アディダス、新コンセプトのW杯ファッションショップ「変形記」をプレイ

　　2014ワールドカップの到來により、スポーツ用品業界の新たな大戦が始まったことは間違いない。製品革新のほか、ナイキはNikeLabコンセプトストア、アディダスはHomecourtコンセプトストアを展開している。アディダスは近日、上海にNeighborhoodクローバーシリーズのコンセプトストアを建設し、ニューヨーク、パリ、ソウルなどの都市も準備を整えており、將來のスポーツ用品は大いにコンセプトを変える勢いがあるという。

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今の社會はますます価値を強調するようになり、人々の多くのものに対する理解もますます際立って個性を強調するようになっている。そこでアディダス太古里店には、ホームコートアリーナ（home court arena）という新しい名前がついた。北京の三里屯アディダスは、ファサードが巨大な半透明の畫像で覆われており、「all in or nothing」の大きな文字はこのスローガンのように、覇気たっぷりに視聴者の視野に入り、ワンストップショッピングを作りたいという決意を表している。

三里屯アディダスブランドセンターは、店舗の中央にあるゴールドエリアをすべて殘したくつサブ、店內では斬新な消費者體験ツール「Shoebar（シューズバー）」を提供している。シューズバーは2つのタッチパネルを備えたインタラクティブなテーブルで、靴をテーブルの上に置くと、その靴の3 D映像、歴史、詳細な技術情報が表示され、欠品、品切れの商品をオンラインで注文することもできます。

スポーツはアディダスの本源であり、未來に続く立身の本でもある。三里屯店はアディダスのスポーツ表現シリーズHomecourtコンセプトのグローバル初店として、至る所に「all in or nothing成皇または敗寇」のスローガンが現れ、全體に服を著せるモデルもスポーツの狀態で現れ、「スポーツ」の情熱的な體験を強化した。

アディダスグループ大中華區小売事業副総裁の孔嘉蕓（Gianni Conti）氏は、新しい概念を創造する本質は、消費者が店舗でどんな體験を得たいかを再構築することだと述べた。今から見れば、アディダスは間違いなく成功している。隔たりがなく、複雑な裝飾がない開放的な空間を作り出しています。書畫家の仲松氏がスケッチ三里屯のコンセプトショップのためにデザインしたキーワードのように「平板な美しさ」は、その中にいる人を快適にし、まるで自分のたんすにいるような感覚にさせることが、最も重要な価値です。