莆田：努力樹立品牌實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　隨著勞動力成本升高和原材料價格的不斷上漲，企業(yè)陷入了“融資難、用工難、成本高”的困境。產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸，特別是制鞋“打假風(fēng)暴”來襲，質(zhì)量問題再次走入公眾視野，引起業(yè)內(nèi)人士對“鞋業(yè)還能活多久”的思考，產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級的決擇：向左轉(zhuǎn)，還是向右轉(zhuǎn)?向左轉(zhuǎn)，代加工以量取勝，產(chǎn)業(yè)逐漸萎縮;向右轉(zhuǎn)，樹立品牌走高大上，行業(yè)必須經(jīng)歷陣痛。

　　國家鞋類檢測中心莆田實驗室研究員林偉告訴記者，莆田不缺好鞋，也不缺制造好鞋的企業(yè)，更不缺先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，唯獨缺乏頂級高端品牌。目前，莆田市正小步快走，多方努力樹立“莆田好鞋”品牌，來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　“第一步，建立國家級的出口鞋類安全質(zhì)量示范區(qū)。”林偉介紹，為2000多家鞋類企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)業(yè)鏈，提高質(zhì)量安全水平，保證不出現(xiàn)重大質(zhì)量安全事故，并以技術(shù)支撐幫助企業(yè)擴大出口，同時營造良好社會質(zhì)量氛圍，以此建立產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)域品牌。

　　“第二步，研究制定‘莆田好鞋’聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。”林偉說，面對“中國質(zhì)造”席卷網(wǎng)購平臺，莆田市政府在全國率先提出對電商鞋企開展聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的研究工作，并委托莆田檢驗檢疫局利用國家鞋類檢測中心資源，牽頭組織對第一批阿里巴巴平臺篩選出來的莆田鞋類品牌，開展品質(zhì)調(diào)查，進(jìn)行質(zhì)量分析比對，制定了《關(guān)于對莆田鞋類電商企業(yè)開展莆田鞋特殊標(biāo)準(zhǔn)研究的工作方案》，成為了一個高于國家標(biāo)準(zhǔn)、瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)。比如，該標(biāo)準(zhǔn)中，莆田鞋類產(chǎn)品耐折性能驗證定為5萬次，遠(yuǎn)高于當(dāng)前國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)性能要求的4萬次。

　　“第三步，塑造‘莆田好鞋’品牌。”林偉坦言，盡管莆田自主品牌與眾多國際知名品牌出自同一生產(chǎn)線，卻一直“養(yǎng)在深閨人未識”。為塑造“莆田好鞋”質(zhì)量形象，國家鞋類檢測中心接受莆田市電商協(xié)會和阿里巴巴公司的委托，隨機對電商企業(yè)抽取的24雙鞋樣進(jìn)行檢測，形成質(zhì)量分析報告。之后，在“中國質(zhì)造”首站——莆田轉(zhuǎn)型升級儀式啟動時，發(fā)布檢測結(jié)果，初步形成“莆田好鞋”品牌印象。同時，與全球知名的TUV南德意志集團合作，用權(quán)威的第三方檢測，來提高產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)同度、提升莆田鞋業(yè)在國際上的質(zhì)量口碑，樹立“莆田好鞋”國外形象。

　　林偉還告訴記者，莆田鞋業(yè)的整個轉(zhuǎn)型升級過程是層層引導(dǎo)、步步深入，從建立產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)開始，到制定“莆田好鞋”標(biāo)準(zhǔn)，再到樹立“莆田好鞋”品牌，既是政府對行業(yè)發(fā)展定下的基調(diào)，也為電商鞋企發(fā)展指明了方向;既是政府對產(chǎn)品質(zhì)量定下的框架，也是為發(fā)展電商、走品牌發(fā)展道路的質(zhì)量承諾。

　　其中，莆田檢驗檢疫局始終沒有忘記抬頭看路，大力開展科研制標(biāo)，為企業(yè)提供技術(shù)支撐，強化質(zhì)量管理培訓(xùn)，及時提供質(zhì)量信息，幫扶鞋企勤練“內(nèi)功”，并為電商開展新產(chǎn)品檢測服務(wù)，保障質(zhì)量安全。