阿迪達(dá)斯聚焦北美意圖收復(fù)失地

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯表示2015年會(huì)重點(diǎn)在北美市場收復(fù)失地。上個(gè)月證實(shí)臨近下臺(tái)的首席執(zhí)行官Herbert Hainer 在業(yè)績發(fā)布會(huì)上指出：“我們希望亦必須贏得該市場”。北美戰(zhàn)略是Herbert Hainer 原定于本月26日發(fā)布新五年發(fā)展計(jì)劃中的主要組成部分，然而Adidas AG 阿迪達(dá)斯董事局已經(jīng)正式尋找新的CEO。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯近年缺乏足夠的增長動(dòng)力，被以美國為大本營的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Nike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集團(tuán)越拉越遠(yuǎn)。2014年年中，由于高爾夫球業(yè)務(wù)及北美市場疲軟，Adidas AG 阿迪達(dá)斯發(fā)布盈利預(yù)警致其股價(jià)單日暴跌15%，創(chuàng)17年最大單日跌幅。

　　按固定匯率計(jì)算，四季度Adidas AG 阿迪達(dá)斯北美受累于高爾夫業(yè)務(wù)TaylorMade-adidas Golf 和Reebok 銳步的表現(xiàn)，銷售跌幅擴(kuò)大至4.2%，比三季度的1.4%惡化，但在西歐、大中華地區(qū)、歐洲新興市場以及拉丁美洲都實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，季度銷售總計(jì)36.10億歐元，較2013財(cái)年同期33.91億歐元增長6.5%。其中Adidas 阿迪達(dá)斯品牌銷售有11.3%的強(qiáng)勁增長，Reebok 銳步增0.6%，TaylorMade-adidas Golf 同比大跌24.2%。按渠道，零售和批發(fā)渠道分別錄得20%和5%的銷售上漲，同店銷售按年增9%。

　　全年銷售按年上漲2.3%至145.34億歐元，2013財(cái)年為142.03億歐元，撇除匯率影響后漲幅為6%。按固定匯率計(jì)算，集團(tuán)在除北美之外的所有市場均實(shí)現(xiàn)增長，北美因美國表現(xiàn)較差銷售下跌6%，西歐增8%，大中華地區(qū)、西歐新興市場以及拉丁美洲各自增10%、19%和19%。按品牌，Adidas 阿迪達(dá)斯和Reebok 銳步銷售分別同上升10.8%和4.7%，TaylorMade-adidas Golf 全年下跌27.7%。

　　四季度凈虧損從前一年同期的1,000萬歐元攀升至1.39億歐元，營業(yè)利潤層面上由盈轉(zhuǎn)虧，虧損4,000萬美元，前一年同期有3,200萬歐元的盈利。全年凈利潤大減37.2%至4.96億歐元，2013財(cái)年為7.90億歐元，其中俄羅斯業(yè)務(wù)產(chǎn)生了7,800萬歐元的商譽(yù)減值;營業(yè)利潤為8.83億歐元，較前一年11.81億歐元下滑23.2%，營業(yè)利潤率從前一年的8.3%下降至6.1%。

　　不過集團(tuán)仍然維持派發(fā)每股1.50歐元的年度股息，高于市場預(yù)期的1.35歐元，意味著派息占凈利潤的比例從前一年的37.4%提升至53.9%，另外以股份回購為主的三年15億歐元股東回報(bào)計(jì)劃第二階段將于周五開啟，這刺激Adidas AG (ADSGn.DE) 周四股價(jià)最多上升4.45%至17.09歐元。

　　集團(tuán)預(yù)期今年凈利潤撇除已出售Rockport 等部分項(xiàng)目后會(huì)實(shí)現(xiàn)7%-10%的增長，營業(yè)利潤率將介于6.5%-7.0%，銷售按固定匯率計(jì)算增幅預(yù)計(jì)為中個(gè)位數(shù)。盡管2014巴西世界杯造成較高的基數(shù)以及多地地緣政治不穩(wěn)，但集團(tuán)預(yù)測所有品牌都會(huì)錄得增長。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)已經(jīng)聘請(qǐng)獵頭公司Egon Zehnder 物色新的CEO。年屆60歲的Herbert Hainer 是Adidas AG 阿迪達(dá)斯任職最久的CEO, 盡管董事會(huì)對(duì)其不滿但上年Herbert Hainer 仍和集團(tuán)續(xù)約至2017年。據(jù)Herbert Hainer 向集團(tuán)內(nèi)部刊發(fā)的公開信，新的CEO 內(nèi)部提拔和外部聘任均有可能，據(jù)稱內(nèi)部人員中集團(tuán)全球品牌負(fù)責(zé)人Eric Liedtke 和銷售總裁Roland Auschel 是最有競爭力的人選。

　　至截稿時(shí)，Adidas AG (ADSGn.DE) 尾盤升幅收窄至3.10%，報(bào)71.14歐元，該股2015年迄今已經(jīng)累計(jì)上升了23.5%。