瘋狂開(kāi)店和海量廣告說(shuō)明：阿迪達(dá)斯要干大事了

　　今年年初，阿迪達(dá)斯發(fā)布了一款 Pure Boost X 女款跑鞋，最大的特點(diǎn)是針織鞋面造成的“鞋底鏤空”，而只有女款的原因是它們把男款留給了另一個(gè)名字，Pure Boost ZG。

　　于是最近除了張鈞甯、徐詩(shī)霖身穿訓(xùn)練服揮汗的廣告，你可能也在地鐵和戶外廣告見(jiàn)到彭于晏的身影，而上海的“運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店一條街”淮海路上已經(jīng)豎起了巨幅廣告。

　　ZG 的意思是 Zero Gravity，廣告中彭于晏沒(méi)有一句臺(tái)詞，主要任務(wù)就是在街頭從白天跑到黑夜，最后直升機(jī)都出現(xiàn)幫忙耍帥，廣告搭配了一款手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲，30 秒內(nèi)“追上彭于晏”，你可以看到好多彭于晏在畫面上亂竄，玩好游戲再送你一張電商優(yōu)惠券。沿襲了阿迪達(dá)斯明星+鋪廣告+移動(dòng)簡(jiǎn)單互動(dòng)的整個(gè)模式，套路齊全。

　　因?yàn)榧磳⒃?4 月中旬舉行的上海半程馬拉松賽，贊助商阿迪達(dá)斯除了密集地在公共場(chǎng)合投放跑步品類的廣告，也做了跑步相關(guān)的預(yù)熱活動(dòng)：品牌找了“悅跑圈” APP 合作，邀請(qǐng)線下跑團(tuán)完成 APP 上發(fā)布的跑步任務(wù)，并贏取跑步裝備。

　　雖然阿迪達(dá)斯也有自己的跑步 APP Train & Run，但也許是為了活動(dòng)效果，他們?nèi)匀辉谄脚_(tái)選擇上做了妥協(xié)。悅跑圈是一款基于社交的跑步應(yīng)用，在 2015 年 12 月獲得 1800 萬(wàn)美元 B 輪融資，注冊(cè)用戶累計(jì)達(dá)到 1500 萬(wàn)。

　　大中華地區(qū)已經(jīng)是阿迪達(dá)斯第二大重要的市場(chǎng)。3 月初時(shí)，阿迪達(dá)斯剛剛發(fā)布了 2015 年的財(cái)務(wù)報(bào)告。在經(jīng)歷了高庫(kù)存、渠道乏力等頹勢(shì)后，品牌似乎迎來(lái)初步的回暖跡象，大中華地區(qū)銷售增長(zhǎng) 18%，達(dá)到 25 億美元，超額完成營(yíng)收目標(biāo)。這主要?dú)w功于過(guò)去五年阿迪達(dá)斯在中國(guó)不斷開(kāi)設(shè)零售店，并且他們計(jì)劃在 2020 年前繼續(xù)新開(kāi) 3000 家新店。

　　2015 夏天，阿迪達(dá)斯在上海跑步勝地濱江開(kāi)設(shè)了跑步體驗(yàn)館 Runbase、在北京打造了 Boost 創(chuàng)新科技研究站;年底，又在上海陸續(xù)開(kāi)設(shè)了首家女子生活概念店、Sportswear Collective 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)店，以及主營(yíng)運(yùn)動(dòng)經(jīng)典的 Neighborhood 門店。比起以往千篇一律的連鎖店鋪，阿迪開(kāi)店的策略在發(fā)生變化，表現(xiàn)出功能細(xì)分的戰(zhàn)略，簡(jiǎn)單說(shuō)就是：根據(jù)周邊消費(fèi)者的習(xí)慣來(lái)決定店里賣什么。這是耐克最先采用的開(kāi)店模式，而此前阿迪則主要以旗下的三個(gè)子品牌來(lái)進(jìn)行店鋪區(qū)分。

　　4 月 1 日，阿迪達(dá)斯在香港中環(huán)皇后大道中的黃金街角開(kāi)出當(dāng)?shù)厥准移放浦行模闶勖娣e約達(dá) 604 平方米。阿迪達(dá)斯在全球有六個(gè)品牌中心，一半都在中國(guó)，另外有兩家在北京三里屯和上海淮海中路，以及，如果你路過(guò)上海的華山路，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里正在裝修阿迪達(dá)斯的又一家新店。