維密“獨(dú)立”后，能否重返巔 峰呢？

　　美國時(shí)間周一，Victorias Secret維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）正式在紐約證券交易所上市，股票代碼為“VSCO”，盤前股價(jià)大漲2.52%至44.79美元，當(dāng)日收盤價(jià)為45.99美元，漲幅為2.68%。據(jù)了解，“維密”將負(fù)責(zé)包括維密內(nèi)衣（Victoria’s Secret Lingerie）、內(nèi)衣品牌PINK和維密美妝（Victoria’s Secret Beauty）的相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　另悉，維密獨(dú)立上市后，L Brands集團(tuán)也將更名為Bath& Body Works，新的股票代碼為“BBWI”。

　　近幾年，維密業(yè)績長期處于低谷，L Brands集團(tuán)多次計(jì)劃剝離這個(gè)“包袱”。早在2019年3月，就有消息稱，L Brands極有可能分拆維密業(yè)務(wù)。2020年2月，外媒報(bào)道，L Brands將出售旗下知名內(nèi)衣品牌“維密”，具體為私募股權(quán)公司Sycamore Partners收購維密55%股份，將其私有化；L Brands保留另外45%股份，包括維密的Pink產(chǎn)品線。彼時(shí)，維密的估值大約是11億美元。

　　不過當(dāng)時(shí)外界并不看好這筆交易，果不其然，4月下旬Sycamore Partners向法庭遞交一份申請(qǐng)，希望終止收購維密的股權(quán)，理由是L Brands自2月下旬起關(guān)閉了維密的大多數(shù)門店，違反了協(xié)議。最終，雙方同意取消交易，維密“賣身”一事暫告一段落。

　　今年2月起，維密“賣身”傳言再起，外媒稱L Brands正與潛在買家進(jìn)行收購交易談判，計(jì)劃8月前完成剝離維密，L Brands此次出售維密，給出了高達(dá)20億美元的估值。然而令人意想不到的是，5月11日，L Brands突然宣布計(jì)劃拆分Victoria's Secret Beauty、PINK（統(tǒng)稱為Victoria's Secret）和Bath & Body Works為兩家上市公司，6月21日，L Brands正式向美國證券交易委員會(huì)（SEC）遞交維密獨(dú)立上市的申請(qǐng)，據(jù)分析師預(yù)計(jì)，維密最新估值約50億美元。

　　據(jù)了解，L Brands最終放棄出售維密，轉(zhuǎn)而將其分拆獨(dú)立上市，或是因?yàn)榫S密業(yè)績正持續(xù)好轉(zhuǎn)。截至5月1日的第一季度，維密銷售額同比大漲73.9%至15.54億美元，其中涵蓋中國的國際收入同比大漲39.4%至1億美元；與2019年相比，維密可比銷售額增長了9%。據(jù)此前發(fā)布的盈 利預(yù)喜，維密第二季度收入也大漲76%至11億美元。

　　目前來看，維密的此前的一系列轉(zhuǎn)型措施開始奏效。過去兩年，維密推出多項(xiàng)舉措，包括啟用變形模特、大碼模特等，希望撕掉身上的“性感”標(biāo)簽，近日重裝開業(yè)的紐約第五大道門店中，維密還將墻壁上的“維密天使”模特的黑白照片替換下來，并在門店核心位置擺放大碼模特。

　　據(jù)《界面新聞》分析，維密獨(dú)立上市，意味著公司很大程度保留品牌原始基因，同時(shí)可以根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)消費(fèi)人群購買偏好的演變，為品牌量身定制品牌形象改造和商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。