Ugg推出全新概念店 不止是雪地靴專屬品牌

　　近日，為了提升品牌在時(shí)尚零售業(yè)界的地位，UGG在首次美國(guó)推出了全新概念店，為了不被消費(fèi)者定義成雪地靴品牌，UGG正致力于發(fā)展鞋類、家居便服、配飾和家居用品，極力在向生活方式品牌轉(zhuǎn)型。

　　1995年，創(chuàng)始人Brian Smith將UGG股份賣給美國(guó)Deckers外用品公司運(yùn)營(yíng)，該公司讓好萊塢明星都穿著UGG雪地靴而走紅美國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)而產(chǎn)品在全球廣受歡迎。不過(guò)近年來(lái)，Deckers公司及旗下品牌UGG跟Crocs一樣處于發(fā)展中的瓶頸期，它們?cè)跁r(shí)尚界的地位也開始逐步減弱，被認(rèn)為是漸漸過(guò)時(shí)的產(chǎn)品。如何保持UGG熱潮不褪，成為擺在Deckers公司面前的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。

　　由于產(chǎn)品遭時(shí)尚界嫌棄，UGG不斷的想貼上時(shí)尚的標(biāo)簽，品牌多年來(lái)也一直努力選擇高檔商場(chǎng)，而非普通商店中售賣自己的產(chǎn)品，以證明它們可以在奢侈品市場(chǎng)上進(jìn)行有力的競(jìng)爭(zhēng)。

　　Deckers公司策略發(fā)展總監(jiān)Annders Bergstrom解釋道，全新概念店設(shè)計(jì)背后的考慮的是品牌務(wù)實(shí)精神。他強(qiáng)調(diào)，在2006年UGG是非常強(qiáng)大增長(zhǎng)迅猛的鞋類公司，當(dāng)年品牌的認(rèn)知和公司內(nèi)部的焦點(diǎn)主要都集中在鞋類，這是品牌的原始類別，但10年后，品牌感覺(jué)到了落伍。針對(duì)目前低迷的時(shí)尚零售環(huán)境，UGG需要從一個(gè)鞋類公司轉(zhuǎn)變成大型生活方式品牌。

　　分析人士表示，這也是一種適應(yīng)現(xiàn)有客戶基礎(chǔ)，并繼續(xù)為品牌吸引潛在新客源而促進(jìn)增長(zhǎng)的策略。早在2009年，Deckers公司就開展了一項(xiàng)專門的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)情感才是連接UGG與消費(fèi)者的關(guān)鍵，公司開始實(shí)施向生活方式轉(zhuǎn)型。品牌高管對(duì)外表示，UGG品牌還將在2017年發(fā)展外套業(yè)務(wù)。

　　有分析人士表示，UGG早前產(chǎn)品太單一，而潮流單品肯定有生命周期，UGG也不能避免，其經(jīng)典款雪地靴在其銷售中占有過(guò)高的比重。根據(jù)Deckers公司公司2015年第二季度財(cái)報(bào)，該公司旗下品牌UGG繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)，幾乎占公司總收入的85%。UGG第二季度銷售額僅上漲0.9%，增長(zhǎng)幾乎停滯。時(shí)尚顧問(wèn)Lockie Andrews發(fā)表一個(gè)數(shù)據(jù)：“25%的女士衣柜中都擁有一雙UGG雪地靴，這是個(gè)驚人的數(shù)字。但對(duì)于那些女性而言，大多數(shù)都不會(huì)購(gòu)買第二雙。

　　為了維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，UGG去年開始進(jìn)軍男裝市場(chǎng)，品牌也需要這個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)支持。據(jù)UGG的官方數(shù)據(jù)公布，UGG 2015年的春夏男鞋銷售占比27%，同比2014年增長(zhǎng)了至少50%。4月，由于公司對(duì)其傳統(tǒng)鞋類風(fēng)格進(jìn)行了革新，品牌任命Rosie Huntington-Whiteley為品牌女裝系列首個(gè)品牌大使。

　　Deckers北美區(qū)零售副總裁Gerard Marceda表示，隨著近幾年公司策略的轉(zhuǎn)移，品牌看到消費(fèi)者對(duì)店鋪的多渠道購(gòu)物體驗(yàn)非常感興趣，門店的目的已經(jīng)不僅限于擴(kuò)張營(yíng)業(yè)額，而是關(guān)乎于品牌的方向，公司計(jì)劃將在全球主要城市開設(shè)更多像美國(guó)那樣的生活方式概念店，中國(guó)的上海也列入了擴(kuò)張名單。

　　對(duì)于UGG，有人喜愛(ài)也有人憎惡。但總有一些時(shí)刻，你或者你認(rèn)識(shí)的人會(huì)穿上這雙極具標(biāo)志性的靴子。然而，許多時(shí)尚評(píng)論家并不希望看到品牌的成功。2012年UGG母公司Deckers Outdoor營(yíng)業(yè)額下降，當(dāng)年《英國(guó)衛(wèi)報(bào)》的一篇專題文章曾宣稱“UGG靴子要倒閉了，時(shí)尚界將為此狂歡。”同一年，Style Blazer曾懷疑為什么雪地靴不直接消失。

　　不過(guò)，鞋履專家Megan Cleary曾表示：“UGG是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)滅亡的品牌。”UGG一直保持著曝光量，無(wú)處不在地標(biāo)榜著自己的舒適度，而不是時(shí)尚業(yè)界看重的時(shí)尚度。截至到3月底的前12個(gè)月內(nèi)，UGG營(yíng)業(yè)額達(dá)14.9億美元，錄得增長(zhǎng)12.6%。