二手球鞋市場火熱 UA和阿迪也紛紛亮相

　　1988年，這雙球鞋正式推出，先后發(fā)售過4次，流行了幾十年。幾乎所有明星都穿過它。最重要的是，它開啟了整個飛人喬丹生產(chǎn)線，而全球二手球鞋市場可能始于球鞋控們對它的癡狂。

　　飛人喬丹3代黑水泥球鞋最近的一次發(fā)售是在2011年，零售價為160美元。好多人在發(fā)售的前幾天就開始在店鋪外安營扎寨苦苦等候，在全球范圍內(nèi)幾分鐘就被搶購一空。就在售罄后的幾分鐘內(nèi)，數(shù)千雙黑水泥在eBay上以2—3倍的價格出售。

　　實際上，就算到了2015年，eBay上仍有超過1000雙喬丹3代黑水泥有待出售?？雌饋磉@些鞋子并不是粉絲們搶來穿的，主要是流通到了eBay，山寨eBay，寄售商店，球鞋展會，二手網(wǎng)站，還有Facebook、Instagram和Twitter——只要是“球鞋控”能建立聯(lián)系的地方，就有球鞋買賣。

　　事實上，這只是全球二手球鞋市場的一幅小圖景。有人收藏了352雙球鞋，價值10.3萬美元;耐克出產(chǎn)的喬丹第4 代復(fù)刻Eminem Slim Shadys要賣2.6萬元;更有甚者會花8000美元買一雙Nike“回到未來”風(fēng)的球鞋。

　　球鞋翻倍成為了一種炒貨現(xiàn)象，這個市場已經(jīng)發(fā)展了30年，最初還是一種地下文化，起源于一小部分人對球鞋的愛。但現(xiàn)在，全球二手球鞋市場總價值超過10億美元，2015年有超過900萬雙鞋在美國被轉(zhuǎn)手出售。

　　“球鞋是一種合法且門檻較低的投資機會，就像是大眾化的股票市場?！盋omplex的創(chuàng)始人Josh Luber說。Campless是一家球鞋數(shù)據(jù)公司，主要以eBay上超過2500萬宗球鞋成交數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，做出全球二手球鞋市場價格指導(dǎo)系統(tǒng)，提供對數(shù)千雙球鞋的實時(價格)分析。它就好像是球鞋道瓊斯指數(shù)一樣，為的是方便球鞋控管理自己的球鞋資產(chǎn)，在購買之前做出理性分析。

　　“ 球鞋跟股票和毒品還真是有明顯的相似之處，但最基本的一點就是，都有一個核心玩家。有一個規(guī)則制定者。 對于球鞋而言，這個規(guī)則制定者就是耐克?！盝oshLuber說，“二手市場的利潤大約為三成，通過倒手賣耐克鞋，2014 年‘球鞋控’賺了3.8億美元?！?/p>

　　“球鞋控”超愛喬丹鞋。耐克，包括喬丹品牌，占據(jù)了整個二手球鞋市場交易量的96%，毫無疑問的霸主地位。那么，耐克到底有多厲害?根據(jù)sketcher發(fā)布的財報顯示，從2014年6月到2015年6月，它的財年收入為2.09億美元。也就是說耐克通過“煽動”自己消費者們創(chuàng)造的利潤幾乎達(dá)到其競爭對手的兩倍。

　　耐克打造二手球鞋市場的方法看起來也很簡單，就是用了最基本的經(jīng)濟學(xué)原理——控制供給和需求。限量發(fā)售造成一個特殊的現(xiàn)象，這意味著不能第一手買到新鞋的球鞋控就得到二手市場搶貨。

　　“供給真的很重要?！蛐亍_玩笑說，只要是限量款的耐克，他們就會買?！盝osh Luber說。

　　耐克是全球二手球鞋市場的規(guī)則制定者，當(dāng)然，它想要干掉二手市場是分分鐘的事——只要多發(fā)售一些鞋就行了。不過，耐克不會這么干，更何況這個市場又來了一些想要分食蛋糕的新玩家撼動了它的江湖地位。

　　另一匹黑馬要算Under Armour。在二手球鞋市場上，Under Armour就曾在與兩次獲得NBA MVP的運動員 Steph Curry合作中大獲成功，尤其是Curry IMVP球鞋就曾溢價了整整200%。

　　專門生產(chǎn)高端體育產(chǎn)品的Diadora也來了。這個創(chuàng)建于1948年的意大利運動品牌贊助過意甲勁旅羅馬隊，著名球星羅伯特巴喬，維里和世界足壇最佳裁判科里納。

　　此前，迪亞多納與阿姆斯特丹Patta精品店合作，推出了三個版本的N9000，并在1990年銷售火爆。今年，迪亞多納將發(fā)行大約10款限量版運動鞋。這些限量版幾分鐘就會銷售一空，在二手球鞋市場上，DiadoraxSolebox N9000 Ferro標(biāo)價為500美元，比零售價高出很多。

　　去年，ComplexHigh Snobiety發(fā)布了一份名為《2015年最有價值的球鞋》的報告。耐克拱手把第一名讓給了侃爺和阿迪達(dá)斯合作的adidas YEEZY Boost 750“Triple Black”，這雙鞋在Ebay上的價格炒到了1876美元，耐克只在中國發(fā)售的向天津籃球文化及民俗藝術(shù)致敬的Nike’s Air Foamposite One“Tianjin”名列第二，價格被炒到了1853美元。

　　在2015年的這份報告中，盡管耐克的喬丹系列依然風(fēng)頭正勁，但顯然沒再一枝獨秀了。排名前10的最有價值的球鞋中，有5雙都來自阿迪達(dá)斯和侃爺合作的椰子鞋。椰子鞋的出現(xiàn)改變了全球二手球鞋市場的格局。畢竟在椰子鞋誕生之前，96%的二手市場都?xì)w耐克所有，而阿迪達(dá)斯只有1%。到2015年，Adidas擁有20%的市場，據(jù)Josh Luber估計，今年該品牌在全球二手球鞋市場的份額會增長到30%。

　　有意思的是，盡管在二手球鞋市場上阿迪達(dá)斯是一支新秀，但它和耐克情況還不太一樣。

　　除了椰子鞋以外，阿迪達(dá)斯隨后推出的Ultra Boost和NMD也很受歡迎。“你會發(fā)現(xiàn)，許多人把耐克Jordan鞋買回去就轉(zhuǎn)賣了，而許多人買NMD是為了自己穿?！鼻蛐馁u商店Stadium Goods老板John McPheters說。