新品首發堪比蘋果預售場面 阿迪達斯的NMD為何如此火爆？

　　3月17日正式發售的阿迪達斯(Adidas)NMD跑鞋，在24小時前便引發逾千人排隊等候。

　　從16日上午開始，已經陸續有消費者在上海南京西路阿迪達斯運動經典旗艦店和北京三里屯品牌中心等門店外，排隊等待新款NMD的發售。下午5時左右，上海南京西路門店外已經大排長龍，隊伍延伸至百米開外，店方提前中止營業，隨后警察也到達現場協助維持秩序。晚上9時許，北京三里屯與上海南京西路的門店工作人員開始為現場排隊者登記預售。

　　上海南京西路門店是阿迪達斯在國內唯一一家“運動經典”(Original)品牌旗艦店，當日這里也聚集了相當多的排隊者。一位在此排在隊列靠前的20多歲的女性消費者告訴界面記者，她約一周前從新浪微博得知NMD的銷售信息，今天下班后便趕來了解情況。相比起這位臨時起意的女士，有些準備充分的排隊者帶來了睡袋帳篷，場景堪比蘋果新貨上市。

　　購買NMD需要憑借身份證登記，每人限購一雙，目前僅支持到店購買。一些嗅到商機的黃牛也參與到徹夜排隊的人群中。根據在社交網絡中流傳的一張截圖，上海的黃牛頭目以200元一人的價格招募人手。在上海南京西路店門外，界面記者也看到有疑似黃牛組織在清點隊伍、發放盒飯。據現場一位排隊者稱，目前這雙限量款跑鞋的代購售價已經炒到4000-5000元人民幣。

　　盡管阿迪達斯目前還未公開中國市場的官方售價，但從國外官網的數據看來，美國售價120美元(約合782.7元人民幣)，英國售價90英鎊(約合825.7元人民幣)，香港定價為1700港元(約合1428.4元人民幣)。

　　本次銷售的NMD系列共25款，在北京、上海、廣州、成都、南京、杭州、長沙、重慶、天津、昆明、長春、大連、哈爾濱、濟南、沈陽、深圳、武漢、廈門、西安、鄭州20個中國城市發售。

　　據一位不便具名的阿迪達斯員工透露，全系列在國內共銷售10000雙左右，其中北京三里屯、上海南京西路門店備貨有約1000雙，其余銷售點數量不等。

　　據阿迪達斯網站介紹，NMD是一款為都市慢跑者設計的運動鞋。這款跑鞋結合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款經典運動鞋的設計，采取了多樣的色彩模塊，不僅擁有經典的外觀設計，還有舒適的Boost中底技術加持。

　　該系列鞋履在去年年底發布后，包括陳冠希、余文樂、吳亦凡、楊洋、劉德華、范冰冰、陳奕迅、鄧超、蔡卓妍等華人明星都在公開場合穿著過這款潮鞋，成為今年又一個時尚“爆款”。

　　這并非阿迪達斯第一次面對如此大客流。在2015年，同屬三葉草品牌的Yeezy Boost 750和350上市時，全球擁躉亦帶著帳篷、睡袋、躺椅駐扎在門店外，徹夜排隊購買這款與美國說唱明星坎耶·韋斯特(Kanye West)合作的時尚潮鞋。

　　此前，簡潔經典的白色板鞋Stan Smith也通過在時裝周和時尚博主中的露出，為俗稱“三葉草”的阿迪達斯“運動經典”系列賺足眼球。

　　盡管阿迪達斯始終堅稱“運動品牌”而非“時尚潮牌”，但至少從Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，這些產品再次為這個來自德國的運動品牌帶來了話題性——而話題性，是時尚圈中永不過時的法寶。

　　2015年，定位于運動休閑的“運動經典”和NEO品牌為阿迪達斯大中華區貢獻了近25%的營收額，增速超過其傳統的運動裝備產品。同時，其營銷占總收入的比例也從2012年的12%增長到15%。