香港珠寶業(yè)績陷入泥潭 謝瑞麟珠寶業(yè)績不佳

　　香港謝瑞麟珠寶(國際)有限公司今日發(fā)布2015/16 財政年度報告，公司去年營業(yè)收入同比下滑8.6%錄得35.39億港元，利潤則暴跌40.6%至2,360萬港元。

　　珠寶生意在香港幾乎陷入業(yè)績泥潭，周大福珠寶集團(tuán)近日也發(fā)出盈利警告稱，由于消費(fèi)者需求的進(jìn)一步減弱，2015財年全年利潤可能只有去年同期的一半。周大福公布截至12月31日的第三季度營業(yè)額下跌11%，其中中國大陸地區(qū)營業(yè)額下跌6%，香港和澳門地區(qū)營業(yè)額則大跌20%。

　　周大福和謝瑞麟的疲軟表現(xiàn)只是香港整體零售業(yè)的縮影。截止到3月為止，香港零售額已經(jīng)連續(xù)第13個月出現(xiàn)下滑，而珠寶，鐘表和貴重禮品的銷售額已連續(xù)19個月出現(xiàn)下跌。香港作為購物目的地而言，對中國大陸消費(fèi)者的吸引力持續(xù)減弱。

　　有分析人士表示，周大福或?qū)⒊掷m(xù)關(guān)閉店鋪來減輕運(yùn)營成本，周大福董事局主席鄭家純曾對媒體表示，2015年上半年香港地區(qū)已經(jīng)關(guān)了三間分店。

　　謝瑞麟指出，去年利潤大幅下挫的主要原因是由于中國內(nèi)地訪港旅客人數(shù)減少導(dǎo)致，另外也受香港政治持續(xù)不穩(wěn)定、人民幣貶值以及消費(fèi)者信心及購買力下降影響。去年香港和澳門地區(qū)銷售營業(yè)額下滑21.9%，同店銷售增長大跌24.3%。去年香港新開3間店鋪，關(guān)閉2間店鋪，截止到目前在香港及澳門自營店舖總數(shù)分別為28間和3間。

　　不過，謝瑞麟去年在中國內(nèi)地大力拓展加盟店業(yè)務(wù)，中國內(nèi)地店舖數(shù)量得以迅速增長，而銷售網(wǎng)絡(luò)亦得以擴(kuò)大以彌補(bǔ)香港澳門的業(yè)績損失。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，港澳地區(qū)高昂租金沒有跟隨市場萎縮而相應(yīng)調(diào)整，但面對高昂的租金，去年集團(tuán)仍能控制整體綜合毛利率僅由46.5%輕微下降1%至45.5%。

　　去年謝瑞麟在中國內(nèi)地的零售業(yè)務(wù)錄得得2.3%增長，同店銷售增長為1.5%，目前集團(tuán)在內(nèi)地營業(yè)額占比為40.0%。集團(tuán)表示將在內(nèi)地計劃加快開店步伐，以更有效接觸及服務(wù)內(nèi)地的消費(fèi)者。去年底集團(tuán)在內(nèi)地的自營店鋪總數(shù)為187間，加盟店鋪新增34間至49間，現(xiàn)在集團(tuán)在內(nèi)地共有270間店鋪覆蓋108個城市，公司表示將繼續(xù)在中國二三線城市深挖市場潛力。

　　截止到2016年2月29日，由于受業(yè)績壓力影響，謝瑞麟集團(tuán)去年共裁員130名員工。另外，珠寶零售額占整體營業(yè)額超過八成的周生生，去年的珠寶零售經(jīng)營靜利潤比上一年大幅下挫20%;六福集團(tuán)今年一季度的同店銷售下滑27%，去年同期的跌幅為20%。

　　在電子商務(wù)策略方面， 除了在天貓和京東平臺，集團(tuán)去年加入了唯品會銷售平臺，其網(wǎng)上總營業(yè)額猛漲584.0% ，集團(tuán)預(yù)測下半年電子商務(wù)業(yè)績將繼續(xù)保持高增長率。

　　對于產(chǎn)品種類，謝瑞麟集團(tuán)表示去年的市場消費(fèi)模式已由奢侈珠寶產(chǎn)品及高價門檻貨品轉(zhuǎn)趨為在市場上更受歡迎的大眾化商品，為配合市場的轉(zhuǎn)變，集團(tuán)引入指語系列以吸引年輕新一代消費(fèi)者，而同時該系列在社交媒體人士推廣也取得良好的效果。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，短期內(nèi)內(nèi)地游客訪港規(guī)模預(yù)計很難恢復(fù);香港樓市發(fā)展停滯和相對疲弱的股市也使得香港消費(fèi)下滑。展望2016年全年，全年負(fù)面因素預(yù)計短期難以消除，香港珠寶零售業(yè)將延續(xù)跌勢。