NBA球員代言收入攀高 超過美國其他運動聯盟

 　　今年的NBA全明星比賽里，東部以163-155獲勝;對于一場全明星表演賽而言(在這種比賽中防守甚至少于平常)，總得分創下歷史新高。周日的比賽里有6人首次入選全明星，幫助填補了德里克·羅斯(Derrick Rose)和科比·布萊恩特(Kobe Bryant)等全明星常客缺席留下的空白。本賽季羅斯和科比都因為傷病不能上場。凱里·歐文(Kyrie Irving)和保羅·喬治(Paul George)均首次入選全明星首發陣容，幫助東部終止三連敗的頹勢。喬治和歐文都不是贊助商的寵兒，也不是非NBA球迷熟知的名字，不過NBA在全美范圍內的長期成功，可以打造出任何其他美國團體體育項目不能媲美的高代言收入球員。

　　NBA代言食物鏈的頂端由勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和科比·布萊恩特(Kobe Bryant)占據。兩人均是全球超級巨星，去年分別通過贊助商收入4,200萬美元和3,400萬美元。自從在2003年被克利夫蘭騎士隊挑選進入NBA以來，詹姆斯一直是NBA的頂級代言球員之一。他目前代言的品牌包括：耐克、麥當勞、可口可樂、三星電子、Upper Deck、愛彼(AudemarsPiguet)和唐恩都樂(Dunkin Donuts)。

　　5次總冠軍以及18年入選全明星比賽使科比成為在中國最受歡迎的球員，當然這也少不了他的主要支持者耐克的幫忙。科比也和土耳其航空、聯想、宇舶表(Hublot)和帕尼尼(Panini)簽訂了協議。

　　按照我們的統計，去年NBA前10大代言球員收入1.55億美元，超過了棒球和橄欖球聯盟前10大球員收入的總和。美國職棒大聯盟(MLB)10大頂級代言球員去年的場外收入不到3,000萬美元，只有德瑞克·基特(Derek Jeter)和鈴木一郎(Ichiro Suzuki)通過贊助商和特許商品入賬超過300萬美元。2013年國家橄欖球聯盟(NFL)10大球員代言收入5,500美元，佩頓·曼寧(Peyton Manning)以1,200萬美元領先。國家冰球聯盟(NHL)落后得更遠，其10大明星的代言收入加起來只有1,500萬美元。

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　　“就是這雙鞋子(It’s gotta be the shoes)，”斯派克·李(Spike Lee)在25年前告訴我們，他飾演的馬爾斯·布萊克蒙(Mars Blackmon)在一個耐克廣告系列中如是說。NBA球員與其他團體體育項目的運動員之間的差距就是從球鞋開始的。NBA的頂級巨星每年可以從耐克和阿迪達斯獲得超過1,000萬美元。耐克占據詹姆斯大約一半的球場外收入，他也是去年NBA領先的球鞋推銷員，根據研究公司SportsOneSource，其耐克簽名鞋在美國的零售銷售達到3億美元。羅斯在2012年與阿迪達斯簽署了一份為期13年、價值1.85億美元的合同。對于NFL或MLB球星，100萬美元一年的球鞋合同都是極其少見的。籃球運動員推動產品推銷的能力與其他運動中的同行不同。

　　籃球運動員也可以利用該項運動的全球化特性。過去8年，科比每年都會代表耐克訪問中國，他也是該品牌在中國與阿迪達斯對抗的主要籌碼之一。科比在2010年與土耳其航空達成合作，和著名足球明星梅西(Lionel Messi)一起出現在該公司的廣告中。詹姆斯的唐恩都樂協議只是針對亞洲，去年他與中國互聯網服務公司騰訊達成新的合作。這些協議都是橄欖球和棒球運動員無法獲得的。

　　足球是唯一能與NBA競爭的團體運動。去年10大代言球員收入1.2億美元，其中大衛·貝克漢姆(David Beckham)、梅西和克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)名列前茅，他們的球場外收入均超過2,000萬美元。足球界超級明星的高收入也是從球鞋協議開始的。耐克和阿迪達斯在他們的全球競爭中向上述球員支付了高達7位數的代言費。梅西和羅納爾多在全球各個角落都非常出名，在商討代言協議的時候不會受地域的限制。他們的球迷數量也超過任何美國運動員。羅納爾多、梅西和貝克漢姆共有1.61億Facebook粉絲。美國運動員中，最多的是科比，有1,800萬。