“明星效應”不能小瞧 “球星代言”推動美洲鞋服市場

　　據全球市場調研公司Technavio預測，美洲國家網球服裝市場將在2020年達到3.28億美元。

　　大型網球服裝供應商包括：阿迪達斯、斐樂、耐克、彪馬、安德瑪;網球服裝市場則根據人群分為三大類別：男款網球服裝、女款網球服裝以及兒童網球服裝。

　　男款網球服裝市場：明星代言有優勢

　　美洲國家男款網球服裝市場預計將在2020年達到1.5億美元。Technavio零售商品和服務研究領域的首席分析師Brijesh Kumar Choubey稱，“這一市場的高增長率可歸功于網球在男性群體中的高流行度和高參與度?！泵乐薜貐^名氣最大的網球運動員有John Isner、Andre Agassi、Pete Sampras、Andy Roddick和Jimmy Connors。

　　男款網球服裝產品包括網球衫、短褲、沖鋒衣和帽子。為了獲得競爭優勢，很多網球服裝供應商都請球星代言。比如，2016年斐樂(Fila)品牌簽約John Isner，讓他在所有賽事中都穿Fila品牌服裝。在美國，最近出現很多新的網球服裝供應商，因為網球運動在這個國家變得更加熱門。

　　女款網球服裝市場：未來5年將猛增

　　美洲國家女款網球服裝市場預計將在2020年達到1.3億美元。2015年，女款網球服裝占據美洲網球服裝市場的第二大市場份額。隨著國際女子網球巡回賽的增加，接下來5年女款網球服裝增長率將遠比其它網球服裝更高。其中一個巡回賽就是WTA女子網球巡回賽，是全球專業女子網球比賽。

　　為了抓住這一市場，很多網球服裝供應商更加注重引進時尚、優質的女性網球服裝，當然一般價格都很貴。比如，一件阿迪達斯Stella McCartney女款網球T恤定價50美元。女款優質網球服裝的高價格和不斷增長的需求，不僅讓供應商受益，還將推動這一市場在接下來幾年的發展。

　　作為產品推廣和營銷的一部分，著名球員代言將是很多供應商在接下來5年的關注點。比如，2015年耐克與網壇名將Serena Williams攜手，耐克設計團隊為其傾心打造“Serena Williams”系列鞋款，從而在該球員粉絲中創建了很強的品牌認同感，擴大了客戶群。

　　兒童網球服裝市場：值得期待

　　據預測，2020年美洲國家的兒童網球服裝市場將達到4800萬美元。目前來看，兒童網球服裝在美洲網球服裝市場上的份額最小，增長速度最慢。但是，這一市場將在接下來幾年保持穩定的增長率。

　　為了鼓勵兒童參與網球活動，越來越多的基礎網球培訓項目正在開展?！凹议L們相信網球運動有益于孩子身體健康，經常鼓勵孩子們多參加網球活動。這個因素將對未來幾年網球服裝市場的發展帶來很大積極影響，”Brijesh說。

　　一些組織也在推廣網球活動，鼓勵兒童多參與該活動。Norwalk Grassroots Tennis & Education就是這樣一個非盈利組織，專注于向所有階層和文化背景下的青少年推廣網球，有利于網球服裝市場在未來5年的穩定增長。