皮革行業出招面對互聯網與傳統行業結合的轉變

　　2012年我國網絡購物市場規模為1.3萬億，同比增速為66%;網絡購物占社會零售額比重為6.6%;2013年上半年網絡規模達到7542億元，同比增長47.3%，預計2013年全年突破1.8萬億;網購占社會零售總額比例預計將會達到7.7%。網購格局開始由c2c向b2c轉變，從網絡銷售的商品類別來看，服裝以及家紡產品都是網絡銷售的大類。

　　上面這一組數據讓我們不難發現，網絡營銷正在引發一場深刻的消費革命，在這場革命中，沖擊無可回避。“中國的鞋包產業經過多年的發展，走入了一個瓶頸期，未來的經濟增長點在哪里?與這個傳統產業相配套的第三產業如何發展?我們在思考和探索，網絡營銷的潛力確實不容小覷，因此，我們不僅歡迎，而且鼓勵更多的網絡平臺，與這個傳統的產業對接，為這個產業注入新的活力。”專家表示。網絡市場的突飛猛進，必將帶來一場虛擬世界的終端對決，在這場對決中，如同皮革業這樣與消費者緊密相連的產業，又怎能不被卷入旋渦之中?對于皮革業這樣與消費者觸角緊密相連的傳統制造業，與互聯網結合就像是自身的基因突變，必須改變基因，才能贏得發展。

　　互聯網革命讓傳統行業無法逃避

　　依托網絡營銷，企業可以利用有限的資源，使用低成本進行有效的控制，跨越了時間和空間的限制，獲得最大化效益。土地成本上升造成店鋪租金的與日劇漲，極大了增加了皮革企業的成本;對于國產品牌的歧視使得品牌企業進駐一線商場受阻，也迫使企業必須另謀他途。網絡營銷以低廉的成本和跨越時間、空間的獨特優勢，成為吸引企業掘金的完美藍海。

　　其次，網絡營銷是一個能夠有效展示企業文化、品牌文化、產品文化的平臺。市場實踐證明，品牌溝通與產品體驗的聯系越來越密切，并能切實地推動銷售增長，而互聯網的快捷性和互動性，正能最大程度地加強這種聯系，從而助推銷售的增長。

　　最后，網絡營銷有利于形成交易環境，規避競爭。鞋包企業通過電子商務平臺定位準確地把目標客戶集中在一起，將網絡營銷限制在企業與客戶之間展開，有效規避了競爭對手的對抗行為，加強了促銷效果。同時借助節日活動等氛圍烘托，配合實體店的促銷政策的刺激，有效地提高了銷售業績。

　　調查顯示，美國60%的企業都使用了網絡營銷，它是產品營銷的核心策略之一，但在中國，這個比例僅占5%。在新一輪的較量中，中國本土企業必須表現出更加有魄力和創新力的膽識，前瞻性的視角，才不至于在此輪競爭中僅僅分得對方留下的殘羹冷炙。尤其是皮革這樣的傳統制造企業，必須要突破固有思維，積極應用互聯網科技，勇于嘗試，才能在新一輪的競爭中強占先機。