步森業績暴跌 欲賣殼求生存之路

　　對于業績下滑，步森股份認為，服裝行業整體持續低迷，競爭越發激烈，終端銷售持續疲軟，其訂單有所減少，開店費用增加，導致業績較上年同期下降較大。

　　今年我國經濟呈現緩中趨穩的態勢，由于上半年全國經濟增長大趨勢放緩，經濟下行壓力增大。

　　步森股份表示，從服裝企業來看，面對的市場競爭比過去激烈了，要取得訂單比過去變得不容易了，成本壓力也不斷加大，企業必須努力從過去“有沒有”的標準轉向現在“好不好”的標準，必須從低水平、低成本擴張轉向質量效益型增長。這樣的轉變對于企業來說難度非常大，必然會引起兼并重組和一些低水平生產能力的退出。

　　而事實上，步森股份就是在行業轉向過程中逐漸走向虧損的。雖然經歷過調整及嘗試，但終究沒有抵擋住各方面的壓力。去年，步森股份即使實現營業收入6.51億元，同比僅下降0.34%;但凈利潤只有606.63萬元，同比下滑84.9%。

　　由去年步森股份業績來看，其主體經營規模未有較大改變，凈利潤卻大幅下滑，這意味著其成本上升速度快，雖然有規模支撐，但產出卻越來越少。

　　另外，步森股份控股股東步森集團曾違規占用上市公司資金，且步森股份并未按規定及時信披。步森股份、其控股股東以及事件責任人均遭深交所通報批評處分。

　　這些表明步森股份的經營困頓，管理層治理混亂。在盈利空間收窄，行業處境艱難的情況下，僅僅上市三年多的步森股份即被借殼。

　　步森的窘境只是整個行業低迷的一個縮影。從去年開始，中國男裝上市公司業績出現下滑。有數據顯示，11家男裝上市公司中絕大多數凈利潤負增長，整個行業面臨轉型，過去靠瘋狂開店促增長的方式已走到盡頭，線上線下融合發展將是長期趨勢。

　　有分析認為，男裝業的困境，既有前些年大肆跑馬圈地的原因，又和目前消費不振的大環境有關。行業洗牌短時間內不會結束，雖然經過去年的去庫存及渠道調整措施，行業庫存壓力有所減輕，但主動調整與經營轉型成效尚不明顯。

　　知名投資者王培源先生在接受采訪時表示，隨著電商時代的來臨，許多私人門店紛紛關張，更有許多大型服裝生產企業的自營店被迫關門歇業，各大服裝品牌的電商化進程已經拉開序幕，這必將改變現有服裝品牌的經營格局，部分早一步接觸并使用電商的服裝品牌將有望開辟一條新的經營藍海。