思加圖18周年聯(lián)名系列“相中”了鄭秀文

　　前一段時(shí)間發(fā)布了2015財(cái)年四季度業(yè)績報(bào)告的鞋王百麗，其增長持續(xù)放緩也主要由于庫存影響。不過，為了刺激起增長，子品牌思加圖來了一出新花樣。

　　當(dāng)前時(shí)尚圈最喜歡的營銷就是名人營銷，想要有更好的增長，用名人營銷可能有不錯(cuò)的反響。因此，百麗集團(tuán)旗下的思加圖也開始玩起了這一出。不過，不同以往的是，思加圖并沒有選擇了小鮮肉女星作為宣傳和推行聯(lián)名系列的主角，而是選擇了天后鄭秀文作為主角。

　　據(jù)悉，思加圖和鄭秀文等女星推出了18周年紀(jì)念鞋款，不僅如此，還上架了微信票圈為此次的合作造勢(shì)。其中，由天后鄭秀文設(shè)計(jì)的新鞋款也一同亮相。在這次合作中，鄭秀文不僅僅是合作鞋款的設(shè)計(jì)師，更是化身成為了明星搭配師，玩起了時(shí)尚搭配。

　　不過，就從這次的合作系列來說，更像是對(duì)高端時(shí)尚市場(chǎng)的一種試探。從鞋款的配飾——施華洛世奇水晶到鞋款的設(shè)計(jì)師——鄭秀文等一干大咖，思加圖明顯和從前定位的“年輕、時(shí)尚”人群不同，更著重于對(duì)高端市場(chǎng)的反響。

　　因此，向高端時(shí)尚市場(chǎng)能否為集團(tuán)刺激起增長呢?答案是不一定的。但一定的是，百麗集團(tuán)想要用更新穎的方式刺激起增長，也許聯(lián)名系列還不太夠。

　　據(jù)悉，完整的2015財(cái)年財(cái)報(bào)將會(huì)在5月24日周年股東大會(huì)后發(fā)布。

　　雖然具體的3月份財(cái)報(bào)仍舊沒有出爐，但從其四季度的數(shù)據(jù)看，在截至2月29日的四季度中，中國內(nèi)地的鞋類業(yè)務(wù)同店銷售對(duì)比下降16.5%，但運(yùn)動(dòng)服飾部門的同店銷售卻有所上漲。數(shù)據(jù)中并沒有對(duì)香港和澳門同店銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行透露，從香港已“蟬聯(lián)”冰柜之名來說，想必同店銷售數(shù)據(jù)也不太好看。