披露2015年中國鞋業發展數據

　　近日，2016年全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇上發布了“中國·鞋業發展指數”和《2015中國鞋業運行分析》(以下簡稱報告)。報告首次披露了2015年中國鞋業發展數據：2015年我國鞋類總產量為140億雙，其中鞋業出口出現負增長，全年鞋類出口98.7億雙(511億美元)，同比分別下降8.1%和5.1%，增速分別比上年回落9.6和16.9個百分點。

　　對此，市場評論員認為，2015年，中國鞋業經歷近年來最困難的一年。銷售收入增速同比繼續趨勢性回落，出口出現少見的負增長，消費雖然整體仍上行，但增長乏力，再加上電商沖擊、成本上漲、產能過剩、訂單外流、產業外遷等多重影響，傳統鞋企正面臨著轉型的巨大壓力。

　　其實，中國鞋業近二十多年快速發展，除了大環境政策的支持與引導外，很大程度上是靠勞動力成本低廉的優勢來參與全球市場競爭，但隨著我國勞動力成本逐年攀升，成本優勢這塊已消失殆盡，直接導致訂單加速外流和產業外遷傾向成本更低的區域，

　　第二點，互聯網的沖擊，2015年實體渠道舉步維艱。百麗，達芙妮，安踏，特步，奧康，富貴鳥等眾多一線鞋類品牌都在實體渠道做了重大的調整與優化，以減小電商對實體渠道的沖擊。中國電商渠道目前以低價模式為主，這對支撐品牌發展的毛利率無疑是一大挑戰，

　　利潤低了，成本升了，雙重打壓下，中國鞋企被推向了十字路口，轉型是勢在必行。如何去應對市場挑戰?考驗的是鞋企“自我造血”能力和經營信心，在各種不利因素的背后，我們也應該清楚地看到，經過幾十年的快速發展，我們擁有成熟的技術，豐富的資源，完善的鞋產業鏈架構，國家宏觀利好政策的扶持等，這些將是中國鞋企參與全球市場競爭的核心籌碼所在。