“國民球鞋”回力鞋也變高大上 傾力打造中高端產品

　　說起“回力”，這曾是一代人的時尚回憶。上世紀八九十年代，如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設計的回力球鞋，搭配海魂衫、運動服，絕對是時尚潮人的不二人選。昨天，有89年歷史的民族品牌“回力”鞋啟動品牌升級戰略，不僅推出經典款的中高端產品，還亮出了四款智能穿戴概念鞋。同時，啟動“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式，全力打造新國貨品牌。

　　在2000年，前身誕生于1927年的上海回力鞋業總廠宣告破產，而“回力”系列商標轉至上海華誼集團保全，并由華誼集團和經營者群體共同投資，組建了上海回力鞋業有限公司

　　說來也巧，2008年北京奧運會期間，網上流傳了一張好萊塢電影明星在拍片現場穿回力鞋的照片，一下刮起了經典鞋復古風的時尚潮流。至此，回力品牌也開始逐漸復蘇，重新躍入人們的視野。2010年9月中旬，回力鞋業在老企業平涼路舊址開出了第一家旗艦店，獲得意外成功。當時正值中秋節和國慶節期間，店堂日日顧客盈門，每天下午還出現了門外大排長龍的奇觀。

　　不過，在上海回力鞋業有限公司總經理楊衛東看來，復古熱潮終究有冷卻的一天，如果不能在產品上持續創新，回力的時尚品牌目標只會越走越遠。企業營銷模式仍然是以大批發為主，產品毛利遭受生產商和批發商的兩頭擠壓，品牌價值難以真正體現出來。從數據上看，回力鞋業去年一年賣了6000多萬雙，但企業經營仍然困難不少。如今，回力鞋業再次轉型出發，希望通過高端產品和智能穿戴尋找新的突破口。

　　因此，回力鞋業在昨天推出了最新產品，設計與開發逐步向中高端延伸，從用料、工藝和設計上改變了回力產品款式陳舊、色彩單調的舊貌，展現了適應新時代要求的新穎靚麗的產品形象。比如，之前的帆布鞋采用的是硫化工藝，現在則采用冷粘工藝，使得產品更簡潔大方。過去，回力的經典產品價格不超過100元，經過升級之后，回力的高端產品價格超過400元，可以和國外品牌掰掰手腕。此外，瞄準智能穿戴，回力設計師腦洞大開，一下子推出了四款概念鞋：雨鞋不僅防水，拆下鞋底就能變成救生圈套在手上;休閑鞋底下裝了八個輪子，累的時候就能變身平衡車……

　　上海回力鞋業有限公司黨委書記周煒坦言，必須要為老品牌賦予新內涵。新出爐的品牌計劃中，回力產品的設計與開發向中高端延伸，做“精”回力產品。以紅白鞋系列為主的產品升級換代，從用料、工藝和設計上均有突破，“經典不能丟，但必須有突破。下個月會逐步在體驗店和線上旗艦店逐步鋪開新產品，單價在200元至500元間，我們的產品品質不輸阿迪、耐克。”

　　隨著消費習慣的改變，回力鞋業的營銷渠道也將升級。一方面，回力鞋業的全球旗艦店將在豫園亮相，門店顏色則統一改用紅色和白色，更年輕、更時尚;另外一方面，線上和線下結合，消費者在線上選購回力產品，最快一個小時內就能送貨上門。

　　“回力是華誼的品牌，也是上海的名片，更是民族產業的驕傲。海派企業的傳承發展關鍵在于創新，我們將從研發設計創新、運作模式創新、機制體制創新來推動回力的跨越式發展，讓回力成為時尚品牌。”華誼集團副總經濟師、華誼投資公司董事長方廣清如是說。