阿迪達斯股價創新高 全力追趕老對手耐克

　　即將在今年 9 月離任的阿迪達斯 CEO Herbert Hainer 提交了 2015 年的集團財報。德國運動巨頭顯示出卷土重來的勢頭，它們正在全力追趕老對手耐克。

　　剔除匯率因素，集團的銷售增長 10%，毛利率增長 0.6 個百分點至 48.3%;得益于足球和生活方式品類，集團核心品牌的銷售增長 16%，其中西歐地區增長達到 29%，北美地區和大中華地區也達到了兩位數增長，阿迪達斯的股價本周創下兩年來的新高。

　　由于美洲杯、歐洲杯和奧運會等賽事，Hainer 表示 2016 年預計將維持這樣的增長勢頭。關于即將上任的新 CEO Kasper Rorsted，我們曾在 1 月的報道中提到外界對其看法不一，他或許能作為果斷的領軍人繼續剝離一些非核心資產——此前阿迪達斯已經關閉在俄羅斯的門店，并準備出售高爾夫業務，騰出的營銷費用用來投入美國市場的競爭。

　　“我們卷起袖子，重組業務，這將會是一次完美的回歸。”Hainer 對記者說，“主要生活方式和 Performance 品類的訂單已經滿了，今年我們將在世界級的體育賽事上閃耀。”這位 CEO 仿佛在他帶領的最后一個財年松了口氣。

　　Herbert Hainer

　　本周三，阿迪達斯提出了兩位新晉股東的名額，希望股東批準增加 4 個監事會席位。目前已經提名的人選有埃及億萬富翁 Nassef Sawiris 和 Ian Gallienne，后者是比利時投資集團 GB 的聯合 CEO。目前阿迪達斯的監事會由 11 名德國人、1 名法國人組成，新加入的 Sawiris 和 Ian 會帶來集團急需的多樣性，甚至更多訂單。

　　一方面，新興市場對阿迪達斯意味著更多的訂單，通過近五年的變革阿迪大中華地區的市場份額已經接近耐克，另一方面，它們又必須重新把更多精力放到核心品牌的經營上，讓 Adidas 變得更酷一些。

　　過去，阿迪達斯的董事會一直因沒有把握好產品——不如不像對手耐克那么感性以及注重視覺效果，而遭人指摘，比起會計和銷售人員出身的阿迪高層，耐克的董事會包括蘋果 CEO Tim Cook，而其現任 CEO 本人就是設計師出身。