維密“獨立”后,能否重返巔 峰呢?
美國時間周一,Victorias Secret維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)正式在紐約證券交易所上市,股票代碼為“VSCO”,盤前股價大漲2.52%至44.79美元,當日收盤價為45.99美元,漲幅為2.68%。據了解,“維密”將負責包括維密內衣(Victoria’s Secret Lingerie)、內衣品牌PINK和維密美妝(Victoria’s Secret Beauty)的相關業務。
另悉,維密獨立上市后,L Brands集團也將更名為Bath& Body Works,新的股票代碼為“BBWI”。
近幾年,維密業績長期處于低谷,L Brands集團多次計劃剝離這個“包袱”。早在2019年3月,就有消息稱,L Brands極有可能分拆維密業務。2020年2月,外媒報道,L Brands將出售旗下知名內衣品牌“維密”,具體為私募股權公司Sycamore Partners收購維密55%股份,將其私有化;L Brands保留另外45%股份,包括維密的Pink產品線。彼時,維密的估值大約是11億美元。
不過當時外界并不看好這筆交易,果不其然,4月下旬Sycamore Partners向法庭遞交一份申請,希望終止收購維密的股權,理由是L Brands自2月下旬起關閉了維密的大多數門店,違反了協議。最終,雙方同意取消交易,維密“賣身”一事暫告一段落。
今年2月起,維密“賣身”傳言再起,外媒稱L Brands正與潛在買家進行收購交易談判,計劃8月前完成剝離維密,L Brands此次出售維密,給出了高達20億美元的估值。然而令人意想不到的是,5月11日,L Brands突然宣布計劃拆分Victoria's Secret Beauty、PINK(統稱為Victoria's Secret)和Bath & Body Works為兩家上市公司,6月21日,L Brands正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交維密獨立上市的申請,據分析師預計,維密最新估值約50億美元。
據了解,L Brands最終放棄出售維密,轉而將其分拆獨立上市,或是因為維密業績正持續好轉。截至5月1日的第一季度,維密銷售額同比大漲73.9%至15.54億美元,其中涵蓋中國的國際收入同比大漲39.4%至1億美元;與2019年相比,維密可比銷售額增長了9%。據此前發布的盈 利預喜,維密第二季度收入也大漲76%至11億美元。
目前來看,維密的此前的一系列轉型措施開始奏效。過去兩年,維密推出多項舉措,包括啟用變形模特、大碼模特等,希望撕掉身上的“性感”標簽,近日重裝開業的紐約第五大道門店中,維密還將墻壁上的“維密天使”模特的黑白照片替換下來,并在門店核心位置擺放大碼模特。
據《界面新聞》分析,維密獨立上市,意味著公司很大程度保留品牌原始基因,同時可以根據當前市場環境和目標消費人群購買偏好的演變,為品牌量身定制品牌形象改造和商業發展戰略。

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