兒童鞋服行業的“隱形”王者

　　隨著國家二胎政策紅利的釋放，兒童鞋服行業迎來爆發式增長：以起步股份為代表的專業兒童鞋服品牌實現A股上市，借助資本市場占得發展先機;一些傳統成人鞋服企業加快布局兒童鞋服產品線;越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。一方面是兒童鞋服市場蓬勃發展，另一方面是越來越多的參與者搶灘市場，使得行業競爭日益加劇。在復雜的行業表象下，我們來梳理兒童鞋服行業的發展現狀，找出藏身行業內的“隱形”王者。

　　行業龍頭率先上市，借力資本東風

　　2017年被業界稱為“童裝市場爆發元年”，兒童鞋服市場在這一年迎來龍頭企業A股上市。2017年8月18日，起步股份有限公司成功在上交所上市，成為第一家在A股主板上市的專業兒童鞋服企業，成功搭上資本快車，占得發展先機。

　　起步股份《2019年一季報》顯示，公司實現營業收入3.166億元，同比去年增長19.11%，凈利潤4660.85萬元，同比去年增長47.63%，銷售規模不斷擴大，盈利高速增長。根據Euromonitor Passport數據庫的統計，ABC KIDS屬于中國童鞋市場的領先品牌，2018年市場占有率達3.6%，位居童鞋市場第一位。憑借龍頭地位，ABC KIDS在市場集中度提升的過程中取得進一步市場優勢，實現穩健增長。

　　兒童消費升級，品牌決定未來

　　國家統計局最新報告顯示，2018年，中國居民人均消費支出為19853元人民幣，我國正穩步邁向第一商品消費大國，其中兒童相關消費占比不斷攀升。隨著新生代家庭收入上升，兒童鞋服消費升級是必然趨勢，這使得品牌價值成為決定未來競爭制勝的關鍵因素。

　　在近日舉辦的世界品牌大會上，起步股份旗下童鞋品牌ABC KIDS以82.98億元的品牌價值榮膺“中國500最具價值品牌”，成為中國兒童用品行業唯一10年連續入選品牌。

　　ABC KIDS基于對20-35歲新生代父母消費升級的研究，推出專業愛孩子”的品牌理念。“愛”是ABC KIDS的品牌根基，在“愛”文化的指引下，品牌、產品、公益齊發力，講述ABC KIDS的品牌內核：入選CCTV少兒頻道《中國親子計劃》，通過國家平臺助力打造超級品牌;冠名兒童音樂成長真人秀《新聲有范》，舉辦“小馬星球親子馬拉松”等活動，為孩子們提供優質的才藝展示機會;聯合中國兒童少年基金會啟動“愛寶成長計劃”，踐行少兒公益。

　　“智造”好童鞋，科技打造強勢品類

　　科技推動產品升級是立足市場核心的競爭力。ABC KIDS高度注重新技術、新材料的創新和應用，在杭州、深圳、美國、日韓等地設立產品設計中心，并大力發展智能制造，與國內一流大學進行產學研深度合作。“3D打印鞋”產品的誕生，展現了ABC KIDS領先行業的科研實力、制造實力以及超前的產品思維。

　　不僅在設計與技術上深耕“專業”，ABC KIDS深究童鞋產品數據，通過采集不同年齡段孩子的腳型大數據，反復研究與實驗，力求打造出符合孩子不同生長階段的鞋型。

　　通過多年在童鞋這一細分領域的專注極致與創新發展，ABC KIDS已成為該領域的強勢品類，多年連續實現中國童鞋市場綜合占有率前列。中國有兒童2億多人，而ABC KIDS童鞋銷售量累計已突破1億雙。起步股份堪稱兒童鞋服行業當之無愧的“隱形”王者。