戶外用品行業(yè)降速 轉(zhuǎn)金字塔式增長(zhǎng)

　　在各大品牌看好市場(chǎng)的同時(shí)，也有媒體指出，戶外用品行業(yè)不再是用專業(yè)經(jīng)營(yíng)方式獲取傳統(tǒng)利潤(rùn)，而是創(chuàng)造出營(yíng)銷亮點(diǎn)讓其在資本市場(chǎng)上被盡情勾勒放大，期待大量資金注入門店，通過“跑馬圈地”擴(kuò)張爆發(fā)出成倍能量，最終實(shí)現(xiàn)金字塔式的增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的戶外用品市場(chǎng)，早已不是此前“走出家”，適合個(gè)人單干的個(gè)體發(fā)展初期，而已是資本比拼下的渠道戰(zhàn)。對(duì)此，媒體認(rèn)為：從此前體育產(chǎn)業(yè)的“泛體育”營(yíng)銷品牌一窩蜂而上，如今大都又陷入高庫存、同質(zhì)化的結(jié)局來看，戶外用品行業(yè)幾乎是在走上體育品牌10年前的老路。而“跑馬圈地” 的擴(kuò)張方式直接帶來的是一系列的運(yùn)營(yíng)問題，“快速發(fā)展的另一面肯定存在不可避免的混亂與無序，缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)師，缺乏專業(yè)的管理運(yùn)營(yíng)人才，缺乏連鎖經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化制度。”業(yè)內(nèi)人士指出。

　　不可忽視的還有，門店經(jīng)營(yíng)遇到一些問題，同時(shí)知名的戶外零售商，三夫戶外也表示開店受選址，房租，人員培養(yǎng)等因素的制約頗大，而隨著戶外店和零售連鎖渠道發(fā)展受到制約，商場(chǎng)百貨專柜一方獨(dú)大，這多少將帶來戶外屬性的失衡，時(shí)尚休閑的呼聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于專業(yè)定位。而時(shí)尚休閑戶外本身區(qū)隔度較低，新的品牌扎堆進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)將更混戰(zhàn)不堪，專業(yè)市場(chǎng)若沒用心維護(hù)，到時(shí)將失去戶外行業(yè)的原始味道。

　　2014年從總體看依然保持一定速度的增長(zhǎng)，戶外行業(yè)零售額200.8億，出貨額109.7億，零售額同比增長(zhǎng)11.28%，出貨額增長(zhǎng) 13.35%。戶外市場(chǎng)由過去的粗放速度階段，轉(zhuǎn)向精細(xì)深化階段。利好的消息是，在降速中，戶外市場(chǎng)正在往持續(xù)深化、健康調(diào)整方向積極發(fā)展。