阿迪達斯首個全自動鞋廠選中德國

　　阿迪達斯計劃明年在德國開設其首個全自動化鞋廠“迅捷工廠”(Speedfactory)，此舉是該公司將生產從發展中國家遷回德國本土的努力的一部分。

　　阿迪達斯一直在與德國政府、學術界和自動化公司合作，希望通過新技術實現重振體育用品德國制造的目標，以加快產品交付時間，并減少貨運成本。

　　該公司周二與德國Manz集團簽署協議，后者將向其提供“迅捷工廠”所需要的技術，以設計并生產客戶定制的鞋類部件。

　　作為這一計劃的一部分，阿迪達斯本月較早時發布了一款3D打印的跑鞋，可以根據顧客腳的尺寸量身定制。該公司一位發言人周二表示，阿迪達斯將于2016年在德國南部城鎮Ansbach開設首個“迅捷工廠”。

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　　近日，阿迪達斯上海首家Homecourt城市旗艦店正式登陸上海繁華的南京東路，此舉為阿迪達斯“通往2015之路”戰略的一部分，旨在通過增加核心城市的細分類城市旗艦店，進一步擴大阿迪達斯在中國的零售版圖。

　　這一新建的阿迪達斯門店集運動表現系列Homecourt、運動經典系列“Neighbourhood”和NEO“TheStage”概念于一身，綜合展示阿迪達斯三大子品牌。阿迪達斯運動表現系列、運動經典系列和NEO將為消費者帶來運動競技、街頭時尚和運動休閑多方面的購物選擇，彰顯了阿迪達斯品牌的廣度和深度。獨特、交互式的門店概念將為消費者提供世界一流的全方位購物體驗。新店鋪將運動精神充分融入零售環節，力求吸引上海廣泛而多樣化的消費者群體，并將消費體驗升級到一個全新的層面。

　　該門店坐落于黃浦江畔，坐擁700平方米零售空間，能夠滿足人們對阿迪達斯運動表現系列和生活時尚類產品日益增長的需求。Homecourt模式靈感源于體育場的設計，共分為四個區域：中心鞋類區、隧道入口、中央大廳和球隊更衣室。店內器架充分發揮運動靈感，并配以實木地板，品牌代言人的圖片及勵志寄語隨處可見。從裝飾材料到設計靈感，阿迪達斯店內產品展示區、購物區以及試衣間都淋漓盡致地體現了植根于運動的品牌精髓。阿迪達斯的街頭時尚和運動休閑產品也在該店內銷售。運動經典系列Neighbourhood概念抓住了街頭原始能量這一元素，展示了街頭運動風格服飾鞋品。NEO“TheStage”將運動潮流與休閑產品進行了充分展示，傳遞了彭于晏和Angelababy所代言的清新、年輕、朝氣的品牌形象。

　　阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(ColinCurrie)表示：“上海作為中國極具影響力的商業、文化、體育與時尚中心，是我們實施重點城市戰略的首選。這也契合我們的零售細分化戰略，為消費者提供世界一流的品牌體驗，滿足他們對運動及生活時尚不斷變化的需求。能夠與尊貴的長期合作伙伴銳力體育共同推出這一家重要門店，我們感到萬分榮幸。這再次彰顯了我們堅實的合作伙伴關系。”

　　全新門店由阿迪達斯與其長期零售合作伙伴銳力體育共同推出，上海銳力健身裝備有限公司董事長兼集團總裁吳建光說道：“我們非常高興與阿迪達斯推出這個全新的門店。它坐落于商業繁華的地標性地段南京東路，增加了消費者與阿迪達斯日常接觸的機會。該門店將為消費者提供無與倫比的品牌體驗并展示阿迪達斯種類繁多的運動、時尚、休閑類服飾和鞋品。”

　　阿迪達斯全新上海城市旗艦店的開業現場還迎來了中國男籃隊明星球員翟曉川等其他重要嘉賓。開業典禮還包括傳統舞獅和剪彩儀式，以紀念這一特殊的日子。