的“淘品牌”——辰辰媽，全部銷售額都在淘寶，依靠淘寶平臺獲得線上銷售額第四名的位置。

　　增長黑馬名單更新：BOBDUG house、Zara……

　　在2019年Q2的品牌數據中，又涌現出一批增長黑馬。BOBDOG house以236.5%的增長率登頂;其次Zara增長率234%位列第二;北極絨增長率134.5%，排名第三;而2018年排名第一的Mini Balabala雖然也有不錯的增長，但是2019年Q2以119.7%的增長率僅排名第四。

　　BOBDOG house是巴布豆的副線品牌，以中端價格深入消費者，在二三線城市有比較高的知名度。此次的黑馬品牌顛覆了之前的排名，除了國產品牌，還有一個傳統的國外快時尚品牌依靠童裝散發出了“第二春”——Zara。在快時尚衰敗的今天，Zara在童裝領域快速崛起，背后的戰略重點是否有調整?

　　TOP10廠商中，國內廠商優勢明顯且為單品牌模式

　　童裝童鞋在2019 Q2，TOP10廠商份額占9.0%;國內廠商優勢明顯，7/10均是國內集團;森馬份額最高,達2.6%，領先第二名南極人1.6%。TOP10品牌中，絕大多數廠商是單品牌模式。

　　國內品牌對銷售額貢獻最大，西班牙品牌增速最快

　　中國的童裝市場現狀：本土品牌占優，擁抱成長。在4000多個品牌中，國產童裝品牌占據多數，對銷售額的貢獻也是最大的。值得一提的是，西班牙品牌在銷售額的占比中雖然比較小，但是增速最快，達195.7%，不排除是Zara童裝增長率猛增的原因。