國內女鞋品牌打折的情況越來越多

　　面對業績持續下滑的局面，國內女鞋企業紛紛嘗試轉型。從過去兩年的表現來看，單靠將渠道拓展至線上收效甚微，還得有更多新的嘗試。目前看來，多家鞋企開始在主營業務之外尋求生存空間。經常逛街的女性消費者不難發現，國內女鞋品牌打折的情況越來越多。除了在三八婦女節、情人節、十一黃金周、春節等重要節點有促銷，雙十一甚至周末也會頻繁打折促銷。

　　多個女鞋品牌還設置了打折專柜或進駐國內奧特萊斯商場，將換季的產品集中處理。折扣力度也有加大的趨勢。還有部分女鞋品牌把線上渠道變成變相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告訴記者，天貓旗艦店主要用來處理庫存，新款主要還是放在線下賣。

　　頻頻打折促銷導致毛利率下降，不少國內女鞋企業難逃此命。達芙妮集團在2016上半財年報告中稱，由于清理庫存國際產品銷售占比增多，期內毛利錄得29%的跌幅至18.842億港元，而上年同期為26.546億港元。

　　業內人士告訴記者，在幾年前，國內品牌女鞋的毛利率可達60%-70%。但近幾年，面對持續低迷的市場環境，不少鞋企在價格上的立場有所動搖，打折促銷變得越來越頻繁。“盡管打折促銷會令毛利率下降，但面對巨大的庫存和競爭越來越激烈的市場，這也是無奈之舉。”

　　今年3月，星期六將公司名稱由“佛山星期六鞋業股份有限公司”改為“星期六股份有限公司”，有意弱化主營業務鞋業，便于公司戰略方向的調整。星期六在2016年半年度報告中提到，將逐步構建起以“時尚IP”為核心，聯合媒體社交平臺、孵化運營平臺和集合銷售平臺的創新時尚生態體系。

　　也有的鞋企選擇了與主營業務幾乎完全不相關的副業。千百度于去年10月收購了英國百年玩具商Hamleys，希望借助“二孩”政策獲得新的商機。業內人士分析認為，在日益嚴峻的市場環境下，傳統鞋企主動轉型的態度值得肯定。