回顧2015：阿迪達(dá)斯在華營(yíng)收超過141億

　　1月3日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)宣布，2015年阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)獲得了超過20億歐元(約合141.45億元人民幣)的銷售紀(jì)錄。這意味著阿迪達(dá)斯已經(jīng)連續(xù)第六年在大中華區(qū)獲得增長(zhǎng)。

　　中國(guó)是這家來自德國(guó)的體育用品制造商第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。根據(jù)阿迪達(dá)斯2015年11月發(fā)布的三季度報(bào)，當(dāng)年前九個(gè)月其在大中華區(qū)獲得18.5億歐元(131.86億元人民幣)收入，銷售額和毛利潤(rùn)增幅分別達(dá)到42.0%和39.8%，是所有市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的。

　　考慮到阿迪達(dá)斯在今年雙十一促銷季再次斬獲運(yùn)動(dòng)服裝品類的銷售冠軍，超過20億歐元是水到渠成。最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的，是阿迪達(dá)斯旗下經(jīng)典(Original)與NEO兩個(gè)品牌的訓(xùn)練和跑步裝備。同時(shí)，阿迪達(dá)斯旗下的銳步(Reebok)銷售額在去年前九個(gè)月利潤(rùn)大漲74%，共同推動(dòng)了該集團(tuán)在中國(guó)的上佳業(yè)績(jī)。這與運(yùn)動(dòng)健身在中國(guó)都市中產(chǎn)階級(jí)中日益流行密切相關(guān)。

　　在阿迪達(dá)斯的第一大市場(chǎng)上，美國(guó)的經(jīng)銷商們也在積極投資，海納稱2016年的銷售額增長(zhǎng)可能超過兩位數(shù)。他希望建立長(zhǎng)期計(jì)劃，維持兩位數(shù)以上的高速增長(zhǎng)。

　　一年前，阿迪達(dá)斯一度陷入困境。由于主要市場(chǎng)俄羅斯的貨幣貶值和高爾夫品牌銷售受挫，阿迪達(dá)斯曾下調(diào)營(yíng)收預(yù)期。在美國(guó)市場(chǎng)第二的位置也被后起之秀安德瑪(Under Armour)取代。2015年阿迪達(dá)斯數(shù)次調(diào)整管理層，加大營(yíng)銷力度，并將更多資源集中向重點(diǎn)市場(chǎng)和重點(diǎn)品牌。前三季度阿迪達(dá)斯成功在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，股價(jià)也一路上漲超過50%。

　　去年11月，阿迪達(dá)斯上調(diào)了2015年業(yè)績(jī)預(yù)期。根據(jù)阿迪達(dá)斯上年11月發(fā)布的三季度報(bào)，2015年前九月該公司營(yíng)收達(dá)到127.4億歐元(約合908.04億元人民幣)，同比增長(zhǎng)16.7%;毛利潤(rùn)62億歐元(約合441.91億元人民幣)，同比增長(zhǎng)16.9%。

　　海納表示，對(duì)2016財(cái)年的銷售也持整體樂觀態(tài)度。他透露，2016年上半年阿迪達(dá)斯的訂單已經(jīng)全滿，銷售額和利潤(rùn)有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　即將于今年夏天舉辦的2016年歐洲足球錦標(biāo)賽，無疑將大大加持作為主要贊助商阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)。阿迪達(dá)斯在足球市場(chǎng)中長(zhǎng)期占據(jù)龍頭老大地位，2015年前三季度，阿迪達(dá)斯的足球鞋銷售額增長(zhǎng)超過18%。

　　阿迪達(dá)斯估計(jì)，借著歐錦賽的東風(fēng)，阿迪達(dá)斯在全球市場(chǎng)的足球用品銷售額有望超過21億歐元(約合149.68億元人民幣)，與2014年世界杯期間相比增長(zhǎng)明顯。