溫州制鞋業面臨困難 龍灣鞋企逆勢增長交出答卷

　　44家企業關停，這是為什么?也有一大批企業在逆勢中取得增長，又憑借著什么?近日，記者從龍灣鞋業協會了解到，剛剛過去的2013年因其復雜性，已成為各家企業深度研究的“活范本”。業內人士稱：“2014年以及未來的五年十年里，該怎么走才能健康穩定地走好，該怎么布局才能掌握未來大局，都到了必須確定方向的時候了。”

　　據了解，2013年是國內外經濟形勢十分嚴峻和復雜的一年，溫州的制鞋業幾乎都面臨著招工難、融資難和國際貿易保護主義擠壓等多種困難，發展速度緩慢，企業普遍經歷了一次巨大考驗，龍灣鞋業僅會員企業近年就關停44家以上，多數是涉足行業外的投資失控、資金鏈斷裂而導致。業內人士稱，有的企業主離開了主業，把主業當副業，精力和資金都投到了自己不熟悉的領域里去，結果交出了慘痛的“學費”。甚至有鞋企主沉溺于賭博，將父輩辛苦打下的基業豪賭精光。

　　但在困境中，也有一大批企業實現了逆勢增長。據龍灣區統計局統計，2013年，全區規模以上鞋廠全年工業總產值40.05億元，比上年增長2.7%，規模以上鞋廠工業總產值在龍灣十大支柱產業中位居第二。鞋廠外貿銷售1.57億美元，加上外貿公司鞋業出口，全年3.86億美元，比上年增長13.5%。據海關統計，龍灣鞋類出口在全區所有出口商品中，出口額居首位，全年國稅稅金入庫增長2.45%。其中，卓詩尼女鞋憑借精細化管理和幾千家專賣店的品牌影響力，“雙十一”電商銷售電單突破2700萬元，在中國女鞋基地的卓詩尼已成為溫州第一大女鞋品牌。還有浙江三雄麒鞋業、立信鞋業等企業都取得了銷售好成績。現在龍灣區年產值超5000萬元的鞋企業達53家，其中超億元的鞋企20多家，3億元以上的2家。

　　近日，記者采訪了龍灣鞋業協會和部分鞋企人員，了解鞋企如何解決現實難題。

　　廠房緊缺困難怎么辦?大自然鞋業、德尼爾森鞋業等鞋企的做法很有創意。租廠房辦分廠，或者貼牌加工，很好地解決了產能適應市場需求的矛盾，產值年均增長都達到兩位數。另外，由于龍灣區委政府重視，由區委區政府牽頭，向11家鞋業企業供地300多畝、預計總投資10億多元的溫州空港新區女鞋品牌基地建設已起步。目前多批企業已進場施工，其余正抓緊辦理手續，爭取盡快進場。這批企業的空港項目建成以后，不僅解決了大型鞋企業擴大發展的瓶頸，也將為龍灣女鞋基地增加50億元以上產值、3億多元稅收，并有效提升品牌影響力。

　　銷售形式單一怎么辦?電子商務作為新興的銷售形式，逐步引起鞋廠的重視。大自然鞋業、劍派鞋業、好迪鞋業等引進專業人才、投入資金、設立電商機構， 積極開展網上銷售，越來越多鞋企嘗到了甜頭，現在已有20多家鞋企加入了電商行列，這個隊伍還在不斷擴大中。

　　研發能力不足怎么辦?普正控股在濱海新區注冊登記了溫州經濟開發區首家青年電商創業園;金谷鞋業、康泰鞋業等一批鞋廠在二產基礎上創辦進出口貿易公司;龍灣三軒鞋材張友軒成功創辦面向全市小微鞋廠的鞋樣服務會所，幫助不少鞋廠解決了研發力量不足的困難，是協會引導民營資本為行業發搭又一公共服務平臺。

　　銷售渠道不廣怎么辦?溫州金鋒鞋機、溫州宏業精機都分別投資信泰皮革市場的鞋機一條街，和全市眾多鞋機企業合力打造全國首家鞋機專業市場。金鋒鞋機還在臺州溫州投資建設鞋機銷售中心，從原來只售金鋒鞋機拓展到業內同行產品，將制鞋工業各個環節的鞋機設備集聚在一起，方便客戶，拓展業務，擴大了其品牌知名度。