網球明星意外地給阿迪達斯絕地反擊的機會
一位已經成別家搖錢樹的網球明星,意外地給了阿迪達斯一個絕地反擊的機會。大型國際比賽上,一直出錢贊助的阿迪達斯經常被耐克搭上順風車。但在網球界,擅長借勢營銷的反而變成了他們。
2014 年年底,英國網球名將穆雷結束了他與阿迪達斯長達五年的贊助合約。按照新合同,2015 年起,他的球衣、球鞋以及護腕之類的小玩意,理論上都將由 Under Armour 提供贊助。
但在最近開打的美國網球公開賽上,穆雷的藍色網球鞋上,卻還是阿迪達斯的三道杠在閃閃發光。相比于球衣上本來就很小的 Under Armour 標志來說,實在太顯眼了。
借著這個機會,北美市場份額實際在萎縮的阿迪達斯在 Twitter 上狠狠地甩出了一張嘲諷臉:“你可以選擇一副盔甲(armour),也可以選擇一件武器(weapon)。”配圖就用了穆雷所穿的那雙藍色高幫網球鞋。
對于這個 bug,穆雷表示是因為 Under Armour 方面至今還在研發適合他打硬地比賽的球鞋。“在球鞋這種東西上還是不能將就,因為如果在比賽時候滑一下,或者把腳扭了,那代價就太大了。相比起衣服來說,球鞋和球拍還是重要太多了。”
根據《華爾街日報》的消息,一款常規球鞋的研發時間一般是 18 個月。先前穆雷在紅土和草地上的球鞋也是 Under Armour 方面加班加點研發出來的。目前公司研發硬地球鞋的工程師要按照賽事安排在全球到處飛,以隨時測試產品原型的效果。
Under Armour 是一個以服裝起家的品牌,在鞋類產品上起步較晚,才會有最近穆雷的這個“混搭”效果出現。在其他網球運動員中,除非是一身的耐克裝備,類似的情況其實經常會發生。
另一個比較典型的案例,就是目前世界排名第一的德約科維奇。2012 年 5 月,優衣庫宣布德約科維奇成為其全球形象大使,在 5 年合約期內,他的運動服都被優衣庫承包了。有趣的是,優衣庫其實是個在鞋類上吃過大虧的公司,所以目前德約的球鞋也還是阿迪達斯的。

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