運(yùn)動(dòng)鞋品牌巴西世界杯綠茵場(chǎng)上演營銷大戰(zhàn)

　　4年一度的世界杯將于北京時(shí)間6月13日凌晨4點(diǎn)在巴西開幕，最為狂熱的估計(jì)還不是球迷，恐怕其實(shí)應(yīng)該是各大國際體育用品品牌公司。賽前，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬和其它運(yùn)動(dòng)鞋制造商爭(zhēng)先恐后地炫出其專為世界杯設(shè)計(jì)的最新創(chuàng)意鞋款，而在綠茵場(chǎng)上，球員們將真正地穿上這些品牌定制的鞋展開角逐。

　　傳說中球王貝利穿過的彪馬王牌黑色戰(zhàn)靴早已過時(shí)。據(jù)說當(dāng)時(shí)貝利曾因?yàn)榇┥线@雙黑色戰(zhàn)靴參加1970年世界杯時(shí)拿到了12.5萬美金的酬勞，當(dāng)然按照現(xiàn)如今的標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)數(shù)不算大。合同中提到說，在巴西和意大利的決賽之戰(zhàn)時(shí)，貝利需要要求裁判暫停一會(huì)兒，這樣他可以蹲下來系好鞋帶，才能確保千萬電視攝像頭都對(duì)向他的彪馬鞋。

　　如今，足球鞋代言交易充斥著綠茵場(chǎng)，只要有點(diǎn)水平的球員都有可能接到這樣的合同。C羅穿著耐克，梅西穿著阿迪達(dá)斯，而彪馬和美津濃都有他們各自的代言球員。所以世界杯周四在巴西開幕時(shí)，球場(chǎng)上必然少不了一番鞋子之爭(zhēng)的“腥風(fēng)血雨”，每個(gè)代言球員都會(huì)嘗試搶鏡上風(fēng)頭。

　　什么也不管了?

　　彪馬讓其球員穿上一只粉色球鞋和一只藍(lán)色球鞋，可謂是挑戰(zhàn)極限。很明顯，這樣觀眾也能容易辨認(rèn)出球員進(jìn)球時(shí)到底用的那只腳：粉色在右，藍(lán)色在左。 西班牙的法布雷加斯和意大利的巴洛特利都將穿上此類戰(zhàn)靴。“老實(shí)說，第一次看到這么滑稽的戰(zhàn)靴，我覺得彪馬肯定是瘋了。”巴洛特利說，“但是當(dāng)我意識(shí)到他們其實(shí)沒有瘋，我已經(jīng)開始為穿上這雙球鞋上場(chǎng)而興奮了。”

　　鞋子還是襪子?

　　耐克關(guān)于世界杯的說法是其新款Magista和Mercurial足球鞋使用了公司的飛織技術(shù)，基本上看起來就像是一雙襪子上加了防滑釘鞋底。C羅將穿上耐克的最高版本球鞋Mercurial Superfly。“我們關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新的理念其實(shí)就是服務(wù)好運(yùn)動(dòng)員，以及如何幫助人們激發(fā)他們真實(shí)的潛能。”耐克公司全球足球體育部門副總裁費(fèi)爾·麥卡特尼說，“我認(rèn)為我們?yōu)槭澜绫驁?chǎng)推出的球鞋是最好的例子。我們花了整整四年時(shí)間幫助運(yùn)動(dòng)員在其職業(yè)生涯以及人生中最為重要的時(shí)刻充分發(fā)揮潛能。”

　　阿迪達(dá)斯選擇復(fù)古

　　阿迪達(dá)斯推出的黑白戰(zhàn)斗包產(chǎn)品集合，包括四種不同的球鞋，以向巴西致敬的印花為特點(diǎn)——唯一突出的色彩是阿迪達(dá)斯三條斜杠商標(biāo)的熒光橘色。阿迪達(dá)斯為梅西定做的足球鞋是個(gè)例外，他的F50s足球鞋有他自己的設(shè)計(jì)成分，另外還添加了一抹阿根廷獨(dú)特的藍(lán)色。“這是最大舞臺(tái)上的最大比賽。贏還是回家。就是黑與白的對(duì)比。所以你才會(huì)在阿迪的巴西世界杯足球鞋上僅看到黑白兩色。”阿迪達(dá)斯商品經(jīng)理Peter Hong說。

　　金色戰(zhàn)靴

　　世界杯上的最佳射手將會(huì)獲得“金靴獎(jiǎng)”。但是至少有一名球員已經(jīng)擁有了他自己的金靴：美津濃為日本對(duì)的本田圭佑設(shè)計(jì)了一雙獨(dú)特的金色加黑色的Wave Ignitus 3s戰(zhàn)靴。這雙戰(zhàn)靴很符合這個(gè)擁有“圭佑大帝”綽號(hào)的球員。同時(shí)有謠傳稱，耐克可能會(huì)讓巴西球星內(nèi)馬爾穿上一雙特別款金色Hyper Venom球鞋，但是這家在美國以俄勒岡地區(qū)為基地的鞋履制造商未提到過說世界杯可能有“驚喜”。

　　發(fā)光球鞋

　　厄瓜多爾門將班戈拉將穿上意大利品牌Lotto的Solista戰(zhàn)靴。這款球鞋的特殊之處在于采用可反射光的特殊皮革。Lotto稱，這雙鞋在陽光直射下或者強(qiáng)燈光下都會(huì)“閃閃發(fā)光”。