溫州鞋革：從簡單輕工城到時尚之都

　　陽春三月，甌江潮涌。

　　甌越大地，一場以振興實體經濟的大會戰已經起勢。從強工助企，到規下轉規上，一項項惠企政策，猶如春花競放，此起彼伏，引人注目。

　　溫州輕工產品曾經名噪一時，從改革開放之初的家庭式作坊興起，價廉物美的輕工產品遠銷海內外，溫州成為聞名遐邇的“國際輕工城”。服裝、鞋革、眼鏡、打火機、箱包、剃須刀等行業，涌現了一大批知名品牌、知名企業。然而，這幾年隨著勞動力成本、土地、原材料等要素制約趨緊，以價取勝、以量取勝的溫州輕工產品優勢漸逝，溫州產業發展走到了十字路口。

　　如何走出傳統產業低增長的陷阱?如何改造傳統產業，提高品牌附加值和競爭力?近年來，無論是電商換市、還是機器換人，在溫州未來發展指向中，市委市政府把“推動傳統輕工產業向時尚產業升級、輕工之城向時尚之都轉型”當成重頭戲來打造，并醞釀出臺扶持引導政策，開啟“時尚”發展新模式。

　　春之播種

　　打造品牌“世界櫥窗”

　　從輕工城向時尚之都的蝶變中，溫州將向世人展現怎樣的容顏?

　　在城市東片的溫州空港新城，隨著T2航站樓的火熱開工，包括奧特萊斯、保稅物流園，商務總部園和高端商業服務區的高標準規劃，處處彰顯作為未來時尚之都的雛形。

　　“一座時尚之城，應該是國內外名牌云集，有著發達的商貿流通產業和經貿業。”這是溫州進口商品市場總經理張磊對時尚城市的理解。他認為，溫州的時尚之都建設不能閉門造車，必須內外聯手，引進國際的知名品牌來提升城市檔次，滿足不同消費者的口味。

　　在他看來，溫州從“輕工城”向“時尚之都”轉型是水到渠成，有極強的內在需求。“溫州的消費者購買高端商品的自用率甚至比北京(京專賣店)、上海等一線城市還要高。”

　　正是溫州人這種驚人的購買力，讓張磊開始有了引進國際知名品牌的想法，并最終聯手商務部投促局，在空港新區投巨資開發溫州進口商品市場，設立世界品牌展貿中心，他希望引進更多的國際知名品牌，扮靚溫州，讓溫州更時尚，也希望在時尚城市建設中能搶得先機。

　　而一直以來關注溫州產業研究的溫州大學國民經濟研究所所長胡振華則建議，溫州打造時尚之都，要改變重制造，輕流通的發展模式。

　　溫州給外界的印象依然是制造業發達的城市，其實溫州更是一個商貿發達的城市，溫州是個“不差錢”的地方，更不差玩時尚產業的商人。張磊介紹，在寧波，上海代理國際知名品牌的很多是溫州人，在國外經商的溫州人多達200萬，不少從事現代商貿流通，手握最流行的時尚訊息，引導他們回歸將是溫州打造時尚之都的最大資本和動力。傾心打造的溫州進口商品市場，就是讓這些回歸溫商在家鄉有落戶的平臺。

　　種種時尚基因的疊加，正讓越來越多的溫州乃至國內國際時尚界人士，把目光聚焦到溫州“時尚之都”的建設中。就在去年，我市提出打造溫州“中國時尚消費之都”，力爭5年之內，初步造就中國重要的國際時尚消費品展示中心、貿易中心、集散地及精品制造基地。而首屆時尚消費暨第九屆中國(溫州)國際輕工產品博覽會的成功舉辦，凸顯溫州時尚消費主題，進一步促進溫州特色輕工產業轉型提升。

　　記者昨從市經信委了解到，為了引導輕工產業向時尚產業升級，加快輕工之城向時尚之都的轉型，我市正在醞釀出臺系列扶持和引導政策。屆時，“時尚之都”建設將駛入快車道。

　　春之行動

　　挖掘時尚“產業金礦”

　　在溫州，夏夢·意杰算是男裝界的一個時尚標桿。

　　在傳統制造業飽受要素制約、舉步維艱之際，夏夢·意杰服飾有限公司每年以兩位數的增長實現逆市飄紅，用公司董事長陳孝祥的話說，還得益于產品的高端時尚化帶來的不菲產品附加值。

　　夏夢西服空間有多時尚?“一套夏夢羊毛西裝穿過以后，只要放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，和剛熨燙過的一樣。”

　　不僅如此，夏夢把西服當成藝術品來生產，幾百種來自意大利的精美面料可供選擇，每套定制西裝經近400道細致的工序制作而成。

　　去年11月，夏夢·意杰在新開業的溫州旗艦店內，開辟了西服高級定制區，一套常規款的定制西服在這個柜臺的售價要兩三萬元，像這樣的私人定制的服飾，在溫州服裝行業漸成潮流。

　　說起溫州服裝現狀，市服裝商會會長鄭晨愛的評價是“潮流、時尚，能準確把握住時尚和市場的脈搏。”作為溫州當家花旦之一的傳統產業，服裝產業向時尚高端轉型，和其成長經歷密不可分。

　　溫州生產了全國10%的服裝和20%的皮鞋，其中多數是貼牌加工，在國際高端服裝品牌里，溫州品牌幾乎“失語”。

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　　“辛辛苦苦只能掙少得可憐的加工費，大頭的錢都讓品牌商拿走了。”一家品牌服裝企業的老總說起往事，不堪回首。“為人做嫁衣”的日子讓包括溫州服裝在內的傳統產業“知恥而后勇”。為了爭奪國際高端市場話語權，溫州服飾開始瞄上了“奢侈品”、“高端”的蛋糕。

　　奧康鞋業股份有限公司早就開始了個性化的營銷，推出皮鞋個性化定制，顧客通過使用“量腳定鞋儀”等設備，選鞋、試鞋、量腳、下單等過程都將在網上完成。

　　如今，行走在城市的街頭巷尾，不經意間會發現，私人定制的皮鞋店越來越多，皮鞋也越賣越時尚，利潤空間越來越大，人們對這個曾經的“微利行業”走向時尚個性化的經營之路報以歡呼。同時不禁拷問，有著輕工城之稱的溫州離時尚之都究竟有多遠?

　　鄭晨愛說，溫州轉型時尚之都離不開產業的時尚化。以溫州服裝產業為例，全球10大頂級品牌男裝中，有半數在溫州下單，這讓溫州服裝有了“高起點(起點專賣店)”，服裝品牌在品質和設計上已具備了與國際品牌同臺競技的能力。

　　春之效應

　　傳統產品

　　“個性定制”

　　一款普通皮鞋，通過表面手工雕刻，價值提升數倍，堪稱傳統產業和時尚設計的完美結合。

　　在鹿城(鹿城專賣店)職業技術學校的一間不足60平方米的皮雕工作室，工作室負責人馬戈正在指導學生如何操作皮雕手工活，工作室成立至今的兩年時間內，他的皮雕業務涵蓋了包括皮鞋腰帶、飾品，皮包等日用生活品。

　　這里既沒有機器轟鳴聲也沒有污染的流水線式生產，但收益卻超出了人們的想象。一條普通的腰帶經過手工雕琢精美的圖案后，可以賣到800元;一雙價值上千元的皮鞋經過個性化的雕琢，甚至賣到上萬元。

　　個性化的皮雕技術很快引來義烏商家要求定制4萬條仿古手鏈的訂單，成都商家要求定制300多條的刻有消費者名字的腰帶，紛至沓來的訂單讓馬戈大呼想不到同時，看到了時尚創意(創意專賣店)無限市場潛力。

　　當初開辦皮雕工作室只是嘗試性，不想很快就引來了皮鞋、腰帶、箱包等傳統產業的制造商頻頻造訪，有的很快就達成合作意向，制造商之所以急不可待，馬戈說主要是順應了溫州傳統產業的時尚化潮流，實現了人無我有，一眼就能識別的差異競爭。

　　“在傳統產業利潤日益微薄的現實面前，時尚創意產業成了溫州傳統產業創造出的高附加值最迫切發展的目標。”馬戈說。

　　打造時尚之都，北京、上海，都各自找到了自己的定位。如杭州志在打造動漫之都，那么溫州時尚之都建設要主打怎樣的牌呢?馬戈認為，不管打什么牌，都離不開遍地皆是的制造業，在溫州，時尚也只有和制造業心手相連才有美好的明天。

　　這種觀點也得到溫州市文化創意產業協會會長馬勇偉的認同。在他看來，以勞動密集型產業為主的傳統產業已面臨瓶頸，運用設計提高產品附加值是必然趨勢。“設計不應僅僅停留在外觀和視覺傳達方面，而應通過對產品結構、材料、工藝和產品的市場定位以及文化內涵的探尋，真正參與產品的研發設計流程，這樣設計出來的產品才真正有創意，更時尚。”

　　溫州有很好的時尚產業，服裝、鞋、皮帶、眼鏡、打火機等，怎么樣把傳統產業和時尚元素結合在一起，把產品越做越時尚，越做越高端，溫州就離“時尚之都”不遠了。