網球明星意外地給阿迪達斯絕地反擊的機會

　　一位已經成別家搖錢樹的網球明星，意外地給了阿迪達斯一個絕地反擊的機會。大型國際比賽上，一直出錢贊助的阿迪達斯經常被耐克搭上順風車。但在網球界，擅長借勢營銷的反而變成了他們。

　　2014 年年底，英國網球名將穆雷結束了他與阿迪達斯長達五年的贊助合約。按照新合同，2015 年起，他的球衣、球鞋以及護腕之類的小玩意，理論上都將由 Under Armour 提供贊助。

　　但在最近開打的美國網球公開賽上，穆雷的藍色網球鞋上，卻還是阿迪達斯的三道杠在閃閃發光。相比于球衣上本來就很小的 Under Armour 標志來說，實在太顯眼了。

　　借著這個機會，北美市場份額實際在萎縮的阿迪達斯在 Twitter 上狠狠地甩出了一張嘲諷臉：“你可以選擇一副盔甲(armour)，也可以選擇一件武器(weapon)。”配圖就用了穆雷所穿的那雙藍色高幫網球鞋。

　　對于這個 bug，穆雷表示是因為 Under Armour 方面至今還在研發適合他打硬地比賽的球鞋。“在球鞋這種東西上還是不能將就，因為如果在比賽時候滑一下，或者把腳扭了，那代價就太大了。相比起衣服來說，球鞋和球拍還是重要太多了。”

　　根據《華爾街日報》的消息，一款常規球鞋的研發時間一般是 18 個月。先前穆雷在紅土和草地上的球鞋也是 Under Armour 方面加班加點研發出來的。目前公司研發硬地球鞋的工程師要按照賽事安排在全球到處飛，以隨時測試產品原型的效果。

　　Under Armour 是一個以服裝起家的品牌，在鞋類產品上起步較晚，才會有最近穆雷的這個“混搭”效果出現。在其他網球運動員中，除非是一身的耐克裝備，類似的情況其實經常會發生。

　　另一個比較典型的案例，就是目前世界排名第一的德約科維奇。2012 年 5 月，優衣庫宣布德約科維奇成為其全球形象大使，在 5 年合約期內，他的運動服都被優衣庫承包了。有趣的是，優衣庫其實是個在鞋類上吃過大虧的公司，所以目前德約的球鞋也還是阿迪達斯的。