戶外用品行業降速 轉金字塔式增長

　　在各大品牌看好市場的同時，也有媒體指出，戶外用品行業不再是用專業經營方式獲取傳統利潤，而是創造出營銷亮點讓其在資本市場上被盡情勾勒放大，期待大量資金注入門店，通過“跑馬圈地”擴張爆發出成倍能量，最終實現金字塔式的增長。

　　業內人士表示，現在國內的戶外用品市場，早已不是此前“走出家”，適合個人單干的個體發展初期，而已是資本比拼下的渠道戰。對此，媒體認為：從此前體育產業的“泛體育”營銷品牌一窩蜂而上，如今大都又陷入高庫存、同質化的結局來看，戶外用品行業幾乎是在走上體育品牌10年前的老路。而“跑馬圈地” 的擴張方式直接帶來的是一系列的運營問題，“快速發展的另一面肯定存在不可避免的混亂與無序，缺乏專業的設計師，缺乏專業的管理運營人才，缺乏連鎖經營的標準化制度。”業內人士指出。

　　不可忽視的還有，門店經營遇到一些問題，同時知名的戶外零售商，三夫戶外也表示開店受選址，房租，人員培養等因素的制約頗大，而隨著戶外店和零售連鎖渠道發展受到制約，商場百貨專柜一方獨大，這多少將帶來戶外屬性的失衡，時尚休閑的呼聲遠遠高于專業定位。而時尚休閑戶外本身區隔度較低，新的品牌扎堆進入這個領域，市場將更混戰不堪，專業市場若沒用心維護，到時將失去戶外行業的原始味道。

　　2014年從總體看依然保持一定速度的增長，戶外行業零售額200.8億，出貨額109.7億，零售額同比增長11.28%，出貨額增長 13.35%。戶外市場由過去的粗放速度階段，轉向精細深化階段。利好的消息是，在降速中，戶外市場正在往持續深化、健康調整方向積極發展。