運動品牌業(yè)績提升 商場跑步產(chǎn)品增加近一倍

　　上周，李寧、安踏等多家國內(nèi)運動品牌公布上半年財務(wù)報告。安踏同比增長達(dá)到20.2%，實現(xiàn)盈利9.65億元;361°，凈利同比增長22.3%；李寧也取得了不錯的成績，收入較去年同期上升16.1%，虧損減少94.98%。

　　回暖的不僅僅是本土品牌，還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌。阿迪達(dá)斯近日公布的數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長20%，其中第二季度實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

　　“2015年將是運動品牌行業(yè)全面復(fù)蘇的重要階段。”某業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時說。

　　　商場運動品牌樓層最熱鬧

　　“應(yīng)該是從去年年底開始到現(xiàn)在，和跑步有關(guān)的運動產(chǎn)品就一直熱銷，我們看到了杭州的這一快速變化，對商品門類作出了快速調(diào)整。”杭州迪卡儂西溪印象城店的客服服務(wù)經(jīng)理Hanson告訴記者，“和跑步有關(guān)的產(chǎn)品新增了90%，除了專業(yè)跑步鞋，還有快干衣、壓縮褲，以及熒光條、臂綁等周邊產(chǎn)品。”

　　衣之家折扣百貨時代店的王店長也提到了他觀察到的一些變化。“今年衣之家人氣最旺的，就是運動品牌集中的地下一層。現(xiàn)在運動用品市場越來越細(xì)分，消費者越來越講究，有些消費者比我們銷售員還了解產(chǎn)品的性能。”

　　王店長說，今年上半年衣之家運動體育用品的總銷售額同比去年增長了17%。“6月份我們專門將新百倫的門店擴(kuò)容到了100平方米，上個月的銷售額就猛增50%。預(yù)計未來年銷售額能達(dá)到1500萬元。”

　　解百耐克專賣店店長季小姐說，今年上半年，店里最不愁賣的就是運動文胸。“常規(guī)尺碼到一批就賣光一批，很受歡迎。消費者從十幾歲的學(xué)生到五十歲的中年人都有，增長非常明顯。”

　　同樣熱銷的還有運動穿著的壓縮服裝。“有些客人會一次配好一整套，鞋襪、褲子、上衣、帽子搭配好，講究一點的會買壓縮服裝，據(jù)說既可以保護(hù)身體，還可以提高成績。”

　　　跑步是怎么火起來的

　　不管你有沒有加入到跑步的行列，你肯定想過這個問題——為什么突然間跑步就火了?其實原因很簡單：較低的門檻、名人明星的帶動以及社交軟件的助推。另外，有分析稱，這股熱潮和中國人均GDP的上升也有關(guān)系，2013年中國中產(chǎn)群體突破3000萬人，而跑步最先流行的幾大城市和區(qū)域，恰好都在這個數(shù)值范圍內(nèi)。當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，人們就會自然而然地開始關(guān)注健康。

　　身在其中，你知不知道跑步經(jīng)濟(jì)到底有多熱?看完以下這些數(shù)據(jù)，你就會明白了。

　　先來看看國內(nèi)的馬拉松賽事。2010年時12場，2014年達(dá)到53場。以前杭州馬拉松參賽人數(shù)還不到1000人，去年則有2萬多人。現(xiàn)在，杭馬已成為極具商業(yè)價值的馬拉松賽事之一，今年將于11月1日鳴槍開跑。

　　再來看看全球的跑步產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，2013年全球跑步產(chǎn)業(yè)約1000億美元，中國跑步產(chǎn)業(yè)約50億美元。現(xiàn)階段歐美人均體育消費將近500美元，中國人則是100元人民幣。

　　此外，以健身追蹤器和運動App起家的咕咚，今年年初用戶注冊數(shù)就突破了3000萬。其創(chuàng)始人、CEO申波在近日的溝通會上表示，咕咚將開放自身的平臺入口，和產(chǎn)業(yè)伙伴共同開發(fā)5億運動人口的國內(nèi)大市場。

　　很多開始跑步的人承認(rèn)，是他們周圍的人老是在微信朋友圈曬跑步記錄刺激了自己，從而開始跑步的。

　　　跑步先從選一雙合適的鞋開始

　　對于零基礎(chǔ)的“菜鳥”來說，要快速融入這一熱潮最直接的方式，就是趕緊去買一雙合適的跑步鞋，然后約上小伙伴，出發(fā)。那么問題來了，跑步鞋怎么選?資深跑友小何給了他的經(jīng)驗和建議：

　　所謂合適的鞋子，有三個關(guān)鍵點：1.包裹性好;2.減震性能好;3.尺碼選擇一定要準(zhǔn)。

　　“慢跑要求鞋子減震性能好，否則過多的震蕩會對脊椎甚至腦部造成影響。另外，建議鞋碼比裸腳長度大出半碼到一碼，因為隨著跑步時間和距離拉長，腳會發(fā)脹，選大一點的鞋子不會對腳趾造成擠壓。”

　　小何建議，買鞋之前，最好先了解一下自己的腳型，是外翻、內(nèi)翻，還是平足，“可以根據(jù)平時穿的鞋腳后跟的磨損程度來判斷，然后去專業(yè)的運動品牌店選擇合適你腳型的鞋款。”

　　“入門級的可以選大眾運動品牌，好看，功能也有;有運動基礎(chǔ)的，可以選專業(yè)的跑步鞋品牌，比如美津濃、Asics、新百倫等，實體店或網(wǎng)店都有。”

　　至于其他裝備，小何的建議是看個人情況。不過有一點很重要，就是跑步時穿的衣服“一定不能有棉的成分，包括內(nèi)褲”。以快干排汗面料為主，不能含棉，尤其是天冷時，棉質(zhì)衣服不利于排汗，容易感冒生病。

　　此外，如果是夜跑，最好買帶有熒光條的鞋子或者服裝，沒有的話可以單獨買一條熒光帶，粘在衣服上。