Puma2016夏日Ice Cream系列帶來滿滿的少女心

　　自從Puma和蕾哈娜合作大紅大紫之后，Puma就毫無懸念成為了爆款品牌。除了想在時(shí)尚界有一席之地，Puma還是很照顧少女心患者的。于是，這款2016夏日Ice Cream系列就在近日上架了。

　　目前Puma帶來的這款Ice Cream系列，一共有三個(gè)配色，巧克力色、黃油色以及廣大少女心患者都愛的香草色。而目前這個(gè)系列并沒有發(fā)售，要從明天才會(huì)上架到所有的店鋪以及線上商城。不過對(duì)于Puma而言，有什么所謂呢?反正熱度有了。

　　而經(jīng)典的Puma鞋款搭載著夢(mèng)幻的配色，就算是沒有太花哨的設(shè)計(jì)，想必也有很多迷妹會(huì)喜歡。

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　　雖然去年出任女裝創(chuàng)意總監(jiān)的流行巨星Rihanna 蕾哈娜對(duì)鞋類銷售有立竿見影的提升，但受累于美元持續(xù)走強(qiáng)，一季度德國運(yùn)動(dòng)用品巨頭Puma SE彪馬集團(tuán)銷售和盈利都不及市場(chǎng)預(yù)期。即使集團(tuán)維持了這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的全年目標(biāo)，但Puma SE 盤中仍然下跌最多3.7%。

　　在2016年頭三個(gè)自然月，彪馬錄得營業(yè)利潤4,130萬歐元，略遜市場(chǎng)預(yù)測(cè)的4,190萬歐元，但比去年同期增長10.1%。凈利潤按年上漲4.0%至2,580萬歐元，市場(chǎng)期望為2,700萬歐元;EPS 從1.66歐元上升至1.73歐元。

　　銷售同比增加3.7%至8.519億歐元，撇除匯率影響后增幅為7.8%。固定匯率計(jì)亞太地區(qū)表現(xiàn)最為突出，中國和印度引領(lǐng)銷售增速達(dá)到11.2%，EMEA 和美洲也分別增6.6%和5.4%。

　　女裝鞋類因?yàn)榈玫絉ihanna 蕾哈娜的背書增長尤為強(qiáng)勁，集團(tuán)特別指出該品類已經(jīng)連續(xù)第七季實(shí)現(xiàn)增長，Puma SE 彪馬首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden 亦透露Rihanna 蕾哈娜的Fenty 系列不僅受到運(yùn)動(dòng)用品零售商追捧，高端百貨公司和精品店也開始要求進(jìn)貨。

　　毛利率只能持平于去年同期的46.8%，價(jià)格上調(diào)和產(chǎn)品供應(yīng)改善所產(chǎn)生的有利影響被強(qiáng)勢(shì)美元的沖擊所抵銷。事實(shí)上毛利率在過去三年一直收縮，因?yàn)闉榱苏衽d品牌業(yè)務(wù)Bj?rn Gulden 必須不斷加大對(duì)營銷和贊助的投入。