卡洛馳業(yè)績(jī)的下滑直接導(dǎo)致實(shí)體店“病危”

　　近幾年來(lái)，隨著洞洞鞋受到熱捧，中國(guó)等市場(chǎng)上就不斷充斥著假貨，這種情況稀釋了Crocs的市場(chǎng)份額，也是其業(yè)績(jī)持續(xù)下跌的原因之一。記者獲悉洞洞鞋零售商Crocs在今年三季度業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌。近幾年來(lái)，面對(duì)持續(xù)虧損，Crocs雖然在不斷做出調(diào)整和轉(zhuǎn)型，但是仍然難挽業(yè)績(jī)虧損。特別是在中國(guó)地區(qū)，Crocs Inc.卡洛馳業(yè)績(jī)的下滑直接導(dǎo)致實(shí)體店開(kāi)始關(guān)店。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，假貨沖擊以及公司自身產(chǎn)品定位問(wèn)題，是Crocs Inc.卡洛馳業(yè)績(jī)低迷的主要原因。Crocs三季報(bào)顯示，截至2016年9月30日的三季度，公司收入跌至2.459億美元，比上年同期的2.741億美元下跌10.3%。從各區(qū)域來(lái)看，Crocs亞太地區(qū)同店銷(xiāo)售額出現(xiàn)5.8%的跌幅，成為全球表現(xiàn)最差市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)下滑2.8%，歐洲市場(chǎng)下滑0.9%。

　　值得一提的是，截至2016年9月30日，Crocs凈虧損為535.2萬(wàn)美元。事實(shí)上，自2012年以來(lái)，這家公司每年都出現(xiàn)虧損。連續(xù)五年業(yè)績(jī)持續(xù)倒退，使得Crocs不得不開(kāi)始轉(zhuǎn)型。2014年，該公司在全球范圍內(nèi)開(kāi)始關(guān)店，特別是中國(guó)市場(chǎng)，Crocs不僅關(guān)閉了大量店面，而且將原有的350個(gè)產(chǎn)品線縮減了35%左右。

　　另一方面，近年來(lái)穿洞洞鞋出現(xiàn)安全事故的消息頻頻曝光，另外，部分醫(yī)生認(rèn)為，青少年長(zhǎng)期穿著這類(lèi)鞋不利于腿部的健康發(fā)展。康蘭馨告訴記者：“Crocs品牌成功是偶然性的，因?yàn)樗噍^于傳統(tǒng)鞋履，無(wú)論是款式還是營(yíng)銷(xiāo)方式上都是標(biāo)新立異的，因此在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的成功，但消費(fèi)者的新鮮感難以長(zhǎng)久保持，由此該公司的業(yè)績(jī)顯現(xiàn)疲態(tài)。”

　　盡管卡駱馳有著“制造一個(gè)和消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，而不只是來(lái)得快去得快的時(shí)髦貨”這樣的愿景，但是由于與消費(fèi)噱頭的黏性過(guò)大，卡駱馳產(chǎn)品的銷(xiāo)售現(xiàn)狀依然引人擔(dān)憂。成敗皆因“趕時(shí)髦”為了提振業(yè)績(jī)，自2007年起，卡駱馳先后進(jìn)行了三次轉(zhuǎn)型，但結(jié)果都不盡如人意。最初，卡駱馳希望能夠通過(guò)改變洞洞鞋的樣式來(lái)吸引更多消費(fèi)者，為此收購(gòu)了專(zhuān)為卡駱馳鞋透氣洞生產(chǎn)裝飾品的Jibbitz、SamanthaBryan設(shè)計(jì)公司等企業(yè)，讓洞洞鞋能夠插上裝飾品。

　　但這一系列舉措未能保住洞洞鞋的流行趨勢(shì)，卡駱馳還被業(yè)內(nèi)嘲諷“只會(huì)在洞洞上做文章”。“扶不上墻”的洞洞鞋在第二次轉(zhuǎn)型過(guò)程中被卡駱馳“雪藏”，取而代之的是放在貨架前方的帆布鞋、高跟皮鞋等。但是，這些新品類(lèi)沒(méi)有得到認(rèn)可，2009年卡駱馳迎來(lái)了上市以來(lái)的第一次巨額虧損：1.84億美元。在這樣的狀態(tài)下，第三次轉(zhuǎn)型隨之到來(lái)，轉(zhuǎn)型內(nèi)容讓人分外無(wú)奈：卡駱馳在2014年關(guān)閉或重組了以中國(guó)市場(chǎng)為首的600間直營(yíng)門(mén)店中的75-100間，并將原有的350個(gè)產(chǎn)品線縮減30%-40%。