李寧“高不成低不就” 后輩品牌誰(shuí)還在重蹈舊轍？

　　這幾年，隨著國(guó)外快消品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌面臨著和當(dāng)年日化品牌似的要么被對(duì)方擊垮，要么把對(duì)方擊垮的極端局面。本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧就是當(dāng)年沒(méi)有適時(shí) 進(jìn)行變革，只關(guān)注短期收益而飽受煎熬的巨頭之一。即使是2015年成功扭虧，現(xiàn)在的李寧已經(jīng)不是當(dāng)年的李寧，沖刺高端品牌失敗，又不甘心做低端品牌，回歸主打性價(jià)比之后，李寧品牌已經(jīng)不太被千禧一代所認(rèn)同。

　　那么還有哪些服裝品牌重蹈著李寧的覆轍呢?

　　美特斯邦威

　　從美邦服飾發(fā)布的2015年度業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看，除了董事長(zhǎng)周成建的轉(zhuǎn)型決心外，美邦迎來(lái)了上市七年以來(lái)首次虧損，凈利潤(rùn)同比暴跌396%，虧損4.31億元。 公司主營(yíng)服裝業(yè)務(wù)收入從2011年持續(xù)下滑，但管理層將發(fā)展的重心放在了服裝搭配App“有范”上，估計(jì)投入了不少，但注冊(cè)用戶規(guī)模僅為900萬(wàn)，對(duì)外公 布的日活用戶為30萬(wàn)，只能說(shuō)是個(gè)小而美。另外，去年美邦定增90億元，其中60億元宣稱要做O2O，可實(shí)際投入僅12億左右，投資回報(bào)更是收效甚微。

　　佐丹奴

　　3月3日佐丹奴發(fā)布了2015年財(cái)報(bào)，其全年銷售額為53.81億港元，同比下降3%，凈利潤(rùn)為4.26億港元，同比增長(zhǎng)4%，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要源于關(guān)閉多 數(shù)虧損店鋪，而非經(jīng)營(yíng)效率的提高，所以從公司本身看來(lái)佐丹奴已經(jīng)陷入了下滑期。佐丹奴為了挽救業(yè)績(jī)推出了廉價(jià)品牌BeauMonde(BM)和高端休閑品 牌“EULA”，但由于市場(chǎng)接受度不高，EULA已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，BM仍然處于虧損狀態(tài)。再加上營(yíng)收持續(xù)低迷帶來(lái)的品牌投入不足，佐丹奴的頹勢(shì)貌似已經(jīng)成為 定局。

　　Esprit

　　90年代曾風(fēng)靡全國(guó)的Esprit 如今門庭冷落，甚至在中國(guó)的主要城市很難看到其門店的身影。這種頹勢(shì)從2011年開始，直到今年也一直在持續(xù)，從近日發(fā)布的Esprit母公司思捷環(huán)球的 財(cái)報(bào)來(lái)看，公司在這半年巨虧2.38億港元。ZARA，H&M和優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌把傳統(tǒng)時(shí)裝品牌半年左右的供應(yīng)鏈周期縮短至一個(gè)月，甚至幾周， 迅速蠶食Esprit等傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)份額。即便是去年Zara前高層Jose Manuel Martinez Gutierrez入主Esprit進(jìn)行大規(guī)模變革，但營(yíng)業(yè)額仍然在持續(xù)下降，看來(lái)Esprit今年巨虧是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>