新百倫簽下巴拿馬國家隊
現在,因為新百倫(New Balance)的出現,人們開始重新審視巴拿馬的足球水平了。
以跑鞋著稱的New Balance開始與巴拿馬足球隊合作。3月31日,New Balance宣布簽約巴拿馬足球國家隊,取代意大利運動品牌Lotto,成為這支南美洲國家隊的球衣贊助商。
“我們非常高興地宣布這個消息,也很榮幸贊助這個團隊。”New Balance足球產品總負責人Richard Wright說。
New Balance之所以選擇贊助巴拿馬國家隊,Richard Wright解釋說:“我們已經看到,巴拿馬在過去曾三次奪得美洲金杯的冠軍,在巴西世界杯預選賽上,它也表現出了逐漸崛起的團隊實力。這支年輕的隊伍就像New Balance一樣,正在此前并非最擅長的足球領域強勢進攻,我期待著我們在未來一起獲得成功。“雖然New Balance在1990年代末,曾短暫涉足足球產品,但這次回歸足球場依然被視為一次嶄新的開始。
隨后,巴拿馬足協主席Pedro也表達了同樣的觀點:“我們是一支充滿足球野心的年輕國家隊,我們希望和同樣年輕的New Balance足球產品合作,發揮自己的潛能。”在今年6月份舉行的U20世界杯足球賽中,巴拿馬將首次穿著新贊助商的球衣亮相。
巴拿馬國家足球隊的世界排名僅在第61位(國際足聯3月12日公布的國家隊排名),并非戰績顯赫的足球勁旅,但這個贊助合同對New Balance來說意義重大。除了前面所說的兩者在戰略上的契合之外,這是該品牌簽約的首支足球國家隊,也就是說,巴拿馬將會是綠茵場上第一支身著New Balance出戰的國家隊伍。
“我們想要成為世界第三的運動品牌,必須要進入足球領域,并且簽約足夠多的足球俱樂部和國家隊。”Richard Wright表示,簽約巴拿馬是該品牌進入足球界的重要一步,它很可能是大范圍簽約國家隊的開端。
在此之前,為進軍全球足球市場,New Balance在今年年初制定了全球俱樂部贊助計劃。英超利物浦、英超斯托克城、日本J聯賽鳥棲砂巖、葡超波爾圖及西甲賽維利亞,這幾支俱樂部球隊相繼被New Balance收歸名下。其中最矚目的是,2月份,它與利物浦簽下了6年3億英鎊(約合27.8億元人民幣)的天價合同。為了踏足全球最熱門的足球聯賽,在綠茵場上分一杯羹,New Balance的出手可謂相當大方。
與此同時,New Balance還宣布簽下了十位足球明星代言,包括阿隆·拉姆塞、阿德南·賈努扎伊、文森特·孔帕尼、薩米爾·納斯里、馬魯萬·費萊尼、蒂姆·卡希爾、阿爾瓦羅·內格雷多、赫蘇斯·納瓦斯、費爾南多·雷格斯、尼基卡·耶拉維奇。當中,并不缺乏各大足球聯賽的大牌球星,其中還包括剛剛加入上海綠地的澳大利亞新援卡希爾。
因此,還沒正式發布足球鞋和球衣的New Balance,就率先在足球市場上引起了全球范圍內的關注。
當然,這還遠遠不夠,緊接著在3月中旬,New Balance發布了有史以來的第一支足球廣告。這支全新的廣告片以簡單的“NBFootball”為題,剛剛簽約的足球明星悉數參與。在片中,球員們在聚光燈的照耀下,伴隨著搖滾樂自信地出場亮相,展示了現代化的視覺風格。
“我們希望通過廣告片傳達一個信息,那就是New Balance對足球的態度和信念。我們的運動員每時每刻都在被激勵著前進,很有競爭力,而且無所畏懼,這是超越90分鐘的努力和堅持。”New Balance足球的全球品牌負責人Kenny McAllen解釋道。

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