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邁克爾·喬丹助陣費德勒 為耐克新款網球鞋造勢
邁克爾·喬丹(Michael Jordan)出現在羅杰·費德勒(Roger Federer)美國公開賽第一輪比賽的現場，這并不只是一位體育傳奇人物為另一位傳奇人物加油那么簡單。
隨著費德勒輕松擊敗沒有排名的澳大利亞選手馬林科·馬托塞維奇(Marinko Matosevic)，這款鞋子成為一個討論話題。ESPN直播用了兩分多鐘討論這款運動鞋以及網球明星費德勒和籃球傳奇人物喬丹。
ESPN發言人菲利普斯(Amy Phillips)表示，對喬丹的采訪不是贊助商或廣告的一部分。她說，ESPN周二早些時候獲悉喬丹將在費德勒的親友席觀戰，隨后要求采訪這位籃球明星。
籃球鞋和網球鞋的市場需求完全不可同日而語。據SportsOneSource分析師鮑威爾(Matt Powell)稱，去年籃球鞋的零售額增長20%，至45億美元，而喬丹系列籃球鞋占了一半以上的份額。在SportsOneSource追蹤的零售商中，網球鞋的銷售額不足5,000萬美元。SportsOneSource不追蹤特定的網球鞋品牌。
耐克的交叉營銷策略似乎起到了效果。周三在曼哈頓Soho區的Nike Lab門店，Zoom Vapor AJ3在一個小時內就被搶購一空，該店的一名員工在接聽電話時如是說。
費德勒腳上的新款網球鞋成為解說員和籃球傳奇人物喬丹談論的話題。
耐克每年投入數億美元用于其所謂的“創造需求”，主要依靠與運動員明星或球隊的合約。
喬丹在觀看比賽時與ESPN分析師費南德斯(Mary Joe Fernandez)交流時說，費德勒的步伐如行云流水，令這雙鞋顯得更加出色。
責任編輯：李平
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