阿迪達斯巨額續約拜仁 繼續加碼足球市場
阿迪達斯公司發言人奧利弗·布魯宣布,阿迪達斯將與拜仁續約10年,合同金額高達9億歐元(約合62.16億元人民幣)。而在現有的合同中,拜仁每年只能從阿迪達斯手中得到2500萬歐元(約合1.73億元人民幣),現有合同將于2020年到期。贊助金額大幅增加的新合同,將從2020年延續至2030年。
10年9億歐元,這是德甲歷史上最為豐厚的贊助合同。放眼世界足壇,其價值也僅次于去年曼聯與阿迪達斯簽下的10年10億歐元(約合69.07億元人民幣)合同。這筆巨款,將成為德甲豪門繼續稱霸歐洲足壇的雄厚資本。
當然,阿迪達斯的“肥約”并非白送。拜仁慕尼黑在近幾個賽季的表現非常出色,如今又提前加冕德甲聯賽冠軍,完成了球隊三連冠以及隊史的第25冠。作為德甲聯賽的霸主,上個賽季拜仁的營業收入超過5億歐元(約合34.53億元人民幣),是全球最賺錢的足球豪門之一。擁有如此強大的吸金能力,這無疑吸引著阿迪達斯用重金將其穩住。
此外,作為德國“老鄉”,拜仁和阿迪達斯之間有著長達半個世紀的姻緣。早在1974年,阿迪達斯便成為了拜仁的球衣贊助商,是足壇贊助史上最早期的交易。2001年,阿迪達斯更是直接入股拜仁,成為俱樂部的董事會成員。過去十年,利用拜仁的豪門效應,阿迪達斯不斷提升其世界足球品牌領導者的形象。直至目前,阿迪達斯擁有著拜仁俱樂部8.3%的股份,這是德國品牌重金投入的另一個重要因素。
對此,阿迪達斯發言人奧利弗·布魯說道:“在未來,我們將更加專注于拜仁俱樂部以及其它國際足壇頂級俱樂部,和它們保持更加緊密的合作關系。”
與拜仁的合同達成之后,阿迪達斯將占據國際足壇贊助排行榜的前四位。排在首位的,是去年夏天該品牌與曼聯簽下的10年10億歐元合同。目前,紅魔仍穿著耐克的球衣出場,從下個賽季開始,阿迪達斯取代老對手成為紅魔的球衣贊助商。緊隨曼聯之后的就是拜仁,分居第三四位的分別是皇家馬德里和切爾西,后兩者的合同價值均達到了“10年4億歐元(約合27.63億元人民幣)”。至此,阿迪達斯是贊助歐洲足球球隊最多的體育巨頭。
不斷刷新足壇俱樂部的贊助金額,可以看到,這個德國品牌下定決心要守好歐洲足球根據地。
阿迪達斯踏入足球領域已近70年,而發家于1960年代的耐克,直到1994年才殺入足球市場。盡管阿迪達斯依然占據著領頭羊地位,但在過去20年里,耐克已侵蝕了它在足球市場的不少份額。2014財年,阿迪達斯的足球業務收入約為27億美元(約合167.34億元人民幣),耐克則達到了23億美元(約合142.54億元人民幣),兩者占據了全球70%以上的足球市場份額。
在阿迪達斯和耐克無限風光的同時,運動品牌彪馬、Under Armour,甚至New Balance都在背后窮追不舍。其中,彪馬在去年與阿森納簽署了5年2億歐元(約合13.81億元人民幣)的球衣贊助合同,年均金額直逼皇馬和切爾西的價位。在籃球市場面臨困難的情況下,足球領域的激烈競爭,也讓阿迪達斯感受到巨大的壓力。
因此,除了往足球俱樂部投錢之外,不擅營銷的阿迪達斯還在今年年初推出了一支特別的足球廣告。在廣告片中,品牌邀請了加雷斯·貝爾、J羅、蘇亞雷斯和本澤馬四位足壇巨星作為主演。他們在片中喊出“There Will Be Haters”,官方翻譯為“被嫉妒你夠格嗎”。這是阿迪達斯此前少有呈現的高傲風格,展示出了全球第一足球品牌的野心。

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