耐克收購這家12人的科技初創公司 到底想干啥？

　　“每次有維珍的公司離開集團時，我總會變得多愁善感，這一家也同樣如此……看到羅恩和他的團隊離開，我有些傷感，但如今他們將在紐約的中心地段擁有一間全新的數字創新工作室，在那里，他們將創造和培養下一代人的移動體驗，我已經等不及去看到這一切了。”

　　上面這段話來自維珍集團創始人理查德·布蘭森爵士在8月3日更新的個人博客，他口中的“公司”正是前維珍旗下的MEGA公司，而這個12人的技術團隊已于日前被耐克公司正式收購。

　　在耐克的公開聲明中，并未提到收購的具體條款，但他們表示，新成立的工作室將主要負責“拓展耐克核心移動端體驗社區和功能”。

　　在擁有自己的市場團隊并與諸如AKQA、R/GA、Wieden+Kennedy等許多機構建立合作的情況下，耐克公司為什么還要將這家小型科技初創公司攬到旗下?

　　維珍MEGA的創始人兼CEO羅恩·法里斯于2006年加入維珍集團，擔任集團品牌營銷和體驗部門主管。他主辦了維珍移動的免費音樂節，并負責與藝人和運動品牌聯系合作，比如Lady Gaga和紐約尼克斯隊。

　　2013年，法里斯向布蘭森提出創建一個新的維珍子公司的想法——一家為粉絲社區和移動購物服務的科技公司。

▲ 維珍集團創始人理查德·布蘭森爵士

　　法里斯在接受《Business Insider》的采訪時說道：“我離開了在維珍移動負責市場的崗位，去組建一個科技創業團隊，主要是因為我了解用戶的訴求，尤其是千禧一代(1984-1995年間出生的人群)，他們渴望通過移動設備與自己熱愛的品牌建立聯系。通過我與BuzzFeed等其他公司的合作以及在移動端、主辦音樂節的經驗，我知道千禧一代們需要這種體驗——與喜愛的品牌建立聯系，一種情感上的聯系。”

　　維珍的MEGA公司相對有點神秘，它并沒有爆出什么勁爆的新聞，也沒有利用維珍集團的名字為自己推廣。但它仍獲得了風險投資，從FirstMark Capital、Softbank、Lerer Hippeau、QueensBridge Venture Partners以及音樂大亨特洛伊·卡特那里收獲了數額不明的種子輪資金。

　　法里斯對于維珍MEGA的計劃是打造一支由工程師和產品人員構成的團隊，利用數據去測量新的移動體驗。

　　他們的第一款產品是一個名為“MegaLine”的APP，這款應用可以讓粉絲在線上排隊等候一些獨家產品時與其他排隊的粉絲進行游戲。用戶們可以通過這種形式來“插隊”，使自己更接近即將發售的商品。

　　這些獨家產品范圍十分廣泛，從早餐谷物食品到嘻哈藝人Cam'ron設計的T恤，從A$AP Rocky的珠寶到情人節可頌甜甜圈項鏈。

　　法里斯說：“在音樂節的時候，我常常被那些在大門沒開時便守候起來的粉絲震驚，我看到許多孩子超級興奮地在冒雨排隊，他們精力充沛，并非所有的排隊都令人心情不好。所以我認為可以在排隊這件事情上變變魔術，這些排隊的粉絲都在分享著他們對于某種產品共同的熱愛——這可以是一場橄欖球賽、演唱會或者耐克球鞋。”

　　在不久前，維珍MEGA公司與耐克討論了如何一起合作為鞋頭(球鞋發燒友)社區創造移動體驗——這些狂熱的球鞋粉絲常常為了最新款的球鞋花費數個小時排隊。

　　眾所周知，每當耐克公司有新品球鞋發售時，不論北京還是洛杉磯，世界各地耐克指定門店都會排起長長的隊伍，有時狂熱的粉絲甚至苦熬一夜也難以收獲夢寐以求的球鞋。而MegaLine這款APP或許能為耐克提供一些新的思路，粉絲在線上排隊的同時可以通過回答與企業、產品相關的問題提升排名，最終幫助那些更資深、更了解產品的粉絲買到心儀商品。

▲ 維珍MEGA的創始人兼CEO羅恩·法里斯

　　“我們一同探索了合作的模式，然后發現了我們在文化上十分契合，我們的合作能激發協同效應，”法里斯說道，“事實上，耐克對于他們社區和產品的激情正是我們一直尋求的合作伙伴需要具備的品質。在幾次討論之后，收購就實現了。”

　　法里斯表示，布蘭森爵士和維珍集團也認為MEGA和耐克兩家公司有著許多“相同的DNA”，所以他們認為放MEGA去耐克旗下是很合理的。

　　法里斯和他的團隊來到耐克的首要目標就是幫助耐克SNKRS APP獲得更多的社區關注，而這極有可能會用上法里斯在維珍集團多年積累下在音樂領域的人脈。

　　在耐克最近的財報電話會議上，公司承諾將繼續通過數字方面的投資來增長自己的業務。耐克首席財務官安迪·坎皮恩表示要“創造需求”，“我們在戰略上加大了對數字用戶和體育營銷的投入，同時傳統的廣告策略也更有效率。”

　　“移動端的創新和個人定制服務正在統治這個領域，這也是我們投資整合數字和實體店的原因。我們將與最優秀的、能一同分享未來零售視野的批發商緊密合作，同時也讓我們的用戶更加了解他們想要的商品，”耐克CEO馬克·帕克如是說。