卡洛馳業(yè)績的下滑直接導致實體店“病危”

　　近幾年來，隨著洞洞鞋受到熱捧，中國等市場上就不斷充斥著假貨，這種情況稀釋了Crocs的市場份額，也是其業(yè)績持續(xù)下跌的原因之一。記者獲悉洞洞鞋零售商Crocs在今年三季度業(yè)績繼續(xù)下跌。近幾年來，面對持續(xù)虧損，Crocs雖然在不斷做出調整和轉型，但是仍然難挽業(yè)績虧損。特別是在中國地區(qū)，Crocs Inc.卡洛馳業(yè)績的下滑直接導致實體店開始關店。

　　業(yè)內人士表示，假貨沖擊以及公司自身產品定位問題，是Crocs Inc.卡洛馳業(yè)績低迷的主要原因。Crocs三季報顯示，截至2016年9月30日的三季度，公司收入跌至2.459億美元，比上年同期的2.741億美元下跌10.3%。從各區(qū)域來看，Crocs亞太地區(qū)同店銷售額出現(xiàn)5.8%的跌幅，成為全球表現(xiàn)最差市場，美國市場下滑2.8%，歐洲市場下滑0.9%。

　　值得一提的是，截至2016年9月30日，Crocs凈虧損為535.2萬美元。事實上，自2012年以來，這家公司每年都出現(xiàn)虧損。連續(xù)五年業(yè)績持續(xù)倒退，使得Crocs不得不開始轉型。2014年，該公司在全球范圍內開始關店，特別是中國市場，Crocs不僅關閉了大量店面，而且將原有的350個產品線縮減了35%左右。

　　另一方面，近年來穿洞洞鞋出現(xiàn)安全事故的消息頻頻曝光，另外，部分醫(yī)生認為，青少年長期穿著這類鞋不利于腿部的健康發(fā)展。康蘭馨告訴記者：“Crocs品牌成功是偶然性的，因為它相較于傳統(tǒng)鞋履，無論是款式還是營銷方式上都是標新立異的，因此在短時間內獲得了巨大的成功，但消費者的新鮮感難以長久保持，由此該公司的業(yè)績顯現(xiàn)疲態(tài)。”

　　盡管卡駱馳有著“制造一個和消費者日常生活息息相關的產品，而不只是來得快去得快的時髦貨”這樣的愿景，但是由于與消費噱頭的黏性過大，卡駱馳產品的銷售現(xiàn)狀依然引人擔憂。成敗皆因“趕時髦”為了提振業(yè)績，自2007年起，卡駱馳先后進行了三次轉型，但結果都不盡如人意。最初，卡駱馳希望能夠通過改變洞洞鞋的樣式來吸引更多消費者，為此收購了專為卡駱馳鞋透氣洞生產裝飾品的Jibbitz、SamanthaBryan設計公司等企業(yè)，讓洞洞鞋能夠插上裝飾品。

　　但這一系列舉措未能保住洞洞鞋的流行趨勢，卡駱馳還被業(yè)內嘲諷“只會在洞洞上做文章”。“扶不上墻”的洞洞鞋在第二次轉型過程中被卡駱馳“雪藏”，取而代之的是放在貨架前方的帆布鞋、高跟皮鞋等。但是，這些新品類沒有得到認可，2009年卡駱馳迎來了上市以來的第一次巨額虧損：1.84億美元。在這樣的狀態(tài)下，第三次轉型隨之到來，轉型內容讓人分外無奈：卡駱馳在2014年關閉或重組了以中國市場為首的600間直營門店中的75-100間，并將原有的350個產品線縮減30%-40%。