阿迪達斯計劃剝離部分業務 但并不是此前盛傳的銳步

　　據外媒報道，阿迪達斯正計劃剝離旗下泰勒梅高爾夫(1997年收購薩洛蒙公司時一并購入)、亞當斯高爾夫(2013年購入)以及阿什沃思高爾夫品牌公司(2008年購入)。以上品牌公司主要生產與高爾夫運動相關的硬件產品。阿迪達斯表示，在經歷數年銷售業績下滑后，公司正在積極尋求其高爾夫業務部分的買家。

　　事實上，阿迪達斯高爾夫部分的業務一直不算好看。在今年3月發布全年業績報告時，阿迪達斯方面就表示，由于高爾夫市場不斷面臨結構重組的挑戰，去年第四季度，剔除匯率因素(以下數據均遵守此前提)，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫的總收入下滑了15%。

　　由于此后高爾夫運動在其最大的美國市場連續多年衰退，相關業務從2014年開始多次成為阿迪達斯的業績累贅。據界面報道表示，2015財年，高爾夫業務至少給阿迪達斯造成了近1億歐元(約合人民幣7.5億元)的虧損。

　　據阿迪達斯官網5月4日公布的信息，目前其正在為上述品牌尋找買家。同時，有關高爾夫業務剝離的最終決定仍有待監事會的批準，包括潛在協議的具體條款。不過，阿迪達斯方面亦指出，其并不準備徹底從高爾夫球賽場撤出，將繼續通過阿迪達斯高爾夫品牌專注高爾夫服裝和鞋類。

　　阿迪達斯中國方面在給到記者的回復中援引首席執行官赫伯特·海納的話表示，其計劃中的業務剝離將使其化繁為簡，從而全身心關注回報率最高以及最能激發消費者共鳴并提升阿迪達斯和銳步品牌忠誠度的業務領域。

　　張慶還認為，相關業務的出售對中國市場的影響并不大。“高爾夫這項運動一直受到外部限制，一直不溫不火，屬于偏高端小眾的市場，空間不大。”

　　“一直不太看好阿迪達斯做高爾夫這塊，相對來講，這部分是專業的細分市場，有一定的壁壘，也有一些專業小眾品牌占據相當市場份額，整個想象空間不大，在受益上的貢獻也比較弱。對于阿迪達斯來說，這是一個明智的選擇，有助于聚焦在核心業務上發力。”對此，關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶表示。