男鞋銷售市場運動男鞋最火

　　近年來，似乎男人們亦有了如“灰姑娘”著水晶鞋般的向往。在男士時尚中，鞋類市場已然大熱，成為增速最快的類別。全球的零售商都瞄準了這點，緊鑼密鼓籌劃，利用這一勢頭獲利。

　　運動男鞋最火

　　“鞋子對于男人的意義，正如同包之于女人。”柏林在線精品店The Corner的老板Emmanuel de Bayser這樣說道，“因為包并不會成為男人著裝的主要搭配，因此我們百分之九十的配飾預算都撥給了鞋類，而在其中，百分之八十都是運動鞋。”

　　據de Bayser介紹，在他的精品店里一些最暢銷的運動鞋品牌甚至供不應求，許多顧客加入了等候名單。這些品牌包括：Valentino、Balenciaga、Lanvin、Saint Laurent以及Christian Louboutin。有趣的是，當今的消費者很清楚自己的需求;緊隨并滿足消費者的需求是很有必要的。”de Bayser表示。

　　該零售商表示其鞋類預算在過去的三季中已然翻了一倍，最近他在男士精品店中新設了“運動鞋墻面”，迅速躥紅，備受追捧。這個點子來自其女士精品店。

　　大多數零售商在2013年的男士鞋類中都收獲了兩位數的增長。隨著對這一塊的大量投入，預計今年該強勁勢頭會繼續。

　　在紐約巴尼斯百貨店中，男士鞋履在關鍵旗艦店以及在線的銷售都進行了詳密計劃。“我們已經并還將繼續投入大量資本來革新男士鞋類部門，以期將這一極好的機會最大化利用。”執行副總裁兼男裝百貨經理Tom Kalenderian透露。

　　在薩克斯第五大道精品百貨店，一個運動鞋專柜于近期營業，而土耳其奢侈品零售商Beymen在伊斯坦布爾Zorlu中心的全新旗艦店則對男士鞋類進行了兩類劃分——設計品牌鞋類、經典鞋類以及現代鞋類，兩者的規模都是其旗下其他旗艦店的兩倍。Beymen的首席商品官稱，2013年男士鞋履的銷售量增長了28%，而男士總部門的銷售增長量為22%，顯然男鞋表現突出，超過了這一數據。

　　在倫敦的哈羅茲百貨公司，已經新設了兩個男士鞋類店面，其計劃在今年的第三季度開啟第三個，現正裝修中。該店面開放后將擴大兩年前開啟的鞋類精品店部門，而那時其男鞋的空間已經擴展了兩倍。

　　“兩年前執行發展時，正是我們開始注意到消費者對于鞋類需求變化的時候。他們的消費習慣在變化，渴望更多選擇。”哈羅茲百貨公司男裝、運動、手表時尚總監Jason Broderick表示。“我們已經看到了在我們的鞋區中一些改變正在發生，消費者開始更多地轉向奢侈品牌運動鞋，例如Giuseppe Zanotti、Valentino以及Lanvin在該領域都處于領先、主導的地位。接下來的一季中，我們甚至將看到Tom Ford推出其第一雙運動鞋。我們亦見證了曾經與女鞋系列緊密聯系的品牌開始進入男鞋市場，將它們的專業以及天賦帶到這個產業中，比如JimmyChoo。”他說。

　　經典混搭街頭流行

　　哈羅茲百貨公司目前利用其男鞋沙龍的中區設置一個彈出空間來展示其全新產品，獨家品牌系列包括Louis Leeman以及Lanvin。“我們將繼續致力于為消費者提供新品牌、新體驗。這個區域設置給了我們一個能讓消費者身臨其境的環境去這樣運作。”Broderick說。

　　Kalenderian將Prada視作推動男人鞋類消費方式巨大變化的先驅。“他們將正式的正裝鞋以及運動鞋合并。這兩類完全不同制造方式的混合改變了這個產業，不僅僅是我們對男鞋外觀概念的一次革命，而且是男人們穿鞋方式的一次革命。”他解釋道。

　　據巴尼斯百貨公司的執行官介紹，運動鞋搭配西裝，或者相反的以正式鞋搭配牛仔褲的概念都來自這個產業重新定義劃分鞋履的分類方式。“你可能會看到經典的雙扣孟克鞋被光腳穿在最時髦品牌消費者的腳上。”

　　時髦的名人們也大愛這樣的鞋。“像PharrellWilliams、Jay Z以及Justin Timberlake這樣的體育明星、音樂大亨都是真正盛裝上身的。”薩克斯第五大道精品百貨店的副總裁以及男裝時尚總監Eric Jennings說道。“他們穿設計師品牌，他們說唱設計師，并且有時他們也自己創作。他們的影響力極大，特別是在鞋類這一塊，已經被視為考究等級，被當做參考。過去他們普遍是現代風，而現在更像是‘街頭時裝。’過分時髦的鞋現今已被視為平常。”Jennings補充道。

　　市場調查公司Mintel預測今年美國市場的男鞋這一塊會產生203億美元的銷售額，在2016年這一數字會到達225億美元。這比照2006年153億美元的數字，不得不說是一個巨大的飛躍。

　　根據NPD提供的美國市場的新數據，2012——2013年間，售價150美元及以上價格的鞋履購買量增長了28個百分點，牛津鞋以及無鞋帶拖鞋需求量特別大，分別占銷售量的百分之二十四和百分之二十二。

　　“對于在過去年輕時常常穿運動鞋，但是現在更加成熟、更多地選擇定制服裝的一代來說，推行新款運動鞋非常困難，需要做大量的工作。這一代消費者已經將注意力轉移到了正裝鞋以及靴子。他們將鞋視為個人宣言，所以他們樂意花大筆錢。”布魯明戴爾百貨的男裝時尚總監Josh Peskowitz說道。

　　當然，鞋底也演變出其他款式。但Uyal認為橡膠底與經典模型更好價格的結合是一個重要趨勢，de Bayser預測鞋類的下一個大事記會是靈感來自于搖滾風的硬底攀巖鞋，我們在圣羅蘭已經可以看到這樣的鞋。

　　不管哪類鞋征服街頭，它都一定是舒適的。

　　女人們愿意將腳縮在最折磨的單根鞋或者坡跟鞋;但和女士不同，男人將舒適看得最重。根據Mintel的數據，接受調查的百分之六十九的男士都表示他們愿意花更多的錢換取一雙舒適的鞋。

　　“奢侈品牌、時尚品牌的運動鞋為我們持續提供貨源——覆蓋面以及另人向往度目前都是是無人能及的。”倫敦薩爾福里奇百貨公司的男裝總監Terry Betts說道，該百貨公司在2012年將其位于牛津街的男鞋部門的規模擴張了兩倍多，共占據1.5萬平方英尺，宣稱是目前世界上最大的致力于男鞋集中銷售的空間。

　　“保持獨家款式供應充足，以及與成熟品牌、新品牌及時建立合作關系的概念特別重要。”Betts表示。

　　正如所說，該百貨公司接下來就將和意大利品牌Golden Goose進行合作，該品牌在3月借用塞爾福里奇百貨鞋類部門的兩個臨時區域以推出其春季系列。