我國(guó)女鞋行業(yè)進(jìn)入“冰火期”

我國(guó)女鞋行業(yè)進(jìn)入“冰火期”

　　從日前舉行的中國(guó)—東盟女鞋營(yíng)銷會(huì)議上獲悉，我國(guó)女鞋行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)門(mén)店快速壓縮、線上業(yè)務(wù)加速擴(kuò)張的“冰火期”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)3年時(shí)間將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰期。

　　百麗凈利潤(rùn)增速放緩至4.43%，達(dá)芙妮凈利潤(rùn)率預(yù)期跌至個(gè)位數(shù)，星期六和千百度凈利潤(rùn)跌幅雙雙超過(guò)20%，這是國(guó)內(nèi)四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎(chǔ)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

　　珠三角女鞋營(yíng)銷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李濱表示,從2012年下半年開(kāi)始，我國(guó)女鞋行業(yè)就進(jìn)入了營(yíng)銷和利潤(rùn)增速放緩的通道，相當(dāng)一部分女鞋品牌店面采取的是謹(jǐn)慎擴(kuò)張，甚至是紛紛收縮的策略。

　　一方面，龍頭企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。百麗營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為362.49億元和44.9億元，分別增長(zhǎng)10.32%和3.2%，鞋類業(yè)務(wù)5.9%的收入增長(zhǎng)較2013年上半年的6.8%進(jìn)一步放緩。達(dá)芙妮僅預(yù)期營(yíng)收與2012年平衡，而凈利預(yù)期會(huì)有顯著下跌，凈利潤(rùn)率僅有較低的個(gè)位數(shù)。星期六鞋業(yè)和千百度，凈利潤(rùn)跌幅更雙雙逼近30%。

　　另一方面，則是龍頭企業(yè)門(mén)店擴(kuò)張速度快速趨緩。2013年百麗門(mén)店增加了1039家，但是相對(duì)于2012年的2614家來(lái)說(shuō)速度已經(jīng)放慢了一半。千百度2012年新增門(mén)店為418家，但是2013年也回落到120家。2013年前三季度，達(dá)芙妮門(mén)店基本呈現(xiàn)擴(kuò)張狀態(tài)，但到第四季度，達(dá)芙妮大舉關(guān)閉直營(yíng)店，直營(yíng)店減少了222家，加盟店也減少了23家。 

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,2014年女鞋市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來(lái)3年時(shí)間將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)期，龍頭企業(yè)也將壓縮門(mén)店擴(kuò)張速度，同時(shí)大幅度加快電商領(lǐng)域線上銷售的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤(rùn)率。