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    運動品牌業績提升 商場跑步產品增加近一倍

    2015/8/19 19:27:00 來源: 評論(0)60

    運動品牌跑步

      上周,李寧、安踏等多家國內運動品牌公布上半年財務報告。安踏同比增長達到20.2%,實現盈利9.65億元;361°,凈利同比增長22.3%;李寧也取得了不錯的成績,收入較去年同期上升16.1%,虧損減少94.98%。

      回暖的不僅僅是本土品牌,還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。阿迪達斯近日公布的數據顯示,剔除匯率因素后,2015年上半年其在大中華區銷售額增長20%,其中第二季度實現了兩位數增長。

      “2015年將是運動品牌行業全面復蘇的重要階段?!蹦硺I內人士在接受記者采訪時說。

       商場運動品牌樓層最熱鬧

      “應該是從去年年底開始到現在,和跑步有關的運動產品就一直熱銷,我們看到了杭州的這一快速變化,對商品門類作出了快速調整。”杭州迪卡儂西溪印象城店的客服服務經理Hanson告訴記者,“和跑步有關的產品新增了90%,除了專業跑步鞋,還有快干衣、壓縮褲,以及熒光條、臂綁等周邊產品?!?/p>

      衣之家折扣百貨時代店的王店長也提到了他觀察到的一些變化?!敖衲暌轮胰藲庾钔?,就是運動品牌集中的地下一層?,F在運動用品市場越來越細分,消費者越來越講究,有些消費者比我們銷售員還了解產品的性能?!?/p>

      王店長說,今年上半年衣之家運動體育用品的總銷售額同比去年增長了17%?!?月份我們專門將新百倫的門店擴容到了100平方米,上個月的銷售額就猛增50%。預計未來年銷售額能達到1500萬元?!?/p>

      解百耐克專賣店店長季小姐說,今年上半年,店里最不愁賣的就是運動文胸。“常規尺碼到一批就賣光一批,很受歡迎。消費者從十幾歲的學生到五十歲的中年人都有,增長非常明顯?!?/p>

      同樣熱銷的還有運動穿著的壓縮服裝?!坝行┛腿藭淮闻浜靡徽?,鞋襪、褲子、上衣、帽子搭配好,講究一點的會買壓縮服裝,據說既可以保護身體,還可以提高成績?!?/p>

       跑步是怎么火起來的

      不管你有沒有加入到跑步的行列,你肯定想過這個問題——為什么突然間跑步就火了?其實原因很簡單:較低的門檻、名人明星的帶動以及社交軟件的助推。另外,有分析稱,這股熱潮和中國人均GDP的上升也有關系,2013年中國中產群體突破3000萬人,而跑步最先流行的幾大城市和區域,恰好都在這個數值范圍內。當人均GDP達到5000美元時,人們就會自然而然地開始關注健康。

      身在其中,你知不知道跑步經濟到底有多熱?看完以下這些數據,你就會明白了。

      先來看看國內的馬拉松賽事。2010年時12場,2014年達到53場。以前杭州馬拉松參賽人數還不到1000人,去年則有2萬多人?,F在,杭馬已成為極具商業價值的馬拉松賽事之一,今年將于11月1日鳴槍開跑。

      再來看看全球的跑步產業。有數據顯示,2013年全球跑步產業約1000億美元,中國跑步產業約50億美元?,F階段歐美人均體育消費將近500美元,中國人則是100元人民幣。

      此外,以健身追蹤器和運動App起家的咕咚,今年年初用戶注冊數就突破了3000萬。其創始人、CEO申波在近日的溝通會上表示,咕咚將開放自身的平臺入口,和產業伙伴共同開發5億運動人口的國內大市場。

      很多開始跑步的人承認,是他們周圍的人老是在微信朋友圈曬跑步記錄刺激了自己,從而開始跑步的。

       跑步先從選一雙合適的鞋開始

      對于零基礎的“菜鳥”來說,要快速融入這一熱潮最直接的方式,就是趕緊去買一雙合適的跑步鞋,然后約上小伙伴,出發。那么問題來了,跑步鞋怎么選?資深跑友小何給了他的經驗和建議:

      所謂合適的鞋子,有三個關鍵點:1.包裹性好;2.減震性能好;3.尺碼選擇一定要準。

      “慢跑要求鞋子減震性能好,否則過多的震蕩會對脊椎甚至腦部造成影響。另外,建議鞋碼比裸腳長度大出半碼到一碼,因為隨著跑步時間和距離拉長,腳會發脹,選大一點的鞋子不會對腳趾造成擠壓?!?/p>

      小何建議,買鞋之前,最好先了解一下自己的腳型,是外翻、內翻,還是平足,“可以根據平時穿的鞋腳后跟的磨損程度來判斷,然后去專業的運動品牌店選擇合適你腳型的鞋款。”

      “入門級的可以選大眾運動品牌,好看,功能也有;有運動基礎的,可以選專業的跑步鞋品牌,比如美津濃、Asics、新百倫等,實體店或網店都有?!?/p>

      至于其他裝備,小何的建議是看個人情況。不過有一點很重要,就是跑步時穿的衣服“一定不能有棉的成分,包括內褲”。以快干排汗面料為主,不能含棉,尤其是天冷時,棉質衣服不利于排汗,容易感冒生病。

      此外,如果是夜跑,最好買帶有熒光條的鞋子或者服裝,沒有的話可以單獨買一條熒光帶,粘在衣服上。

    責任編輯:李平
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