特步兒童新標識發布 專注動漫營銷

　　近日，特步集團旗下品牌特步兒童新標識正式對外發布啟用，一經亮相便令人眼前一亮。同時令人驚艷的還有特步兒童傾力打造的《X夢想總動員》五位極富個性的主人公，他們從頭到腳都閃耀著特步與眾不同的企業基因，陽光、正義、充滿幻想，一場關于夢想的童話正在編織成型。特步兒童此番動漫強勢來襲的背后合作者是泉州動漫產業先鋒——功夫動漫。從全新亮相的特步兒童LOGO到動漫作品，從創意到劇本，功夫動漫總裁、設計師出身的李竹兵帶領他的精英團隊整整琢磨了近百個日夜，歷經數十次的自我否定與重塑，特步兒童關于夢想的雙翅終于展開。

　　特步兒童動漫：《X夢想總動員》造夢英雄編織兒童最美夢

　　阿特、菲菲、小步、夢夢、夢魔，這些極具個性的人物屬于功夫動漫與特步體育共同打造的《X夢想總動員》。每個孩子都有做夢的權利，他們天馬行空的童趣天真需要守護者。作為近年來崛起的兒童用品行業代表品牌之一，特步兒童希望在童裝領域有更大的發展。基于兒童產業的重要版塊考量，特步兒童正式啟動動漫營銷戰略，籌拍動畫片《X夢想總動員》。丁水波表示，希望透過動漫營銷戰略，軟性植入“特步兒童”品牌，加強特步兒童的潛在客戶群(熱愛卡通的3-12歲兒童)的喜愛和認同感，進而帶動鞋服產業銷售，同時開發系列衍生產品，高效打造特步兒童全產業鏈模式。

　　“每個角色的設定都圍繞著守護‘夢想’來進行。”功夫動漫總裁李竹兵說，為了令這部動漫片具有國際范，功夫動漫運用自己的全球資源請到美國天才導演/編劇、《貓和老鼠》作者EricShaw(埃里克肖)加盟創作，亞洲頂級的動漫公司韓國SAMG團隊，組成陣容強大的動漫界“皇馬陣容”。為了令角色更加完美，他們不斷地與美國、韓國設計師進行碰撞，進一步優化國際大師的作品，迎合特步兒童的主流消費人群喜好。“可以說是沒日沒夜，現在最大的希望就是好好睡一覺。”功夫動漫的設計人員小林說，李總帶領他們一遍遍地推敲每個角色的定位、形象及植入特步服裝的每個細節。“沒有做不到只有想不到”，追求完美的艱難征途上，李總一次次地強調。阿特充滿陽光時尚、聰明睿智、富有創新精神、富有責任心;小步富有愛心、同情心、樂于助人……每個角色都有自己的正能量個性特征，利于特步兒童很好的完成品牌植入，比如X商標與戰斗服的結合，動漫人物與產品植入的結合等等。“這不同于普通的動漫片，既要符合品牌定位，又要有多方面的結合推廣。”李竹兵說，如果沒有追求極致的決心，就沒有最后完美的呈現，這是功夫動漫之所以立于行業領先地位的企業特質。

　　動畫片動漫人物角色設計是最大亮點。首先，主人公阿特、小步圍繞特步兒童的核心消費人群8-10歲設定;二是精靈的角色設計，以小童為群體進行商品開發，有助于今后特步兒童衍生產品的開發;三、注重塑造反派人物的分析，以大童作為核心人群進行設計，通過反派的精彩演繹，讓反派角色成就動畫片的成功。

　　據悉，《X夢想總動員》全片104集，每集14分鐘。特步兒童相關人士透露說，動畫片講述的是，主人公阿特與小步組成夢想活力戰隊，在夢次元空間遭遇大怪物“夢魔”惡作劇。阿特和小步的任務就是盡其所能保護所有孩子的天真與想象力，為小朋友圓夢，也為自己造夢。在他們的共同努力下，不斷有夢精靈被解救，在解救夢精靈的過程中，彼此收獲了友誼，也釋放了兒童天馬行空的想像力。整個劇情通過搞笑幽默透出兒童們的童真童趣，通過冒險探索透露出孩子們對未知世界的好奇，畫面積極向上，正面記錄孩子們的教育成長過程，也為希望了解孩子內心世界的父母們打開了一扇窗戶。

　　據稱，目前動畫片的編劇大綱已經成型，首期52集的《X夢想總動員》已經在抓緊制作，其中不但充滿童趣更是有很多體現特步休閑運動理念的服飾主張，計劃于2015年春節寒假期間與觀眾見面。

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　　特步兒童標志：“同同”設計師功夫動漫總裁五年后力作

　　一雙飽滿的翅膀，相互交叉充滿童趣又展翅欲飛，一看就是特步體育他們家的。這就是特步兒童的全新LOGO，簡潔而不簡單。“X”無限可能的元素被完美保留，展翅欲飛的姿態更是代表了兒童“非”一般的感覺。“這就是我想要的全新特步兒童新LOGO!”特步主席兼首席運行官丁水波說。看似簡單的雙翅中間是特步獨有的“X”標志，設計便是如此看似簡單的一小步改進背后是無數的創意與智慧碰撞。

　　特步兒童新標識

　　“我整整五年沒有自己設計產品了，此次為特步兒童設計的全新標志也是對自己近幾年來的挑戰。”李竹兵說，客戶的需求就是他們的職責所在，考慮到特步兒童新標識也是此番他們合作創作動漫作品的延伸內容，為此他整整琢磨了兩個月時間，經過多輪的初稿修改之后，再度擁有自己的得意作品。據悉，福建著名設計師——功夫動漫總裁李竹兵先生是福建省開國來最大賽事全國第六屆農運會吉祥物“同同”設計者，也是世界閩南文化節會徽的設計者，還參與過上海世博會吉祥物的創意設計。

　　隨著特步兒童對現有品牌LOGO的視覺形象系統、品牌宣傳口號等方面進行了升級，完美呈現了特步兒童“釋放孩子的天性”的品牌主張，全面地規范和提煉了品牌形象，標志著特步兒童的品牌升級全力提速。新標識的發布，意味著特步不走常規路，擺脫體育運動品牌NIKE、Adidas，以及安踏、361度對原有標志進行改良的既定模式，重新塑造品牌新標識，打造完整的全產業鏈布局。

　　特步兒童新標一經推出，就受到特步高管、經銷商的一致認可。在最后一次設計稿確定會上，特步主席兼首席運行官丁水波的一席話讓李竹兵印象深刻：全世界的知名品牌，最重要的是品牌符號，讓自己的品牌具備獨特性，視覺往往能給人帶來比文字更深刻的印象。此外，對于新標的推廣，尤其在鞋服產品的運用，李竹兵做了進一步的演繹，讓產品的品牌特征具有了延續性，解除了企業方顧慮。新LOGO傳達出了特步兒童在品牌戰略上的調整，品牌的定位更加清晰，利于企業打造中國兒童產業的強勢品牌。

　　目前，特步兒童新標識已經完成測試，并開始陸續運用到實際推廣中。功夫動漫為客戶做足更深層次的思考，可以為品牌方提供品牌系列、平面執行、動畫片結合、商品開發、策略推廣等一系列運營，這也表明時下的動漫營銷已經從原先粗礦式動漫營銷過渡到一個新階段。

　　功夫動漫團隊：夢想從不止步 產業動漫營銷界“圣斗士”

　　“此次特步兒童動畫片是國產動漫3.0時代的文化產業片，產業動漫化運營服務平臺將幫助更多的傳統企業實現資源共享，合作共贏。”李竹兵分析說，1.0時代賣品牌，2.0時代賣產品，3.0版本時代的門檻將會提高，品牌的發展空間會更大，產業空間會更廣，一是推出品牌形象，強化品牌理念，打造能刺激消費者多感官的品牌;二是開始引導企業創造效益，產品植入到故事中，深度演繹它們與品牌真實的故事，比如特步兒童動畫片幾十個故事人物的特色穿著，做到了巧妙的軟性植入，以期獲得更好的品牌傳播。