看“喬丹”如何敗給了喬丹！

　　7月27 日，籃球巨星邁克爾·喬丹起訴中國體育用品公司喬丹體育“商標爭議案”耗時三年，迎來終審判決，北京市高級人民法院對 78 起喬丹體育商標爭議案中的 32 起做出了終審判決：二審維持原判，駁回了邁克爾·喬丹撤銷“喬丹體育”爭議商標注冊的上訴請求，保持“喬丹體育”爭議商標的注冊。

　　這場“商標爭議戰”自 2012 年 10 月拉開序幕，飛人喬丹向商評委提出爭議申請，認為“喬丹體育”注冊上述商標的行為違反《反不正當競爭法》中所指的誠實信用原則，這些商標的使用會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，并以此申請商評委撤銷對“ QIAODAN ”、“僑丹”、“喬丹王”等多個爭議商標商標的注冊。飛人喬丹得到輿論的一邊倒支持，但巨星喬丹在占據道德制高點的情況下，最終還是輸了這場“山寨”官司。

　　商標專家表示，“北京高院之所以這樣判決是認為‘喬丹’商標與‘ Michael Jordan ’、‘邁克爾 喬丹’之間存在一定區別，并且‘喬丹’為英美普通姓氏，難以認定其與邁克爾 喬丹存在當然的對應關系。雖然喬丹本人擁有很高的社會知名度，但這并不代表他的姓氏在產品商標方面擁有特權。

　　“盡管喬丹體育做了一件在道德上為人所不齒的事，但在中國法律層面上，它卻最大限度的利用規則——喬丹體育早在多年之前就申請注冊了‘喬丹’商標，也就有了商標的專用權?！边M入中國市場的國際品牌需要謹記的是，國內商標法采用的“申請在先”原則。

　　無獨有偶，本月中旬，卡地亞國際有限公司在上海浦東法院起訴沃爾瑪旗下的“ 1 號店”侵害商標權和不正當競爭，索賠超百萬。登錄“1號店”，會發現相關商品已全部下架。不過，仍有其他不乏當當網等知名電商仍在銷售卡地亞商品，甚至對媒體表示，“很多品牌都沒有對網站授權，我們通過代理商拿貨，只要不售假就可以了。”

　　律師界人士稱，目前電商這種心態與該行業侵權違法成本低有關。卡地亞公關部相關負責人明確對記者表示，“沒有授權國內任何一家網站銷售卡地亞的產品。目前卡地亞在國內的銷售模式有經銷制和自營制，只能通過門店購買卡地亞商品。

　　”奢侈品牌卡地亞認為， 1 號店在網絡購物平臺上銷售非屬卡地亞的商品時，突出使用與卡地亞商標完全相同的“卡地亞經典款式”、“ Cartier 所收錄的……”等字樣宣傳，構成侵害卡地亞注冊商標專用權和虛假宣傳的不正當競爭。

　　去年 10 月， Chanel 起訴 What About Yves 抄襲盜用雙 C 標志?？馗嬖撈放谱钚碌?T 恤設計——印著《捉鬼敢死隊》(《 Ghostbusters 》)電影中的動畫鬼圖案，涉嫌盜用了 Chanel 的雙 C 標志。

　　what about yves 品牌，憑借打著“ aint laurent without yves ”口號的服裝被世界所廣知，而今，其創始人 Jeanine Heller 已被 Chanel 提起商標侵權的訴訟。 karl lagerfeld 領導下的時尚巨頭 Chanel ，聲稱 Heller 在其服裝上打上醒目的雙 c 標志，實質就是因為雙c標志占據著偶像級的地位，貪圖 Chanel的 名號。

　　今年四月，這家名叫 What AboutYves 的公司推出了這款單品 T 恤，名叫“ Ain’t Laurent Without Yves ”，翻譯成中文大意為“沒有了伊夫，圣羅蘭還是圣羅蘭嗎?” 2013 年，剛上任不久的時尚總監 Hedi Slimane 將 Yves (伊夫)從 Saint Laurent (圣羅蘭)名稱中去掉了。此款諷刺 T 恤令圣羅蘭公司震怒，他們以侵犯商標專用權、虛假原產地名稱、不正當競爭為由，將這家公司告上了法庭。 What About Yves 和它的創立者 Jeanine Hellier 女士，最近的日子不大好過。

　　追溯到 2011 年 10 月，施華洛世奇委托代理人，對沈陽施華洛公司位于沈陽太原街和中街的兩處經營店面外觀、店內設計裝潢、店內物品進行了現場拍照、公證，隨后將該公司起訴至沈陽市中級人民法院。

　　沈陽施華洛公司成立于 2009 年，在其“施華洛婚紗精品概念館”的經營場所、網站宣傳中大量使用“ SWAROV ”“施崋落”“施華洛”文字;在店內擺放的相框、宣傳圖冊、宣傳卡等還有“ SWAROVSKI ”“施華洛世奇”等文字。法院最終判定沈陽施華洛公司實施了侵犯原告施華洛世奇注冊商標專用權的行為，并構成了不正當競爭，故判決被告停止侵害涉案注冊商標專用權的行為，停止使用含有“施華洛”字樣企業名稱的不正當競爭行為，并賠償原告經濟損失人民幣10萬元。判后被告提起上訴，日前遼寧省高級人民法院經過審理，駁回上訴維持原判。

　　官司輸輸贏贏，國際奢侈品牌的中國維權路，任重道遠。