阿迪達斯玩轉新概念　世界杯潮店“變形記”

　　2014世界杯的到來，無疑開啟了體育用品行業(yè)新一輪大戰(zhàn)，產品創(chuàng)新之余，耐克推出NikeLab概念店、阿迪達斯推出Homecourt概念店，據(jù)悉,阿迪達斯近日將在上海打造Neighborhood三葉草系列概念店，紐約、巴黎、首爾等城市亦蓄勢待發(fā)，未來體育用品大有玩轉概念之勢。

　　現(xiàn)在社會變得越來越強調價值，人們對很多東西的理解也在變得越來越強調突出與個性。于是阿迪達斯太古里店，有了一個新名字：主場體育館(home court arena)。北京三里屯阿迪達斯，外立面被巨大的半透明的圖片覆蓋，“all in or nothing”的大字如同這句口號一般，霸氣十足闖入受眾視野，也體現(xiàn)出其想要打造一站式購物的決心。

　　三里屯阿迪達斯品牌中心，店鋪最中央的黃金區(qū)域全都留給了鞋子，店內提供了嶄新的消費者體驗工具“Shoebar(鞋吧)”。鞋吧是一張設有兩個觸摸屏的互動桌，把鞋子放在桌上，就能顯示該鞋的3D影像、歷史及詳細技術信息，還可對缺碼、斷貨的商品進行網上訂購。

　　運動是阿迪達斯的本源，也是未來須延續(xù)的立身之本。三里屯店作為阿迪達斯運動表現(xiàn)系列Homecourt概念的全球首店，到處都呈現(xiàn)著“all in or nothing成皇或敗寇”的口號，整個服裝模特也都是以運動的狀態(tài)來呈現(xiàn)，強化了“運動”激情的體驗。

　　阿迪達斯集團大中華區(qū)零售業(yè)務副總裁孔嘉藝(Gianni Conti)曾說過，創(chuàng)造新概念的本質是重塑‘體驗’，即希望消費者在店鋪獲得什么體驗。如今看來，阿迪達斯無疑是成功的。它打造了一個沒有隔閡，沒有復雜裝飾的開放空間，正如書畫家仲松為速寫三里屯概念店所設計的關鍵詞一樣“平淡之美”，讓身在其中的人感到舒適，仿佛置身于自家衣柜的感覺，才是它最重要的價值。