阿迪達(dá)斯計劃剝離部分業(yè)務(wù) 但并不是此前盛傳的銳步

　　據(jù)外媒報道，阿迪達(dá)斯正計劃剝離旗下泰勒梅高爾夫(1997年收購薩洛蒙公司時一并購入)、亞當(dāng)斯高爾夫(2013年購入)以及阿什沃思高爾夫品牌公司(2008年購入)。以上品牌公司主要生產(chǎn)與高爾夫運動相關(guān)的硬件產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯表示，在經(jīng)歷數(shù)年銷售業(yè)績下滑后，公司正在積極尋求其高爾夫業(yè)務(wù)部分的買家。

　　事實上，阿迪達(dá)斯高爾夫部分的業(yè)務(wù)一直不算好看。在今年3月發(fā)布全年業(yè)績報告時，阿迪達(dá)斯方面就表示，由于高爾夫市場不斷面臨結(jié)構(gòu)重組的挑戰(zhàn)，去年第四季度，剔除匯率因素(以下數(shù)據(jù)均遵守此前提)，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫的總收入下滑了15%。

　　由于此后高爾夫運動在其最大的美國市場連續(xù)多年衰退，相關(guān)業(yè)務(wù)從2014年開始多次成為阿迪達(dá)斯的業(yè)績累贅。據(jù)界面報道表示，2015財年，高爾夫業(yè)務(wù)至少給阿迪達(dá)斯造成了近1億歐元(約合人民幣7.5億元)的虧損。

　　據(jù)阿迪達(dá)斯官網(wǎng)5月4日公布的信息，目前其正在為上述品牌尋找買家。同時，有關(guān)高爾夫業(yè)務(wù)剝離的最終決定仍有待監(jiān)事會的批準(zhǔn)，包括潛在協(xié)議的具體條款。不過，阿迪達(dá)斯方面亦指出，其并不準(zhǔn)備徹底從高爾夫球賽場撤出，將繼續(xù)通過阿迪達(dá)斯高爾夫品牌專注高爾夫服裝和鞋類。

　　阿迪達(dá)斯中國方面在給到記者的回復(fù)中援引首席執(zhí)行官赫伯特·海納的話表示，其計劃中的業(yè)務(wù)剝離將使其化繁為簡，從而全身心關(guān)注回報率最高以及最能激發(fā)消費者共鳴并提升阿迪達(dá)斯和銳步品牌忠誠度的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　張慶還認(rèn)為，相關(guān)業(yè)務(wù)的出售對中國市場的影響并不大。“高爾夫這項運動一直受到外部限制，一直不溫不火，屬于偏高端小眾的市場，空間不大。”

　　“一直不太看好阿迪達(dá)斯做高爾夫這塊，相對來講，這部分是專業(yè)的細(xì)分市場，有一定的壁壘，也有一些專業(yè)小眾品牌占據(jù)相當(dāng)市場份額，整個想象空間不大，在受益上的貢獻(xiàn)也比較弱。對于阿迪達(dá)斯來說，這是一個明智的選擇，有助于聚焦在核心業(yè)務(wù)上發(fā)力。”對此，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示。